В современном цифровом мире вопрос об обработке и сборе данных при помощи искусственного интеллекта (ИИ) становится все более актуальным. Одним из ключевых игроков на этом поле является Google — поисковый гигант, который активно использует технологии ИИ для улучшения поиска и создания «AI Overview» — кратких и емких ответов, формируемых на основе анализа контента различных веб-ресурсов. Однако новый вызов в этом направлении поставила компания Cloudflare — поставщик инфраструктурных решений для интернета. Они призвали Google изменить методику сбора данных для ИИ, выделив отдельные боты для разных целей: один для классического индексирования, другой — для сбора информации, используемой в AI Overview. Столкновение таких интересов отражает глубокие изменения в сфере онлайн-краулинга и взаимоотношений между крупными технологическими компаниями и владельцами сайтов.
Прежде всего, стоит понять, что именно предлагает Cloudflare и почему эта инициатива вызвала такой резонанс. Cloudflare внедряет новые функции, позволяющие владельцам сайтов блокировать ИИ-краулеров или требовать плату за сканирование контента. При этом создатели интернет-ресурсов выражают опасения, что Google может располагать одним ботом, который одновременно индексирует сайт для поисковой выдачи и сканирует его для сбора данных, необходимых ИИ для составления ответов в своих сервисах. Таким образом, попытка блокировать такого бота с целью ограничения использования контента для ИИ может негативно отразиться и на классическом поисковом индексе — что крайне нежелательно. Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс прокомментировал ситуацию в соцсети X (ранее Twitter), отметив, что намерены добиваться от Google предоставления технической возможности, позволяющей владельцам сайтов блокировать ИИ-ботов без ограничения индексации классическим ботом для поисковых систем.
Более того, Принс подчеркнул, что ведутся переговоры с Google с целью добиться разделения функций краулеров, чтобы они могли работать раздельно и не создавать конфликтных ситуаций. Впрочем, в случае провала переговоров Cloudflare не исключает возможность лоббирования законодательных инициатив, которые обяжут крупные компании раздельно обозначать и управлять ботами для ИИ и классического поиска. Сложности реализации такой инициативы очевидны. Для Google и других поисковых систем использование единого бота для различных целей является логистической и технической оптимизацией, позволяющей минимизировать нагрузку на сервера и сеть при сборе данных. Разделение краулеров снизит эффективность процессов, увеличит объем технической работы и потенциально замедлит обновление индексированной информации.
Более того, Google официально отказалась комментировать переговоры с Cloudflare и не подтвердила готовности менять устоявшуюся систему. Также стоит учитывать интересы владельцев сайтов и онлайн-сообщества в целом. На стороне Cloudflare выступают те, кто обеспокоен несанкционированным использованием контента своих страниц для обучения ИИ, особенно без компенсации или возможности контролировать этот процесс. В то же время внедрение новых ограничений может навредить академическим исследованиям, сканированию безопасности и другим эффективным видам индексирования, необходимым для благополучия интернета как открытого информационного пространства. Примером может служить проект Internet Archive, который играет ключевую роль в сохранении исторических данных и обеспечении прозрачности, и может пострадать от чрезмерных блокировок краулеров.
Критика инициативы Cloudflare исходит также из понимания, что технологические компании имеют минимальные стимулы идти на уступки в этих вопросах. Как сообщал The Wall Street Journal, такие корпорации редко заинтересованы в том, чтобы сотрудничать с посредниками, особенно если речь идет о потенциальном влиянии на их прибыль и технологии. Это создает сложный диалог между инфраструктурными провайдерами, интернет-сообществом и разработчиками поисковых систем. С точки зрения индустрии, данная ситуация иллюстрирует растущие трения в области регулирования и использования искусственного интеллекта. Поскольку возможности ИИ развиваются стремительными темпами, нормативно-правовая база и модели взаимодействия участников рынка отстают, создавая зону неопределенности и конфликтов.
Введение законодательных норм, которые заставят крупных игроков разделять своих краулеров и более явно обозначать их функционал, может помочь упорядочить процесс, но требует консенсуса и значительных усилий на международном уровне. В дополнение к технологическим и регуляторным аспектам проект Cloudflare обращает внимание на экономические и этические вопросы, связанные с использованием интернет-контента. Обеспечение справедливого вознаграждения авторов и создателей контента, а также защита цифровых прав — одни из ключевых задач цифровой эпохи. Платформа Cloudflare стремится предоставить сайтам больше контроля над своим содержимым, что, в случае успеха, может изменить ландшафт краулинга и сбора данных в интернете. В то же время неясно, насколько готов Google к таким изменениям.
Вряд ли компания добровольно пойдет на компромисс, который усложнит их сложные процессы обработки данных, особенно учитывая масштабы применения ИИ в их экосистеме. История технологических гигантов показывает, что они стремятся интегрировать и оптимизировать процессы, а не дробить их на отдельные фрагменты, если только на это нет значительных внешних требований или регулирования. Для владельцев сайтов и специалистов по SEO такая ситуация несет двойственный посыл: с одной стороны, повышается возможность защиты контента от непреднамеренного использования в целях ИИ, но с другой — рост барьеров может снизить доступность и влияние страниц в поисковой выдаче. Это создает дилемму в стратегиях управления онлайн-присутствием. Аналитики и эксперты по интернет-безопасности отмечают, что подобные инновации требуют баланса между интересами всех сторон.
Обеспечение функционирования открытого, но безопасного веб-пространства, где контент охраняется, но не блокируется безосновательно — задача не из простых и требует тесного взаимодействия всех участников рынка, от провайдеров инфраструктуры до конечных пользователей. Одновременно с этим публичные дискуссии вокруг инициативы Cloudflare поднимают важные вопросы о будущем веба в эпоху искусственного интеллекта. Как будут регулироваться процессы получения, сбора и обучения на основе большого объема цифровых данных? Где пройдет грань между необходимостью инноваций и защитой прав создателей контента? Как сохранить разнообразие и открытость интернета, не жертвуя при этом развитием технологий? Учитывая текущий статус, можно предположить, что попытки Cloudflare не приведут к быстрому изменению подхода Google к краулингу. Корпорация, обладающая огромной инфраструктурой и собственными интересами, вряд ли добровольно отделит свои боты и внедрит дополнительных посредников. Тем не менее давление Cloudflare и возможные законодательные инициативы могут стать катализатором перемен в долгосрочной перспективе, особенно если к этому подключатся регуляторы и другие крупные игроки рынка.
Таким образом, борьба за контроль над AI-кроулингом отражает более широкую картину трансформации цифрового пространства и поиск новых норм взаимодействия в эпоху ИИ. Несмотря на продолжающееся сопротивление со стороны Google, задача обеспечения прозрачности, справедливости и баланса в использовании данных становится все более актуальной и требует коллективных усилий со стороны индустрии, регуляторов и общества в целом.
