В июне 2025 года итальянский гигант алкогольной индустрии Campari объявил о продаже знаменитого бренда вермута Cinzano компании Caffo Group 1915 за €100 миллионов. Эта сделка стала важным событием для рынка спиртных напитков, знаменуя собой новую эру для одного из самых старинных и уважаемых брендов Италии. Продажа бренда Cinzano является частью стратегии Campari по фокусировке на своих приоритетных направлениях и расширению влияния ключевых продуктов. Известно, что за последние несколько лет Campari активно пересматривала свой портфель брендов, стремясь избавиться от «второстепенных» активов и сконцентрировать ресурсы на тех торговых марках, которые обеспечивают наибольший потенциал роста. В этом контексте Cinzano, несмотря на свою богатую историю и узнаваемость, была отнесена к не основным активам компании.
Продажа Cinzano и связанного с ним производства игристых вин, а также бренда Frattina — еще одного представителя алкогольной продукции, закрепила желание Campari усилить коммерческую и маркетинговую деятельность вокруг брендов из четырех домов: Aperitifs, Whiskey and Rum, Tequila и Cognac & Champagne. Caffo Group 1915, доминирующий игрок в сегменте горьких ликеров с брендом Vecchio Amaro del Capo, получила сильный инструмент для международной экспансии с приобретением Cinzano. По словам генерального директора компании Себастьяно Каффо, эта покупка не только расширит рыночное присутствие Caffo в более чем 100 странах, но и откроет новые возможности для совершенствования и обновления исторических брендов. Компания уже планирует активный ребрендинг и маркетинговую поддержку, направленную на возрождение интереса к Cinzano на домашнем рынке и за его пределами. Финансовые показатели брендов Cinzano и Frattina показывают стабильный рост с совокупным годовым темпом прироста выручки около 5% за последние четыре года, с объемом продаж в €75 миллионов в 2024 году.
Хотя эта цифра составляет лишь небольшую долю в общих продажах группы Campari, приблизительно €3,07 миллиарда, она имеет значительное стратегическое значение для обеих компаний. Сделка не затрагивает производственные мощности в Италии и Аргентине, где Campari продолжит выпуск других своих продуктов. При этом стороны договорились о заключении переходных соглашений о производстве и распространении продукции Cinzano на определенных рынках, включая Аргентину, Испанию, Мексику, Россию, Южную Корею и ЮАР. В этих регионах Campari сохранит роль дистрибьютора Cinzano на оговоренный переходный период, что обеспечит плавный переход и минимальные перебои в поставках. Аналитики отмечают, что для Campari эта продажа — логичный шаг в рамках стратегии оптимизации портфеля.
Компания стремится лучше закрепиться в сегментах, где у нее наиболее сильные позиции и где есть потенциал для масштабного роста. Такие бренды, как Aperol и другие в рамках четырех домов брендов, получат дополнительные инвестиции и внимание, что в долгосрочной перспективе скажется на укреплении лидерства Campari в мировом алкогольном бизнесе. С другой стороны, для Caffo Group 1915 приобретение Cinzano и Frattina — это не просто расширение ассортимента. Это стратегическая возможность укрепить позиции на международной арене, повысить узнаваемость и лояльность потребителей, а также вписать новые продукты в уже действующую глобальную сеть сбыта. Благодаря богатому опыту и широкой дистрибьюторской сети, компания планирует раскрыть весь потенциал приобретенных брендов и вывести их на новые рынки.
История бренда Cinzano насчитывает более двух веков и является частью итальянского винно-алкогольного наследия. Первоначально основанный в конце XVIII века, этот бренд смог завоевать признание и популярность во множестве стран мира благодаря уникальному вкусовому профилю, премиальному позиционированию и престижу. Передача Cinzano в руки Caffo Group 1915 может стать катализатором для дальнейшего развития и обновления имиджа бренда, что привлечет как старую аудиторию, так и новых ценителей. Кроме того, сделка отражает общие тенденции на мировом рынке алкоголя, где компании стремятся концентрироваться на ключевых активах, усиливать маркетинговые кампании и адаптироваться к меняющимся вкусам и предпочтениям потребителей. Вероятно, Caffo Group уделит особое внимание инновационным подходам, экологичности производства и расширению ассортимента с учетом современных трендов, что будет способствовать долгосрочному успеху Cinzano и Frattina.
Резюмируя, продажа Cinzano Campari компании Caffo Group 1915 является ярким примером стратегической перестройки крупнейших игроков алкогольного рынка. Для Campari — это возможность сосредоточиться на развитии ключевых брендов и усилить финансовые показатели, а для Caffo — шанс существенно расширить международное присутствие и поддержать старинные итальянские бренды на новом этапе их жизни. Ожидается, что к концу 2025 года, когда сделка будет окончательно завершена, последуют активные изменения и инициативы, направленные на укрепление позиций Cinzano на глобальной арене.
