В условиях стремительно меняющегося медийного ландшафта современность диктует новые правила борьбы за внимание аудитории и влияние на общественное мнение. Авторитетный стратег в области культурной интеллигентности Андре Бэнкс выступает с убедительным тезисом: прогрессивные силы продолжают полагаться на устаревшие методы, которые он называет «криптонитом», парализующим их потенциал. В его аналитической статье раскрывается, почему привычные подходы к ведению политической коммуникации в эпоху цифровых медиа уже неэффективны и как пора радикально перестроить стратегию, чтобы вернуть утраченные позиции в культурной войне. Ключевой контекст проблемы — события недавних массовых протестов против иммиграционной политики ICE в Лос-Анджелесе, которые получили крайне противоречивое освещение в традиционных и цифровых медиа. В то время как крупные телеканалы и газеты предоставляли относительно сбалансированные, но малодоступные для широкой аудитории материалы, социальные платформы типа TikTok, YouTube и Instagram превратились в арену распространения хаоса и радикальных нарративов.
Здесь доминировали упрощённые и зачастую искажённые версии событий, которые использовали консервативные активисты для усиления политической поляризации и наращивания поддержки жёсткой миграционной политики. Это стало наглядным примером того, как традиционные СМИ теряют влияние в сравнении с алгоритмизированным медиапространством, где огромные массы людей получают информацию из фрагментарных и эмоционально насыщенных источников. Предполагается, что именно здесь закладываются основы массового восприятия — не через длинные и глубокие репортажи, а через краткие, яркие и часто поляризованные месседжи, способные быстро распространяться и масштабироваться. Андре Бэнкс критикует прогрессивное движение за его консерватизм и осторожность, которые он называет «криптонитом». Этот метафорический термин обозначает слабость, заложенную в стратегиях, основанных на попытках контролировать и ограничивать риск, вместо того чтобы действовать масштабно и смело в попытке завоевывать культурное пространство.
Автор указывает, что страх потерять контроль и завоевать внимание аудитории «правильным» образом приводит к тому, что конкурентное пространство на просторах социальных медиа полностью занимает правый политический лагерь, использующий повторение, артистизм и собственные творческие медиа-платформы для закрепления своей повестки. Бэнкс подчёркивает, что ставка на классические методы — тестирование посылов, найм политических лиц-спикеров и покупка рекламного времени — демонстрирует низкую эффективность. Вместо того чтобы создавать собственное культурное пространство, прогрессисты продолжают разбрасываться большими бюджетами на неэффективные рекламные кампании, которые не способны удержать внимание современного потребителя контента. Таким образом, даже при значительных финансовых вливаниях ценности и идеи остаются незамеченными, не приносят желаемого эффекта и не запускают длительную медийную трансформацию. Особое внимание в статье уделяется анализу кампании 2020 года, когда, несмотря на рекордные многорасовые протесты и мобилизацию электората, прогрессивные силы не смогли полностью использовать легендарный импульс для создания долгосрочных культурных активов.
Вместо наращивания потенциала, наблюдался отступ, вызванный страхом перед обратной реакцией общества. Ресурсы были изъяты из ключевых проектов и инициатив, которые могли служить фундаментом для дальнейших успехов. В 2024 году ситуация усугубилась — вновь сделан упор на традиционную рекламу и полевую работу, которые дают временный эффект без построения прочных связей с аудиторией. На фоне этого правые представители продолжали наращивать культурное влияние, используя новых лидеров с яркой, магнитной харизмой, ставших мессенджерами идей, а также активно поддерживая независимых создателей контента и расширяя каналы дистрибуции. Их стратегическая ставка на контент и сеть влияния показала высокую эффективность на фоне осторожности и недостатка инноваций с другой стороны.
Прогрессивные силы, по мнению Бэнкса, должны отказаться от иллюзии контроля путем аккуратного тестирования сообщений и перейти к масштабным инвестициям в создание новых медиапроектов. Он приводит пример возможного перераспределения средств — если бы лишь четверть рекламных бюджетов крупных кампаний использовалась на поддержку стартапов в медиаиндустрии, это позволило бы внедрить инновационные форматы, открыть новые медийные голоса и создать устойчивую инфраструктуру для культурного воздействия. Инициатива NewWorld Media, запущенная недавно под руководством самого Бэнкса, служит реальным примером попытки изменить правила игры. Этот акселератор медиа-проектов нацелен не на краткосрочную рекламу, а на усиление нарративной мощи через быстрое развитие, анализ и масштабирование новых форматов, которые способны завоевывать доверие у разных сообществ и создавать устойчивое влияние. В проектах задействованы различные сектора и аудитории: от рабочих организаций и феминистских коллабораций до чернокожих студий медиа и радиостанций, готовящих контент для молодёжи.
Кроме того, важным стратегическим партнером выступает Democracy Alliance, которая совместно с Amalgamated Charitable Foundation создали Media Fund for the American Majority — фонд, поддерживающий современные медиапроекты с потенциалом масштабирования. Однако, как подчеркивает Бэнкс, многие из этих инициатив всё ещё страдают от нехватки финансирования и ресурсов, что может остановить их рост и успех. Автор призывает к немедленным действиям — выделять ресурсы и менять приоритеты не после очередных выборов, а уже сейчас, понимая, что культурное влияние напрямую связано с политической силой. Перед прогрессивными движениями стоит необходимость отказаться от «криптонита» осторожности и занять активную позицию, которая позволит вернуть утраченную медийную инициативу и построить будущее, отражающее ценности демократии, социальной справедливости и равенства. Таким образом, дискуссия вокруг вызова, который ставит перед собой Андре Бэнкс, выходит за рамки классической политической медиастратегии.
Речь идёт о глубоком понимании сдвигов в потреблении информации, о необходимости создавать контент и коммуникацию, адаптированные под новые социальные реалии. Прогрессивное сообщество обязано обратиться к инновациям, использовать культурный интеллект и нарастить масштаб во всех смыслах — от финансирования до вовлечения создателей и формирования новых аудиторий. В конце концов, по мнению Бэнкса, избавление от «криптонита» — это не просто отказ от привычных методов. Это коллективный вызов, призыв к волевому решению и смелым инвестициям, способным укрепить позиции тех, кто стремится к справедливому и устойчивому будущему. В условиях медийной фрагментации и алгоритмической конкуренции побеждает тот, кто осмелится действовать быстро, масштабно и творчески.
Вопрос лишь в том, готово ли прогрессивное сообщество ответить на этот вызов и вернуть себе невероятную «суперспособность» — умение формировать общественное сознание и вести культуру в сторону перемен.
