Во Франции вновь происходит значительное изменение на рынке розничной торговли, связанное с реструктуризацией крупных сетей супермаркетов. Интермарше (Intermarché), одна из ведущих дистрибьюторских компаний, получила одобрение от Высшего управления по конкуренции на приобретение 200 супермаркетов сети Casino. Эта сделка знаменует собой новый этап как для самой сети Casino, так и для всей индустрии продуктовых магазинов во Франции. Однако вместе с приобретением возникает и необходимость продажи части магазинов для сохранения конкуренции и предотвращения монополизации рынка. В этом контексте становится важным понять какие именно супермаркеты будут подвергнуты изменениям, что происходит с рабочими местами и как покупателям адаптироваться к предстоящим переменам.
Ситуация с сетью Casino складывается непросто уже несколько лет. Компания испытывает серьезные финансовые трудности с 2019 года, что привело к закрытию 449 магазинов только в 2024 году. Ранее этот крупный ретейлер насчитывал около 200 000 сотрудников, из которых 50 000 работали во Франции. Сейчас численность персонала сократилась до менее чем 30 000 человек. В связи с текущей реструктуризацией обсуждается план, который может затронуть от 2 400 до 2 900 рабочих мест.
Это создает значительные социальные вызовы и требует внимательного отношения со стороны властей и компаний-партнеров. Поглощение Intermarché магазинов сети Casino открывает новые возможности для развития франчайзинга и модернизации формата обслуживания. Новое руководство компании ориентируется на три главных направления: увеличение частоты ежедневных покупок с меньшим объемом, развитие сферы реставрации с доставкой и на вынос, а также внедрение дополнительных сервисов, таких как пункты выдачи посылок, хранение ключей и кэшбэк. Такой подход направлен на адаптацию к меняющимся потребительским привычкам, когда покупатели все чаще предпочитают небольшие, регулярные закупки и ищут максимум сервиса и удобства. Однако, несмотря на положительные ожидания, Intermarché вынужден отказаться от части приобретенных магазинов.
По условиям регуляторов конкуренции, чтобы избежать повышения цен и предотвратить доминирование на локальных рынках, компания должна продать более десятка супермаркетов. Эти магазины не будут закрыты, но изменят свои владельческие и операционные структуры. Привычные потребителям магазины сети Casino перейдут под управление других ритейлеров, которые уже заявили о желании участвовать в конкурсах на их приобретение. Список супермаркетов, которые будут переданы другим компаниям, уже известен и включает следующие населенные пункты: Arc-lès-Gray (70), Bagnères-de-Luchon (31), Blanzac-lès-Matha (17), Boé (47), Charlieu (42), Lambesc (13), Lorgues (83), Revel (31), Solliès-Pont (83), Susville (38) и Valence d'Agen (82). Для местных жителей это значит, что им придется привыкать к новому формату обслуживания и ассортименту, возможны изменения в ценовой политике и уровне сервиса.
Приверженцы бренда Casino, к сожалению, лишатся своих привычных магазинов в этих регионах. Для покупателей важно уже сейчас следить за новостями и предложениями новых владельцев магазинов, чтобы своевременно адаптироваться к изменениям и воспользоваться преимуществами новых форматов торговли и сервисов. Местные предприниматели и власти также должны проявить активность, чтобы сохранить рабочие места и обеспечить минимальный дискомфорт для жителей в период переходного этапа. Рынок супермаркетов во Франции уже давно переживает трансформации, вызванные изменением предпочтений потребителей и развитием цифровых технологий. Увеличивается популярность онлайн-заказов, доставки продуктов на дом, сервисов самовывоза и мобильных приложений для ежедневных покупок.
Крупные ретейлеры вынуждены быстро перестраивать стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Судьба сети Casino и интеграция ее магазинов в структуру Intermarché иллюстрирует эти процессы очень ярко. Кроме того, изменения в торговых сетях отражаются и на экономике регионов. Сокращение числа магазинов и увольнения работников создают вызовы для местных сообществ, требуют новых мер поддержки и поиска альтернативных рабочих мест. Государственные органы, коммерческие структуры, а также профсоюзы и общественные организации должны работать в тесном сотрудничестве для смягчения социальных последствий и создания условий для устойчивого развития.
Нельзя не отметить, что реструктуризация не повлияет на 61 магазин Casino, уже купленный Intermarché в 2023 году. Эти объекты продолжают функционировать и интегрируются в новую маркетинговую и операционную систему, что позволило компании укрепить позиции на рынке и предложить более удобные условия для потребителей. В долгосрочной перспективе ожидается, что изменение структуры владения магазинами и внедрение новых форматов торговли будет способствовать повышению конкурентоспособности рынка, улучшению качества обслуживания и расширению предложения для покупателей. В то же время для тех регионов, где происходит замена владельцев супермаркетов, важно сохранить равновесие между интересами бизнеса, потребителей и работников. Таким образом, закрытие и передача некоторых супермаркетов Casino в руки других операторов – это значительный этап на пути трансформации французской розничной торговли.
Активно меняющийся рынок предлагает новые вызовы и возможности, которые требуют адаптации всех участников – от крупных компаний до рядовых покупателей. Следить за развитием событий и вовремя реагировать на перемены – залог того, что каждый сможет получить максимальную выгоду и сохранить комфорт от повседневных покупок. В ближайшие месяцы ситуация продолжит развиваться, поэтому важно оставаться информированными и открытыми к новому, чтобы использовать потенциал меняющегося рынка и сохранить привычный уровень жизни и сервиса в своих регионах.
