Туризм многие годы воспринимался как перспективная отрасль для экономического роста и процветания стран. Особенно это касается южноевропейских государств, таких как Хорватия, Греция, Испания, Португалия и Албания, чья экономика во многом опирается на доходы от иностранных туристов. На первый взгляд, кажется, что обилие туристов и большие цифры прибывающих приносят стабильные поступления и способствуют улучшению уровня жизни населения. Однако при глубоком анализе становится очевидным, что туризм не является надежным и долговременным источником богатства для любого государства. Более того, экономисты и аналитики уже неоднократно указывали, что ни одна страна в мире не достигла высокого уровня благосостояния, полагаясь преимущественно на туризм.
Одним из основных показателей зависимости экономики от туризма служит доля доходов от международного туризма в экспорте страны. Так, в 2019 году туристические поступления составляли более половины экспорта Черногории и Албании, значительную часть экспортных доходов обеспечивали Хорватия, Греция и Португалия. Для сравнения, в Германии автомобильная промышленность занимает 17% в экспорте, а нефть составляет 49% в экспорте Объединённых Арабских Эмиратов — ключевых для этих стран секторов, генерирующих значительную добавленную стоимость. Таким образом, зависимость многих стран Европы от туристического сектора превосходит зависимость богатых нефтью государств и ведущих производителей автомобилей. Тем не менее этот феномен требует более глубокого понимания.
Туризм нельзя рассматривать как отрасль с высокой добавленной стоимостью и перспективами устойчивого роста. Ключевая причина в том, что туризм является интенсивным по трудозатратам сектором с ограниченными возможностями повышения производительности. Большая часть расходов туристов уходит на питание, проживание, услуги, связанные с обслуживанием — все это требует большого числа низкоквалифицированных работников и значительных капиталовложений в инфраструктуру. При этом конкуренция между странами происходит по принципу нулевой суммы: каждая страна борется за одних и тех же туристов, нередко предлагая максимально похожие условия. Стремления выделиться зачастую сталкиваются с объективными географическими и историческими ограничениями.
Рассмотрим на примере Хорватии. Она является относительно небольшой страной с населением около 3,8 млн человек, привлекательным климатом и береговой линией. Теоретически, при большом желании и масштабировании туризма можно было бы надеяться на рост уровня жизни до уровня Швейцарии — одной из самых богатых стран мира, где средний доход на душу населения составляет порядка 100 тысяч долларов в год. Однако для этого Хорватии пришлось бы увеличить количество ночёвок туристов примерно в двадцать раз — с нынешних 85 миллионов до более чем 1,9 миллиарда ночёвок. Это потребовало бы принимать десятки миллионов туристов в день, что физически невозможно, учитывая нынешнюю инфраструктуру и рабочую силу.
Кроме того, рабочая сила в туристическом секторе Хорватии сейчас насчитывает около 150 тысяч человек. Чтобы обслуживать новое огромное количество туристов, число работников в сфере обслуживания должно было бы увеличиться в двадцать раз — больше численности всего трудоспособного населения страны, которое неуклонно сокращается из-за эмиграции и демографических изменений. Даже в очень оптимистичном сценарии, учитывая реалии глобального туризма, нельзя ожидать, что страна сможет привлечь к себе господствующую долю туристов в мире. Величина глобального туристического рынка не бесконечна, и конкуренция среди стран с подобными ресурсами и климатом возрастёт только в ущерб каждой из них. Сценарии с менее амбициозным ростом туризма также выглядят нереалистичными, учитывая исторические темпы роста и влияние различных кризисов.
Пандемия COVID-19 лишь подчеркнула уязвимость туристической отрасли, которая чувствительна к глобальным потрясениям, конфликтам, экономическим спадам и изменениям в спросе. Туризм не может обеспечить быструю адаптацию и устойчивость в условиях постоянных изменений мировой экономики. Помимо количественных ограничений, существует и качественная проблема. Туризм способствует формированию в экономике низкоквалифицированного сервиса, где труд работников малооплачиваем и не способствует накоплению человеческого капитала. Такой сектор не может стать драйвером экономического роста, так как не поддерживает развитие новых технологий и не стимулирует инновации.
В отличие от промышленности, добывающих отраслей или финансового сектора, где создаётся высокая добавленная стоимость на основе квалифицированного труда, в туризме производительность труда остаётся на низком уровне, что ограничивает общий экономический рост. Эти факторы объясняют, почему востребованные туристические направления с высокой зависимостью от туризма — такие как Ямайка, Мальдивы, Фиджи, остров Бали — остаются относительно бедными по сравнению с богатыми государствами Европы или Северной Америки. Исключения из этого правила касаются в основном микрогосударств, где туризм дополняется или даже переплетается с финансовым сектором и налоговыми льготами. Такие страны, как Монако, Андорра, Кипр или Мальта, с малыми размерами и уникальными экономическими моделями, не являются универсальным примером для крупных государств с многомиллионным населением. Экономический рост и процветание требуют не только наличия природных ресурсов или благоприятного климата, но и эффективного и конкурентоспособного производства, способного выдавать продукты с высокой добавленной стоимостью.
Традиционно промышленное развитие и встроенность в глобальные цепочки создания стоимости играют решающую роль в наращивании богатства стран. Примерами таких стран служат США, Германия, Япония, Южная Корея и Китай — государства, которые сделали ставку на развитие технически сложных отраслей, инноваций и науки. Проблемы южноевропейских стран более глобальны и связаны с демографическими вызовами, снижением рождаемости, оттоком молодёжи и недостаточной гибкостью существующих институтов. Туризм при этом выступает скорее симптомом структурных проблем, чем их решением. Он позволяет временно смягчить финансовые трудности благодаря притоку денежных средств, но не создаёт фундаментальных предпосылок для устойчивого развития.
Развитие туризма часто сопровождается высокими социальными издержками: перегруженностью городов, ухудшением качества жизни жителей, ростом цен на жильё и инфраструктурными проблемами. Оптимальной стратегией для стран, стремящихся к экономическому росту и улучшению качества жизни населения, должно стать сосредоточение на стимулировании конкурентоспособной индустриальной базы, создании инновационных секторов и улучшении качества управления. Необходимо привлекать молодые таланты, создавать условия для их возвращения на родину и инвестировать в образование и науку. Лишь так можно добиться технологического прорыва и повысить производительность труда на таком уровне, который позволит конкурировать на мировом рынке не только по цене и отдыху, но и по качеству и уникальным технологиям. Туризм, конечно, может оставаться важной составляющей экономики, особенно для малых и средних стран с уникальными туристическими активами.
