Лето традиционно считается периодом активного потребления, когда американцы путешествуют, посещают рестораны и приобретают разнообразные товары — от одежды до техники и мебели. Однако в 2025 году наблюдается обратная тенденция: все больше жителей США планируют сократить свои траты. Главной причиной такой осторожности становятся опасения по поводу тарифов, введенных администрацией Дональда Трампа, которые уже оказали заметное воздействие на потребительское настроение и экономические показатели. Свежие данные Yahoo Finance и опрос Института Мариста проливают свет на настроения потребителей. В результате исследования, которое охватило около двух тысяч взрослых американцев в конце мая, около 80% респондентов выразили обеспокоенность влиянием тарифов на свои личные финансы.
Целью подобных мер было защитить внутреннее производство и сократить торговый дефицит страны, однако для многих потребителей это оказалось фактором неопределенности и угрозы повышения цен на импортные товары. Потребители уже планируют изменить свои привычки в покупках. Основное сокращение расходов ожидается в категориях, связанных с развлечениями, одеждой, электроникой, мебелью и бытовой техникой. Эти сегменты традиционно считаются чувствительными к переменам в доходах и уровню уверенности в будущем. Меньше собираются тратить также на игрушки и игры, косметику и товары для здоровья, а также на продукты питания и бытовые нужды.
Стоит отметить, что на момент проведения опроса действовали измененные тарифы — 10% на импорт из большинства стран и 30% на товары из Китая. После этого тарифы на сталь и алюминий были увеличены до 50%, а также были введены новые тарифы на товары из Вьетнама. Эти меры усложнили ситуацию, добавив дополнительные барьеры для производителей и импортеров, что в конечном итоге затронуло конечных потребителей. Эксперты, такие как основатель компании Coresight Research Дебора Вайнсвиг, указывают, что несмотря на то, что удорожание товаров из-за тарифов пока не всегда заметно в розничных ценах, потребители начинают чувствовать давление и сознательно сокращают свои траты. Это подтверждают и экономические данные: за май розничные продажи снизились на 0,9%, что превысило ожидания аналитиков.
Снижение наблюдается и в сегментах продуктовых магазинов, ресторанов, баров, а также в сфере продаж строительных материалов — показателя крупных домашних инвестиций. Потребительская уверенность, которая является важным индикатором экономического здоровья, тоже снизилась. Согласно данным Конференц-борда, индекс потребительской уверенности упал до 93 пунктов в июне с 98,4 в мае. Главными факторами негативного влияния остаются именно тарифы и связанное с ними переживание по поводу инфляции и повышения цен. Помимо четко выраженного эффекта на текущие покупки, страхи по поводу тарифов формируют долгосрочные ожидания потребителей и влияют на их финансовое поведение.
Многие пересматривают планы путешествий, меньше посещают рестораны и магазинам, откладывают покупку дорогих товаров и технических новинок. Это приводит к замедлению экономического роста, поскольку потребление традиционно составляет значительную часть ВВП США. Торговые конфликты и тарифные барьеры, которые начинались как средство защиты национальных производителей, обернулись дополнительным давлением на потребителей. Повышение цен на импортируемые товары вынуждает семьи ограничивать бюджет, что сказывается не только на отдельных отраслях, но и на общей экономической динамике страны. Важно также понимать, что неопределенность в экономической политике усиливает психологический эффект.
Позднее повышение тарифов и сообщения о новых соглашениях с некоторыми странами лишь добавляют путаницы и неопределенности, из-за чего четыре из пяти американцев опасаются дальнейших негативных последствий для своих семейных бюджетов. В итоге, нынешняя ситуация показывает сложную взаимосвязь между международной торговой политикой и внутренним потребительским настроением. Тарифы, которые первоначально воспринимались как инструмент экономической защиты, в конечном итоге повлияли на поведение потребителей, вызвав сдержанность в расходах и ухудшение настроений на рынке. Это подчеркивает необходимость сбалансированного подхода к торговой политике, при котором учитывались бы интересы как отечественных производителей, так и конечных потребителей. Для американских потребителей 2025 год стал уроком понимания того, как глобальные экономические процессы и политические решения отражаются на повседневной жизни и финансовом благополучии.
Несмотря на планы сократить траты, многие надеются на стабилизацию ситуации и снижение тарифного давления, что позволит восстановить уверенность и вернуться к более активному потреблению в будущем. Таким образом, лето 2025 года характеризуется не традиционным ростом расходов, а осторожностью и адаптацией к новым экономическим реалиям, которые создала тарифная политика и связанная с ней неопределенность. Лишь время покажет, насколько глубоко дневные изменения потребительского поведения повлияют на экономический ландшафт США и смогут ли меры правительства сбалансировать интересы бизнеса и товаропроизводителей с нуждами миллионов семей по всей стране.
