Apple уже давно считается одной из самых влиятельных технологических компаний в мире, управляя огромной экосистемой, которая охватывает миллионы пользователей и разработчиков. Одним из ключевых элементов этой экосистемы является App Store – платформа, через которую распространяются большинство приложений для устройств Apple. Однако в последнее время компании приходится сталкиваться с новыми регуляторными вызовами, в частности с законодательством Европейского союза, направленным на ограничение монополии Apple. Именно поэтому стратегия американского гиганта вызывает все больше вопросов, связанных с попытками обойти закон и сохранить доминирование на рынке. Европейский закон о цифровом рынке (DMA) нацелен на создание справедливого и открытого цифрового пространства, в том числе через ограничение несправедливых комиссий и продвижение альтернативных способов оплаты и распространения приложений.
Apple, по мнению многих экспертов и участников рынка, вместо того чтобы честно выполнять требования закона, активно ищет лазейки и создает сложные условия для разработчиков с целью сохранить прежний уровень монетизации и контроля. Одним из ярких примеров таких действий является новая система комиссий и тарифов, которую компания представила в середине 2025 года. Несмотря на видимое расширение прав разработчиков по выводу пользователей из App Store и использованию альтернативных способов оплаты, на практике нововведения оказываются запутанными и создают новые финансовые барьеры. Информационный хаос, сопровождающий анонс от Apple, направлен на то, чтобы разработчики не могли точно понять и просчитать, какие конкретно комиссии им придется платить и по каким правилам им следует работать. Такая неясность в сочетании с угрозами отчислений и даже возможного исключения из App Store удерживает многих разработчиков от активного использования новых возможностей.
Прежние жесткие условия оплаты внутри магазина приложений переходят в новую форму, при этом основные элементы схемы остаются теми же, лишь переименовываются. Так, Core Technology Fee (CTF), ранее введённый Apple как дополнительный платеж в размере 0,50 евро за каждую установку после достижения первого миллиона загрузок, планируется заменить на Core Technology Commission (CTC) – комиссию в размере 5% от продаж по ссылкам из App Store на собственные сайты разработчиков. На первый взгляд, это может показаться шагом вперед, однако усложненные условия и частичная отмена одной комиссии лишь создают дополнительную путаницу и новые препятствия. При этом Apple с 1 января 2026 года намерена перевести всех разработчиков на новый набор условий, которые пока остаются некачественно проясненными и, скорее всего, будут дополнительно меняться. Это заставляет многих программистов не только сомневаться в реальности нововведений, но и понимать, что компания продолжает покупать время для сохранения своей монопольной позиции.
Можно выделить несколько сценариев сотрудничества с Apple, которые на данный момент представлены компанией и описываются как альтернативные схемы. В первом случае сохраняются традиционные комиссии – 30% с новых подписок и 15% со способа оплаты после первого года подписки, при условии, что разработчики не имеют права выводить пользователей из экосистемы App Store. Такая политика прямо противоречит духу и букве DMA и потому подвергается особой критике. Далее предполагается схема, при которой разработчики остаются внутри платформы Apple, используя встроенную систему оплаты и услуг App Store, но при этом сталкиваются с уменьшенными комиссиями – примерно 17% с новых покупок, 10% с возобновлений и پرداختой 0,50 евро за каждую установку сверх миллиона. Однако именно здесь возникает дополнительная сложность: несмотря на формально более выгодные условия, реальные выплаты разработчикам могут сократиться из-за дополнительных сборов и жестких правил Apple.
Третий путь, который предлагает Apple, позволяет разработчикам выводить пользователей на сторонние сайты или альтернативные магазины приложений, но при этом вводится комплекс новых комиссий и ограничений: 2% плата за первые транзакции в течение шести месяцев после установки приложения, 13% комиссия сервиса Apple, дополнительная плата 0,50 евро за установку или 5% комиссионные, а также оформление платежей на стороне третьих лиц с их сопутствующими расходами. Помимо финансовых сложностей, разработчиков ждет серьезное ограничение функционала. Так, если они решат покинуть замкнутую систему App Store, их приложения лишатся возможности автоматического обновления, синхронизации между устройствами, участия в поисковых предложениях и отображения пользовательских рейтингов и отзывов. Такой «рубеж» существенно ухудшает пользовательский опыт и уменьшает привлекательность приложений для конечных пользователей. Это значит, что для многих разработчиков выбор пути обхода комиссий становится тяжким компромиссом, где финансовая экономия выражается в потере функциональности и спроса.
В конечном итоге Apple стремится сохранить прежний статус-кво, фактически не позволяя разработчикам свободно экспериментировать и искать удобные платежные решения. Компания требует от разработчиков придерживаться строгих технических требований, вести детальные отчеты по каждой операции и подпадать под проверки и аудиты Apple. Нарушение этих требований может привести к удалению приложений из App Store, но мало кто решается рисковать, учитывая масштабы и важность платформы. Такая политика вызывает широкое недовольство как у сообщества разработчиков, так и у регуляторов. Многие эксперты и общественные организации считают, что Apple вовсе не стремится честно конкурировать и выполнять европейские нормы, а намеренно вводит замедляющие и усложняющие механизмы, создавая дополнительный административный и финансовый барьер.
Похоже, компания уверена, что сможет затянуть процесс судебных разбирательств и поэтапно его осложнить, рассчитывая, что европейские структуры либо устоят перед сложностью, либо пойдут на компромиссы, позволяющие Apple сохранить её монополию. Это серьезный вызов для Европейской комиссии, которая должна не только следить за соблюдением нового законодательства, но и жестко реагировать на попытки манипуляций и обхода. Вопросы максимальных штрафов, выдачи официальных предписаний и усиления контроля становятся ключевыми на повестке дня. Настоящая борьба — за создание честного, открытого и инновационного рынка цифровых сервисов, где успех будет зависеть не от монопольного контроля и искусственно созданных преград, а от способности разработчиков создавать востребованные и прорывные продукты. Для этого необходимо не только экономическое регулирование, но и поддержка новых бизнес-моделей и технологий, а также защита прав конечного пользователя.
