Во втором квартале 2025 года биткойн, крупнейшая и самая известная криптовалюта в мире, привлек внимание инвесторов и финансового сообщества своим новым историческим максимумом. Однако вопреки ожидаемому резкому всплеску интереса вопросы, связанные с биткойном, получили заметно меньше внимания в крупных средствах массовой информации. Согласно отчету аналитической компании Perception, объем публикаций о биткойне и криптовалютах в целом был крайне ограничен. Так, такие ключевые деловые издания, как The Wall Street Journal, Financial Times и The New York Times, посвятили теме в сумме всего 13 статей — что составляет ничтожный процент от общей медиакартины. Этот факт стал предметом серьезного анализа, потому что биткойн в этот же период демонстрировал значительные ценовые успехи, укрепляя статус одного из важнейших финансовых инструментов современности.
Отчет Perception выделяет глубокую поляризацию в медиа-освещении цифровых активов. За второй квартал было опубликовано 1116 материалов различной направленности на 18 массовых медийных площадках. При этом около трети статей носили позитивный характер, чуть более 40% были нейтральными, а оставшиеся почти треть — негативными. Такой разброс создавал неоднозначный информационный фон, затруднявший восприятие целостной картины и оказывавший влияние на восприятие криптовалюты широкой аудиторией. Особое внимание в отчете уделяется так называемым "элитным" финансовым изданиям, которые традиционно считаются главными источниками экспертной информации для инвесторов и профессионалов рынка.
The Wall Street Journal ограничился лишь двумя материалами о биткойне, а Financial Times и The New York Times — 11 статьями вместе взятыми. Вместе они предоставили лишь около 2% от всей массированной информационной деятельности по криптовалютам за квартал. Такая ситуация поднимает вопрос о том, почему ведущие финансовые издания сознательно или бессознательно избегают более активного освещения темы биткойна в период его взлета. Perception формулирует три основных нарратива, которые формируют подачу новостей о биткойне в СМИ. Первый — "энтузиастское принятие", которое проявляется в таких изданиях, как Forbes и CNBC.
Они выделяют потенциал в массовом и институциональном принятии криптовалюты, акцентируют внимание на технологических достижениях и инвестиционных возможностях. Второй нарратив — "волевое игнорирование", что характерно для The Wall Street Journal и Financial Times, где обсуждение биткойна сокращено до минимума, несмотря на важность темы. Третий — "постоянный скептицизм", который преобладает в более консервативных, традиционных СМИ, фокусирующихся на вопросах мошенничества, криминала и рисков. Разнообразие тематики, высвечиваемой различными изданиями, также заметно отличается. Forbes детально рассматривает вопросы розничного и институционального принятия, майнинга и рыночной динамики.
CNBC уделяет повышенное внимание банковской сфере, финансовому анализу и инструментам инвестирования. Fortune концентрируется на майнинге и банковских аспектах, а Fox News выделяет темы, связанные с преступлениями, юридическими вопросами и кибербезопасностью. Такой разброс отражает неоднородность восприятия криптовалюты разными сегментами медиаландшафта. Отсутствие сбалансированной и объемной информации приводит к информационной асимметрии. Инвесторы и заинтересованные лица, ориентирующиеся преимущественно на авторитетные новости, оказываются недостаточно информированными о происходящих тенденциях в одной из ключевых отраслей современной экономики.
Это создает препятствия для принятия обоснованных решений и ограничивает возможности для эффективного участия в криптовалютном рынке. Низкий уровень освещения биткойна в основных изданиях может быть вызван несколькими факторами. Во-первых, традиционные СМИ сталкиваются с вызовами адаптации к быстроменяющимся цифровым технологиям и новым финансовым продуктам. Во-вторых, влияние редакционной политики и предпочтений руководства изданий нередко сдерживает более глубокий и позитивный анализ криптовалют. В-третьих, конкуренция с другими актуальными новостями, а также негативный фон, связанный с мошенничеством и регулированием, порой доминирует над объективным освещением.
В то же время высокий объем статей на ресурсах вроде Forbes и CNBC показывает, что интерес к биткойну среди ритейл-инвесторов и специалистов финансовой отрасли сохраняется. Эти издания продолжают наращивать контент, который помогает новичкам разобраться с концепциями блокчейна, техническими аспектами и рыночным поведением криптовалют. Тем не менее, без поддержки и признания со стороны более влиятельных СМИ полное устранение разрыва в информировании остается проблемой. Для криптовалютного сообщества и рынка в целом важно наладить разговор с традиционной прессой, чтобы повысить качество и объем информации о цифровых активах. Качественное освещение способствует улучшению понимания, снижению рисков и развитию доверия.
Более прозрачная и разнообразная медиаформация может стать стимулом к дальнейшему внедрению цифровых валют в повседневную жизнь, банковский сектор и государственное регулирование. Кроме того, невозможно игнорировать роль социальных медиа и специализированных криптоизданий, которые активно компенсируют недостатки мейнстримных источников. Новые форматы контента, включающие подкасты, видеоблоги и тематические аналитические статьи, становятся мастхэвами для новой волны участников рынка. Они формируют сообщество и развивают экосистему, где каждый сможет получить свежие новости и экспертное мнение в реальном времени. Итогом второго квартала 2025 года становится понимание, что биткойн и криптовалюты продолжают оставаться спорным, многогранным и динамичным явлением, требующим более сбалансированного и целостного медиаотражения.
