Мир медиа стоит на пороге глубоких трансформаций, обусловленных изменением привычек аудитории и развитием технологий. За последние годы влияние традиционного вещательного телевидения значительно снизилось, а популярность стриминговых платформ стремительно выросла, меняя привычный уклад потребления видео-контента. Здесь стоит проанализировать ключевые факторы, которые заставляют пересмотреть роль традиционных телевизионных сетей, понять, как меняется медиа-пейзаж и что ждёт индустрию в ближайшем будущем. Статистика Nielsen за июнь 2025 года ясно показала, что впервые американцы в среднем больше времени проводят за просмотром стриминговых сервисов, чем за традиционным и кабельным телевидением вместе взятыми. Доля стриминга в общем телесмотрении достигла 46%, причем главенствующими платформами стали YouTube и Netflix.
В то же время доля кабельного телевидения осталась на отметке около 23,4%, а вещательного телевидения — всего 18,5%. Это впервые за всю историю исследовательских данных, когда вещательное ТВ опускается ниже 20% общей аудитории. В корне этого сдвига лежит изменение потребительского поведения в разных возрастных группах. Молодежь от 6 до 17 лет в подавляющем большинстве предпочитает стриминговые сервисы традиционному ТВ, причем летом, когда заканчиваются занятия в школе и у них появляется больше свободного времени, этот тренд становится особенно заметным. Популярные сериалы, такие как «Ginny & Georgia» и «Squid Game», привлекают огромное внимание подростковой аудитории, что влияет на общий расклад сил.
Однако феномен стриминга — это не просто смена контента, но и трансформация способов его потребления. Стриминговые платформы предоставляют гибкость и удобство: просмотр в любое время, без привязки к расписанию, разнообразие контента на выбор и возможность смотреть любимые программы на разных устройствах. Это отличает их от классического телесмотрения, где нужно придерживаться установленной сетки вещания. Несмотря на очевидные изменения, традиционное телевидение пока не сдает своих позиций полностью. Летние месяцы традиционно характеризуются снижением телеаудитории, так как люди проводят больше времени на улице, на отдыхе или в социальных мероприятиях.
Однако с началом футбольного сезона и возвращением популярных сериалов вещательные сети обычно фиксируют рост зрительских рейтингов. Именно этот сезонный фактор помогает сохранить лояльность значительной части аудитории. Особое внимание следует уделить феномену Fox News — канала, который по результатам Nielsen уже не первый год стабильно превосходит в прайм-тайм по численности зрителей крупнейшие развлекательные вещательные сети ABC, CBS и NBC. Несмотря на то, что у Fox News самая старая аудитория среди всех телеканалов, даже в летний период наблюдается относительная стабильность их просмотра, что выделяет его среди конкурентов в условиях снижения традиционного телесмотрения. Важным аспектом текущих изменений является не просто конкуренция между традиционным ТВ и стримингом, а взаимное влияние и синергия между ними.
Медиакомпании активно адаптируются к новым условиям, распространяют свой контент на нескольких платформах одновременно. YouTube, который многие используют бесплатно, стал своеобразным порталом для потребления традиционного видео, одновременно поддерживая развитие стриминга. Такой мультиплатформенный подход помогает обеспечить охват максимально широкой аудитории и удовлетворить потребности разных поколений зрителей. Данные указывают на то, что модель «либо-или» в медиа сегодня не работает. Вместо прямой конкуренции идет постепенное сосуществование и доработка стратегий монетизации и вовлечения аудитории.
Медиаконгломераты инвестируют в создание эксклюзивного контента и приобретают права на показы спортивных событий для стримингов, что позволяет этим сервисам конкурировать с традиционным телевидением в наиболее привлекательных сегментах. Однако нельзя игнорировать и стратегические вызовы, с которыми сталкивается индустрия. Рост стриминга приводит к более высокой фрагментации рынка: аудитория распределяется между множеством сервисов и платформ, что осложняет задачу по привлечению и удержанию подписчиков. Высокая конкуренция требует значительных вложений в производство качественного эксклюзивного контента и маркетинг. Также традиционные вещатели вынуждены трансформировать бизнес-модели, внедряя цифровые технологии и меняя форматы взаимодействия с аудиторией.
Эти перемены влекут за собой изменения в рекламном бизнесе: рекламодатели ищут новые каналы и формы взаимодействия с потребителями, поскольку эффективность классической теле-рекламы снижается. Диджитал платформа позволяет лучше таргетировать аудиторию и анализировать рекламные кампании, что становится заманчивым преимуществом для брендов. Изменение медийного ландшафта влияет и на культурный аспект, в частности — на формирование общественного мнения и распространение информации. Вещательные сети традиционно занимают центральное положение в информировании масс, но растущее влияние цифровых медиа и социальных платформ изменяет этот процесс. Появляются новые лидеры мнений, а информационные потоки становятся более разнообразными и динамичными.
