Ulta Beauty — одна из крупнейших и наиболее динамично развивающихся компаний в сфере розничной торговли косметикой и средствами ухода за собой, недавно пережила важные изменения в структуре руководства. Паулу Ойибо, занимавшую пост финансового директора всего около года, внезапно покинула компанию, вызвав волну обсуждений среди инвесторов, аналитиков и сотрудников рынка. Такой ход стал очередным значительным кадровым перестановочным шагом на фоне стратегических перемен, затронувших Ulta Beauty в 2025 году. Паула Ойибо присоединилась к Ulta Beauty почти шесть лет назад, постепенно занимая всё более ответственные позиции в финансовом департаменте, пока в прошлом году не возглавила дирекцию финансов. Несмотря на сравнительно короткий период на этом посту, её уход воспринимается как событие, способное повлиять на финансовую стабильность и развитие компании.
Руководство Ulta пока не раскрывает подробностей причин её отставки, оставляя пространство для различных предположений. Исполняющим обязанности временного финансового директора назначен Крис Лялиос, который занимает должность старшего вице-президента и контролера с 2018 года. Его опыт работы в Ulta Beauty составляет более 25 лет, что делает его знакомым с внутренними процессами и финансовыми потоками компании. Такое решение свидетельствует о желании Ulta сохранить стабильность и преемственность в переходный период, не допуская резких изменений в финансовой политике. Важно отметить, что уход Паулы Ойибо произошёл всего через несколько месяцев после возвращения Кесии Стилман на пост главного исполнительного директора компании, что стало неожиданным ходом на высших эшелонах власти Ulta.
В начале 2025 года она заменила предыдущего CEO в ходе внутреннего перестроения, которое уже повлекло за собой ряд кадровых перемещений. Помимо финансового директора, из компании также ушёл главный маркетолог Мишель Кроссан-Матос — на её место пришла давняя сотрудница Ulta Келли Мэхони. Кроме того, заметны изменения в операционном управлении и мерчендайзинге, что указывает на серьезный пересмотр стратегии и приоритетов компании. Ulta Beauty в последнее время сталкивалась с непростыми экономическими условиями и меняющимися потребительскими предпочтениями. За последний квартал компания продемонстрировала рост чистых продаж на 4,5%, а сопоставимые продажи увеличились на 2,9%.
Эти показатели свидетельствуют о положительной динамике, несмотря на то, что экономическое давление всё еще ощущается среди покупательской аудитории. В ответ на вызовы рынка Ulta объявила программу по улучшению работы своих магазинов, акцентируя внимание на чистоте, укомплектованности персоналом и повышении качества обслуживания. Стратегия Ulta также претерпевает изменения в части расширения географии присутствия. Несмотря на приостановку проекта по развитию магазинов в формате shop-in-shop в сотрудничестве с сетью Target в США, компания намерена инвестировать в уже существующие около 600 точек. Значительной инициативой стало объявление о планах выхода на рынок Мексики, что открывает новые возможности для роста и укрепления позиции Ulta на международном уровне.
Причины ухода Паулы Ойибо точно не озвучены, но ситуация навевает размышления о внутренней перестройке компании и возможном пересмотре финансовых стратегий. Учитывая, что прошлый финансовый директор занимал свой пост порядка десяти лет, а Ойибо — меньше года, можно предполагать, что маджоритарные акционеры и топ-менеджмент Ulta стремятся к более оперативному реагированию на вызовы рынка посредством новых управленческих подходов. Рыночные эксперты отмечают, что кадровые изменения в Ulta часто связаны с желанием компании усилить оперативную гибкость и быстрее адаптироваться к новым трендам потребления. Уход CFO — один из важных сигналов, который подчеркивает волатильность отрасли и необходимость обновления управленческих команд для реализации эффективной бизнес-стратегии в условиях современной экономики. Паула Ойибо в своей прощальной речи отметила, что считает большое честью возможность работать на посту финансового директора Ulta Beauty.
Она выразила уверенность в том, что компания находится в хорошем положении для дальнейшего исполнения своих стратегических планов. Такие слова оставляют пространство для интерпретаций, но в то же время подчёркивают завершение одного этапа и начало нового периода эволюции Ulta. Поведенческие особенности покупателей и экономическая неопределенность требуют от Ulta Beauty не только совершенствования внутренней структуры, но и переосмысления тактики развития. В таких условиях финансовая служба выступает ключевым элементом, обеспечивающим устойчивость и инвестиционную привлекательность бренда. Замена на посту CFO придаёт дополнительный интерес к тому, каким образом Ulta будет выстраивать свою финансовую политику и к каким результатам это приведёт в ближайшем будущем.
В условиях растущей конкуренции с другими крупными игроками косметической индустрии и усилением влияния онлайн-выполнения заказов, Ulta Beauty ориентируется на обновление ассортимента и совершенствование клиентского опыта. Компания уделяет большое внимание внутренним операционным процессам, стремясь снизить издержки и повысить эффективность работы магазинов. При этом международная экспансия играет важную роль в стратегии расширения, особенно в условиях насыщенного и конкурентного американского рынка. Изменения в топ-менеджменте часто становятся отражением более глубоких сдвигов в корпоративной культуре и бизнес-подходах. Ulta Beauty, будучи признанным лидером в своей отрасли, демонстрирует гибкость и готовность к трансформациям, чтобы соответствовать ожиданиям рынка и сохранять конкурентоспособность.
Уход Паулы Ойибо и назначение Криса Лялиоса на временную позицию CFO свидетельствуют о том, что компания предпочитает стабильность и опыт в моменты значимых перемен. Перспективы Ulta Beauty остаются положительными, несмотря на некоторые сложности. Реализация новых проектов, оптимизация работы существующих торговых точек и выход на новые рынки создают основу для дальнейшего роста. Компания сохраняет ориентиры по достижению финансовых показателей на 2025 год, подтверждая прогнозы на уровне стабилизации или небольшого роста сравнительных продаж. В совокупности с обновлённым управленческим составом это позволяет ожидать более эффективного выполнения стратегии в ближайшие периоды.
В заключение можно сказать, что уход Паулы Ойибо с поста CFO Ulta Beauty — важное событие, отражающее динамику внутренней политики и необходимость адаптации к изменчивым условиям рынка. Несмотря на неопределённость, связанная с сменой руководства, компания демонстрирует решимость и готовность к переменам, что несомненно поможет ей сохранить лидерские позиции в индустрии красоты. Следующие месяцы покажут, насколько успешными будут предпринимаемые шаги и каким образом новая команда сможет реализовать заложенные стратегические планы Ulta Beauty.
