В последние годы игропромышленность стремительно интегрирует технологии блокчейн и криптовалюты, открывая новые возможности для монетизации и взаимодействия игроков с виртуальными мирами. Одной из главных революций стало появление модели Play-to-Earn (P2E), обещавшей игрокам не только удовольствие от игры, но и реальный доход благодаря заработку токенов. Однако уже к 2025 году данная модель показала серьезные структурные недостатки, поставив под вопрос устойчивость и будущий потенциал таких проектов. Рассмотрим, почему P2E рухнула и каким образом модель Play-to-Own (P2O) предлагает ответ для построения долгосрочных успешных игровых экономик на блокчейне. Изначально концепция Play-to-Earn выглядела очень заманчиво — любой пользователь мог, проводя время в игре, получать вознаграждение в виде криптовалютных токенов, которые можно было обменять на реальные деньги.
Этот подход заложил фундамент для массового привлечения игроков, поскольку геймплей стал сопровождаться финансовой мотивацией. Однако за этой идеей скрывалась серьезная опасность: сама игровая механика оказалась тесно связана с экономическими факторами рынка криптовалют, который остро подвержен волатильности и спекуляциям. Игровые токены, в массовом количестве выпускаемые разработчиками, быстро подорвали свою ценность из-за инфляции и недостаточного спроса. Его поддерживали только новые игроки, которые покупали токены для участия в игре или для дальнейшей перепродажи. По мере насыщения рынка и снижения цены на токены, интерес к играм падал, что вызвало цепную реакцию массового ухода пользователей и потери ликвидности.
Показывая резкое снижение ежедневной активности, многие проекты заканчивали свое существование в условиях дефицита финансирования и отсутствия устойчивого спроса. Отчеты рынка Web3-гейминга демонстрируют, что снижение финансирования в игровом секторе превысило 70% в первом квартале 2025 года, а количество активных кошельков пользователей упало до рекордно низких значений. Это не простая временная коррекция, а признак фундаментальных проблем, связанных с ошибочной идеей вознаграждения исключительно токенами, которые зачастую игроки воспринимали как финансовые активы, а не внутриигровые ресурсы. На пути решения этих проблем появляется новая концепция Play-to-Own, которая предлагает вернуть игры под контроль игрового процесса и игроков, а финансовую составляющую сделать вспомогательной и менее зависимой от эмиссии токенов. В модели P2O акцент смещается с постоянного выпуска вознаграждений в криптовалюте на создание и поддержку фиксированного количества уникальных цифровых активов — скинов, оружия, аватаров, земельных участков и других игровых предметов, обладающих доказуемой редкостью и реальной ценностью из-за своей функции и эстетической привлекательности.
Эти игровые ценности становятся полноценными коллекционными объектами, которыми игроки могут свободно распоряжаться на вторичных рынках. Исторически в традиционных видеоиграх игроки всегда ценили редкие внутриигровые предметы, но зачастую эти ценности были недоступны для реального рынка и передачи между пользователями. Использование блокчейна позволяет делать цифровое имущество портируемым, проверяемым и устойчивым к подделке. Прогнозы развития NFT-гейминга утверждают, что сектор будет расти примерно на 25% в год до 2034 года. Этот рост ожидается за счет спроса, основанного на владении и ценности игровых активов, а не на спекулятивном интересе к токенам.
Главная задача разработчиков в модели P2O заключается в создании увлекательных игровых механик, где владение предметами действительно что-то значит, а наоборот, отсутствие собственности ограничивает возможности игрока. Разработчики должны аккуратно регулировать объем выпуска игровых активов, создавать механизмы сжигания и вывода из оборота, что позволяет избежать инфляции и поддерживать баланс экономики. Такой подход существенно отличается от P2E, где монеты раздавались бесконтрольно, вызывая обесценивание и снижение устойчивости проекта. Некоторые критики опасаются, что торговля в рамках вторичных рынков может привести к чрезмерной спекуляции и наживе на игроках. Однако опыт коллекционирования физических предметов подсказывает, что такие рынки вполне жизнеспособны, если цены привязываются не к расписанным схемам эмиссии, а к реальной редкости и культурной ценности объекта.
Ключевым моментом остается грамотное управление предложением и спросом через игровые механики. Большинство существующих Web3-игр, построенных по модели Play-to-Earn, уже не выдерживают конкуренции и демонстрируют высокий процент неудач — свыше 90% заявленных проектов исчезают с рынка спустя несколько месяцев после запуска. Эти провалы связаны с ошибками первых шагов — обещанием заработка на токенах, а не на качественном игровом опыте. Успешные проекты, которые смогли переключиться на модель Play-to-Own и сосредоточиться на ограниченном эмиссионном пуле игровых активов вместе с интересными игровыми механиками и сильными игровыми сообществами, показывают положительную динамику роста активности пользователей даже несмотря на снижение финансирования в отрасли. Игровой сектор на блокчейне стоит перед необходимостью отказаться от ориентированных на мгновенную прибыль схем и сосредоточиться на формировании долговременной ценности для игроков.
Игры должны стать местом, где каждый элемент экономики и внутриигровой собственности способствует удержанию аудитории и стимулированию глубокого вовлечения, а не нацелен на быстрые денежные операции. Переход к модели Play-to-Own также отвечает требованиям зрелости рынка, более консервативного отношения инвесторов и ожидания игроков от качественного контента. Ключевым фактором успеха становится создание сбалансированной экономики, где владельцы цифровых активов чувствуют их реальную значимость и возможность влиять на игровой процесс. Таким образом, новая эра игровых проектов — за Play-to-Own. В отличие от устаревших моделей, которые связывали успех игры исключительно с ростом курса токенов и быстрым масштабированием числа пользователей, P2O предлагает устойчивый, переживающий кризисы финансовых рынков путь.
Он основан на владении, настоящей ценности цифровых предметов и глубоко продуманном геймплее, что позволит сочетать удовольствие игры с реальными возможностями для игроков. В конечном итоге сектор блокчейн-игр должен стремиться к тому, чтобы игровые экономики были не только прибыльными, но и справедливыми, привлекательными и устойчивыми. Модель Play-to-Own — это шаг в именно в этом направлении, который заслуживает внимания и поддержки со стороны разработчиков, инвесторов и игроков. Приняв этот подход, индустрия сможет преодолеть нынешний спад и вернуться к развитию с новой силой, предлагая инновационные продукты, где опыт и владение ценятся превыше всего.
