В конце 2024 года французская розничная торговля претерпела значительные изменения. Одна из крупнейших сетей супермаркетов Франции — Auchan — объявила о продаже 15 своих магазинов другой крупной розничной структуре, кооперативу Système U. Такое масштабное решение было принято на фоне серьезных финансовых проблем компании, которая за первый половину 2024 года зафиксировала убытки в размере одного миллиарда евро. Передача магазинов — это часть стратегии по стабилизации ситуации и попытка сохранить конкурентоспособность в условиях жесткой конкуренции и меняющегося потребительского спроса. Auchan давно считается одной из самых узнаваемых и популярных сетей в стране, и перемены в ее работе волнуют как сотрудников, так и клиентов.
Причины трансформации нельзя сводить только к внутренним проблемам Auchan. Финансовый кризис, усугубляющийся геополитической нестабильностью и ростом инфляции, оказывает серьезное давление на всю экономику Франции. Розничная торговля, особенно крупные гипермаркеты, сильно чувствительна к изменению покупательской способности населения. Как следствие, Auchan столкнулась с падением продаж и увеличением затрат. Одним из важных событий стало решение ключевого инвестора — группы Schiever — выйти из партнерства после 27 лет сотрудничества.
Это заметно подкосило финансовую устойчивость компании и ускорило поиск новых решений. Передача 15 магазинов кооперативу Système U стала важным этапом не только для Auchan, но и для рынка в целом. Système U занимает четвертое место на франкоязычном рынке розничной торговли и активно расширяет свое присутствие за счет региональных приобретений. В результате сделки они значительно усилили свои позиции в регионах Центра и Востока Франции, в частности в Бургундии-Франш-Конте. Эта область, традиционно снабжённая не так плотно крупными сетями, теперь будет обслуживаться 9 магазинами под брендами Super U и Hyper U, что позволит кооперативу расширить клиентскую базу и укрепить свою репутацию на новой территории.
Новые владельцы решили не закрывать привычных магазина, а просто сменить их бренд. Таким образом, клиенты в городах Аваллон, Сенс, Тоннерр, Кон-сюр-Луар, Ла-Шарите-сюр-Луар, Сеннесе, Гёгнон, Шатийон-сюр-Сен, Семюр-ан-Озуа, Фареберсвиллер, Руэн и Супп-сюр-Луан увидят изменения в ассортименте и ценовой политике. Кроме того, в сделку также вошли три магазина под маркой Bi1, которые с марта 2024 года функционируют под брендом U, что дает кооперативу дополнительную точку опоры на рынке. Несмотря на поддержку местных производителей и ориентир на короткие логистические цепочки, что является принципиальной особенностью системы U, изменения повлекли за собой неприятные социальные последствия. По официальным данным, в ближайшие месяцы в Auchan планируется увольнение более 2400 сотрудников.
Это связано с оптимизацией инфраструктуры, сокращением управленческого штата и закрытием некоторых объектов. Рабочие места в регионе оказываются под угрозой, что вызывает обеспокоенность среди местного населения и профсоюзов. Для покупателей переход от Auchan к U будет означать изменение и в ассортименте, и в подходе к обслуживанию. Кооператив U акцентирует внимание на качестве продуктов, отчасти за счет местных поставщиков, что обещает свежие продукты в магазинах и конкурентные цены. Однако лояльные клиенты Auchan могут столкнуться с изменением привычных брендов и стилем взаимодействия с торговой сетью.
Эксперты оценивают сделку как отражение тенденции консолидации рынка розничной торговли во Франции. Крупные группы, испытывая финансовые трудности, продают свои объекты либо переориентируются на менее капиталоемкие форматы. Кооперативы и региональные игроки, используя относительно стабильное финансовое положение и гибкость, продолжают бизнес и даже расширяются. Такой тренд подчеркивает необходимость постоянного анализа рынка для всех заинтересованных сторон — потребителей, инвесторов и сотрудников. Характерно, что финансовая тяжесть Fell Auchan совпала с аналогичными проблемами у других крупных французских ретейлеров в последние годы.
Уже в 2023 году группа Casino проходила через серьезные трудности, что указывало на системный кризис в отрасли. Потребитель меняется, растут расходы на логистику и энергоресурсы, что вынуждает крупные корпорации искать пути повышения эффективности и оптимизации затрат. В то же время покупатели постепенно изменяют привычки и становятся более требовательными к экологичности, локальной продукции и сервису. Кооперативные структуры, как Système U, лучше отвечают на эти вызовы благодаря гибкости и фокусу на локальные сообщества. Они часто сотрудничают напрямую с производителями, что помогает снижать издержки и обеспечивать свежесть продуктов, что становится конкурентным преимуществом на насыщенном рынке.
Как будут развиваться события дальше, пока можно только предполагать. Отказ от части магазинов — это сигнал о необходимости глубоких преобразований в Auchan. Прогнозы экспертов расходятся, однако все сходятся во мнении, что розничная торговля Франции предстоит период значительных перемен. Успешная адаптация к условиям нового экономического ландшафта потребует от компаний инноваций, пересмотра бизнес-моделей и повышения клиентоориентированности. Для сотрудников и клиентов оставшихся магазинов Auchan ситуация преподносит определенные вызовы.
С одной стороны, происходит окончание длительного периода стабильности с одним из ведущих брендов, с другой — появляется шанс стать частью другой, развивающейся системы розничной торговли. Особенно это касается регионов Бургундии и Франш-Конте, где новый владелец берет на себя задачу увеличить долю рынка. В целом событие с передачей магазинов Auchan кооперативу Système U — это пример трансформации крупного бизнеса, продиктованный экономическими реалиями и меняющимися запросами рынка. Эта сделка отражает атмосферу роста кооперативных моделей в ретейле и подчеркивает многочисленные вызовы, с которыми сталкиваются крупные мультиформатные сети в современной Европе. В 2025 году общество и рынок сумеют оценить последствия этих перемен.
Пока же очевидно, что крупные игроки все чаще вынуждены принимать непростые решения ради устойчивости и дальнейшего развития, что оставляет заметный след в экономике страны и в жизни ее жителей.
