Известная международная сеть супермаркетов Auchan объявила о масштабной реструктуризации, которая коснется большого количества магазинов по всей Франции и затронет европейский рынок в целом. В конце 2024 года компания подтвердила закрытие ряда своих супермаркетов, что стало очередным громким событием в эпоху перемен, которые переживает розничная торговля. Данное решение связано с финансовыми трудностями и структурными изменениями в бизнес-модели, а также меняющимися предпочтениями потребителей. В этой статье рассмотрим, почему Auchan принял такое решение, какие супермаркеты закроются и что ждет покупателей и сотрудников на фоне этих перемен. Auchan был одним из пионеров гипермаркетов, предложив уникальное сочетание широчайшего ассортимента и низких цен в крупных торговых площадях.
Но за последние годы «модель гипермаркета» значительно устарела — у покупателей появляется все больше онлайн-альтернатив, а также форматы клубных магазинов и дискаунтеров, которые активно завоевывают рынок. Объявленные в ноябре 2024 года сокращения 2400 рабочих мест стали лишь началом масштабного плана по оптимизации бизнеса. Официальное решение о закрытии отдельных супермаркетов было представлено в декабре того же года, причем речь идет как о классических магазинах Auchan, так и о точках управления компании Schiever, которая входит в холдинг и владеет несколькими десятками торговых объектов под разными брендами. Суть реорганизации — закрыть нерентабельные магазины и передать часть из них другому крупному игроку рынка Système U, исторически ориентированному на запад Франции. Этот переход подразумевает не просто смену вывесок, а масштабное переформатирование бизнеса, позволяющее сетям грамотно делить и покрывать географические и сегментные ниши рынка.
Среди супермаркетов, которые постепенно прекратят свою работу под брендом Auchan, находятся объекты в городах и регионах, таких как Cosne-sur-Loire и La Charité-sur-Loire в Ньевре, Avallon, Sens и Tonnerre в регионе Йонна, Farébersviller в Мозеле, Ruaudin в Сарт, Sennecey, Souppes-sur-Loing в Сена и Марна, Gueugnon в Соне и Луара, а также Semur-en-Auxois и Châtillon-sur-Seine в Кот-д’Ор. Почти все эти магазины расположены в центральной и восточной части Франции. Их передача Système U открывает новой сети возможность расширить свое влияние и укрепить позиции в новых для себя регионах. Одновременно с передачей части магазинов, Auchan закроет полностью несколько крупнейших гипермаркетов, в частности, объекты в Клермон-Ферране, Бар ле Дюке и Вуйпи, а также супермаркет в Орийяке. Причина этих закрытий — отсутствие перспектив рентабельности и невозможность восстановить позиции в условиях меняющейся экономики и структуры розничного рынка.
Руководство Auchan, в том числе генеральный директор, публично отметили, что традиционная модель гипермаркетов устарела и требует радикальной трансформации. Этот тренд наблюдается не только во Франции, но глобально. Покупатели сегодня предпочитают более удобные форматы и торговые сервисы: от онлайн-заказов с доставкой до магазинов у дома и дискаунтеров с минимальными издержками. Производители и ретейлеры вынуждены адаптироваться под этот новый ландшафт, что приводит к закрытию больших торговых объектов и перераспределению долей рынка. Еще одной важной причиной, повлиявшей на решение о продаже магазинов и их закрытии, стали финансовые трудности на фоне предыдущего кризиса в ритейле.
Крупнейший конкурент Auchan — кассовая империя Casino — также столкнулась с серьезными убытками и потерей части активов. Сегодня рынок диктует жесткие требования к эффективности, инновационности и адаптивности торговых цепочек. Для Système U данное приобретение — шанс выйти за пределы традиционной зоны присутствия и усилить свои позиции в центральных и восточных регионах Франции. А для потребителей — возможность получить сервисы привычной сети в новых локациях, но под другим брендом. Эксперты прогнозируют, что Système U будет инвестировать в обновление торговых площадей и внедрение более современных технологий, учитывая потребности современного покупателя.
Для сотрудников закрываемых магазинов ситуация достаточно сложная. Несмотря на попытки смягчить последствия через социальные программы и переводы, многим придется искать новую работу. Однако партнерские соглашения между Auchan и Système U могут дать возможность некоторым кадровым ресурсам продолжить карьеру в новой структуре. Что касается покупателей, многие заметят изменения уже в марте следующего года, когда магазины откроются с новыми вывесками и ассортиментом, ориентированным на локальные предпочтения и стратегию Système U. Переходный период позволит сети обновить подход к работе с клиентами, включая расширение ассортимента органических товаров, акцент на локальных продуктах и улучшение цифрового взаимодействия.
Важно понимать, что закрытия Auchan — это часть более широкой трансформации розничного рынка во Франции и Европе в целом. Сложности, с которыми столкнулась компания, отражают изменения в потребительском поведении, экономическую неопределенность и растущую конкуренцию среди ритейлеров. Это сигнал для игроков рынка о необходимости инноваций и адаптации. Для потребителей подобные перемены могут означать появление новых форматов и улучшение сервиса, а для рынка — консолидацию и реструктуризацию, продиктованную новой реальностью. В заключение, шаг Auchan по закрытию нескольких магазинов и передаче части из них Système U открывает новую страницу в истории европейской розничной торговли.
Этот процесс демонстрирует, как крупные международные бренды вынуждены пересматривать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и отвечать вызовам времени. Также, эта ситуация предоставляет возможности другим игрокам рынка для наращивания присутствия и внедрения инновационных моделей торговли. Следующие месяцы станут тестом и для потребителей, и для сотрудников, и для самих сетей, важным этапом перестройки и эволюции рынка, который в ближайшем будущем станет более ориентированным на удобство, технологичность и локализацию предложений.
