В последнее время поисковая индустрия Великобритании переживает значительные перемены, вызванные действиями местного регулятора — Комиссии по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA). Целью этих изменений стало создание новых правил для технологических гигантов, в первую очередь для Google, компании, контролирующей более 90% поисковых запросов на территории страны. В основе этих инициатив лежит стремление обеспечить более честные условия для конкуренции и расширить возможности пользователей при выборе онлайн-сервисов. CMA готовится обозначить Google как компанию с «стратегическим рыночным статусом» в соответствии с новым законом Digital Markets, Competition and Consumers Act. Это определение означает для технологического гиганта усиленный контроль со стороны регулятора, позволяющий вводить специфические и адаптированные меры регулирования.
Практическая реализация таких мер направлена не только на обеспечение конкурентоспособности, но и на защиту интересов конечных пользователей и бизнеса. Одной из ключевых возможных инициатив называют введение так называемых «экранов выбора» — функций, позволяющих пользователям выбирать альтернативные поисковые сервисы вместо Google по умолчанию. Среди таких альтернатив рассматриваются инновационные решения, основанные на искусственном интеллекте, например, Perplexity или ChatGPT. Такие изменения могли бы значительно повысить разнообразие на рынке поиска, предоставив юзерам больше свободы и гибкости. Важным аспектом регулирования станет также обеспечение справедливости в ранжировании результатов поиска.
В настоящее время алгоритмы Google остаются закрытыми для общественности, а сам поисковый сервис формирует выдачу по собственным внутренним критериям. Нововведения позволят повысить прозрачность процесса и дадут пользователям и издателям больше контроля над размещением и использованием контента, в особенности в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Кроме того, CMA планирует начать регулирование рекламной составляющей Google, которая является важной частью бизнеса компании. Поисковая реклама занимает значительный сегмент рынка, и это направление требует особой прозрачности и контроля для предотвращения злоупотреблений и недобросовестной практики. Тем не менее эксперты регулятора отмечают, что меры в этой сфере сложны в реализации, поэтому заслуживают более тщательной и долгосрочной проработки, которая запланирована на 2026 год и позже.
Регулятор при этом временно отложил рассмотрение вопросов, связанных с so-called «дефолтными соглашениями», согласно которым Google платит за то, чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию на устройствах, таких как iPhone от Apple. Такие практики вызывают обеспокоенность из-за огромного влияния на формирование рынка и ограничение доступа конкурентов к аудитории. Однако CMA приняла решение дождаться результатов судебного разбирательства между Google и Министерством юстиции США, связанного с этими же соглашениями. В контексте этих событий аналитики и юристы подчеркивают, что поступательное, хоть и осторожное движение CMA объясняется желанием избежать обвинений в чрезмерном давлении на сектор высоких технологий и в поддержку экономического роста. Правительство и регуляторы стремятся найти баланс между необходимостью ужесточения контроля и стимулированием инноваций и инвестиций в экономику.
Среди критиков подхода CMA встречаются мнения о том, что действия регулятора могли бы быть более решительными и быстрыми, особенно в вопросах защиты местных поисковых платформ и медиа-индустрии. Однако стратегия постепенного внедрения требований обусловлена желанием не осложнять бизнес-климат и сохранить лояльность как иностранных, так и внутренних игроков рынка. Сам Google выражает обеспокоенность тем, что широкое поле для вмешательства без чётких доказательств может привести к негативным последствиям как для пользователей, так и для компаний. Представители корпорации заявили, что подобные регуляторные меры способны замедлить внедрение новых продуктов и услуг в Великобритании, что исторически была страной с ранним доступом к технологическим инновациям компании. Тем не менее, эксперты указывают, что шаги CMA могут стать важным прецедентом для создания более справедливой и прозрачной цифровой экосистемы.
Они способствуют стимулированию конкуренции, улучшению качества сервисов и расширению возможностей для бизнеса и конечных пользователей. В частности, более открытый рынок поисковых систем и рекламных инструментов способен привлечь новых игроков и инновационные решения, которые способны изменить привычную картину технологического ландшафта. В ближайшее время внимание общественности и профессионального сообщества будет сосредоточено на результате окончательного решения CMA, которое ожидается уже в октябре. После утверждения статуса стратегического игрока для Google последует период консультаций и начала реализации первых мер. Последующие этапы регулирования с 2026 года по плану затронут более сложные аспекты деятельности компании и выведут на новый уровень взаимодействие технологических гигантов и регулирующих органов.
Подводя итог, можно сказать, что процесс реформирования цифрового рынка в Великобритании находится на переломном этапе. Новый подход к контролю за деятельностью таких компаний, как Google, отражает глобальную тенденцию к усилению роли регуляторов в цифровом пространстве. Эти меры могут значительно изменить привычные механизмы работы поиска и рекламы, а в долгосрочной перспективе поспособствовать более справедливому и эффективному развитию сектора высоких технологий. При этом сохраняется важнейшая задача — сохранить инновационную привлекательность и динамичность рынка, что остаётся предметом пристального внимания всех заинтересованных сторон.
