Ежегодная конференция DMEXCO, проходящая в Кёльне, вновь стала центральным событием для специалистов цифрового маркетинга, рекламы и технологий, собрав около 40 000 участников и более 850 спикеров со всего мира. DMEXCO 2024 укрепила свое репутацию ведущей платформы, на которой задаются тренды и формируются стратегии будущего цифровой индустрии. Главной темой конференции в этом году выступил генеративный искусственный интеллект (Gen AI), который был представлен не просто как технологический тренд, но как фундаментальный фактор трансформации маркетинга, бизнеса и общества в целом. Мотто DMEXCO 2024 «Prompting the Future» полностью соответствовало духу времени, приглашая участников заглянуть в будущее с помощью современных технологий и креативных решений. На центральной Tech Stage и в CMO Lounge обсуждались новейшие возможности, которые открывает искусственный интеллект, включая новые функции, интеграции и этические аспекты использования технологий.
Ключевые игроки рынка, включая Google и TikTok, не только демонстрировали собственные инновации, но и делились практическими кейсами и стратегиями успешной интеграции AI в рекламу и продвижение. Google подробно рассказывал о своих обновлениях Privacy Sandbox, направленных на защиту пользовательских данных и совмещении этого с эффективным AI-маркетингом на платформе Gemini. TikTok делился методиками привлечения аудитории и монетизации через брендинговые кампании, интегрированные с развлекательным и retail-медиа контентом. Особое внимание уделялось Retail Media, который в 2024 году вошел в топ тем DMEXCO и стал предметом дискуссий на CMO Summit. В мероприятиях участвовали ведущие маркетологи и топ-менеджеры крупных компаний, таких как BMW, SAP, NIVEA, Nestlé, Westwing Group и Enpal, которые обсуждали цифровую трансформацию в ритейле и влияние AI на цепочки взаимодействий с клиентами.
DMEXCO 2024 отличалась разнообразным программным наполнением: от центральных сессий и тематических дискуссий до насыщенного Digital Bash livestream — онлайн-платформы, которая позволяла получить практические советы и обменяться опытом специалистам, не присутствующим лично на мероприятии. Livestream стал значимым каналом коммуникации, превращая офлайн-конференцию в гибридное масштабное событие доступное для глобальной аудитории. Многие сессии, посвящённые AI, маркетинговым стратегиям, социальным медиа и инновациям в рекламных технологиях, вышли за рамки банальных презентаций и позволили погрузиться в живое обсуждение с возможностью задать вопросы экспертам и получить мгновенную обратную связь. Особое внимание уделялось вопросам этики и социальной ответственности использования AI в маркетинге, а также адаптации технологий под разнообразные группы потребителей, включая поколение Z. Инклюзивный дизайн и пользовательский опыт были обсуждаемы не только в контексте программного обеспечения, но и аппаратных решений для digital- и outdoor-рекламы.
DMEXCO 2024 объединила крупнейших игроков рынка, от технологических гигантов и стартапов до рекламных агентств и медиакомпаний. В числе новых возможностей и решений были представлены инструменты повышения эффективности таргетинга, улучшения аналитики и оптимизации маркетинговых компаний с помощью AI. Особенно востребованными стали кейсы применения генеративного ИИ в финансовом секторе, где технологии помогают автоматизировать процессы, выявлять инсайты и персонализировать коммуникации с клиентами. Помимо высокотехнологичных новинок, конференция стала местом живого общения и налаживания деловых связей. Профессионалы смогли обменяться опытом, найти партнеров для совместных проектов и получить вдохновение для разработки собственных инновационных решений.
