WeightWatchers, один из самых узнаваемых брендов в мире диет и контроля веса, прошел через серьезные испытания в последние несколько лет. Компания была вынуждена объявить о банкротстве в мае 2025 года после длительного спада доходов и на фоне стремительного роста популярности лекарственных препаратов класса GLP-1 для похудения. Впрочем, история на этом не заканчивается. WeightWatchers вышел из процедуры банкротства с новой стратегией и планом на будущее, учитывающим кардинальные изменения в отрасли и потребительских предпочтениях. Основная причина кризиса для WeightWatchers — стремительное распространение на рынке препаратов GLP-1, таких как Wegovy от Novo Nordisk.
Эти лекарства позволяют достичь значительной потери веса без необходимости следовать традиционной схеме питания и физических упражнений, которые многие клиенты WeightWatchers привыкли считать обязательными. Препараты вводятся инъекционно и оказывают метаболическое воздействие, исследование эффективности которых подтверждает резкий рост их популярности. В то же время пандемия и изменения образа жизни сократили традиционную офлайн-базу клиентов компании, что существенно уменьшило выручку. В 2018 году доход компании составлял 1,5 миллиарда долларов, но уже в 2024 году он упал до 800 миллионов. Столкнувшись с долгом в 1,6 миллиарда долларов и меняющимися предпочтениями потребителей, WeightWatchers решила трансформироваться, превратив угрозу со стороны GLP-1 в новую возможность.
Компания подписала эксклюзивное соглашение с Novo Nordisk о продаже Wegovy напрямую клиентам через собственную онлайн-платформу по цене 299 долларов в месяц. Этот шаг стал возможен после приобретения телемедицинской компании Sequence за 132 миллиона долларов в 2023 году, что позволило WeightWatchers усиленно развивать свои цифровые медицинские услуги. Прямые продажи препарата обеспечивают компании не только новый источник дохода, но и возможность сопровождать клиента комплексной программой поддержки и образ жизни, объединяя медикаментозное лечение с действенными изменениями в поведении и питании. Такой интегрированный подход отвечает современным тенденциям в медицине и удовлетворению потребностей рынка. Другим важным направлением расширения стала разработка программ лечения и поддержки женщин в период менопаузы и перименопаузы.
Вес набирают до 70% женщин в этом возрасте, а потребность в специализированной медицинской и консультативной помощи в этой области остается высокой. Новое подразделение, возглавляемое недавно назначенным главным медицинским директором доктором Ким Бойд, фокусируется на решении именно этих задач. Таким образом, WeightWatchers стремится выйти за рамки просто похудения и занять более широкую нишу здоровья и Wellness. Важным символом обновленной стратегии стало формирование нового совета директоров с участием экспертов отрасли, включая Майка Мэйсона, бывшего президента Eli Lilly, компании, которая пионерила рынок GLP-1 препаратов. Благодаря его опыту WeightWatchers сможет быстрее интегрировать инновационные решения и медицинские технологии в свою бизнес-модель.
Мэйсон подчеркнул, что с ростом использования таких медицинских методов возрастает потребность в комплексной системе ухода, которая объединит медикаменты с длительными изменениями в образе жизни, и WeightWatchers претендует на роль именно такой системы. История трансформации WeightWatchers отражает серьезные сдвиги, которые происходят в индустрии похудения и контроля веса. Раньше ключевыми факторами успеха были диеты, программы питания, мотивационные группы и фитнес, то есть то, что требовало активного участия пользователя. Но теперь рынок меняется на глазах, с появлением лекарственных средств, обеспечивающих быстрый и заметный результат при относительно небольших усилиях со стороны клиента. Несмотря на это, эксперты и представители WeightWatchers прекрасно понимают, что простой прием препаратов не решит всех задач.
Без изменения повседневных привычек, питания и активности эффект будет неполным и недолговечным. Поэтому новая стратегия компании состоит в том, чтобы предложить клиентам именно комплексный путь, где лекарственные препараты дополняют профессиональные консультации, программы поддержки и персонализированный подход, что позволит сохранить достигнутый вес и улучшить качество жизни. Приобретение телемедицинской компании стало важной инвестиционной вехой для WeightWatchers, поскольку телемедицина сегодня — это ключ к масштабируемости и эффективности оказания услуг. Онлайн-платформы позволяют охватить гораздо большую аудиторию, снизить затраты и обеспечить постоянное сопровождение клиентов. Такой формат особенно актуален для молодого поколения, привыкшего к цифровым решениям, а также для тех, кто предпочитает приватность и удобство управления своим здоровьем дистанционно.
Подход WeightWatchers также демонстрирует готовность к диверсификации бизнеса. Вместо того чтобы ограничиваться исключительно похудением, компания предлагает соответствующие решения для смежных областей мужского и женского здоровья, активного долголетия и профилактики хронических заболеваний. Специальные программы для женщин в период менопаузы — один из примеров расширения ассортимента услуг, ведь именно в этот период возрастает риск набора веса, гормональных нарушений и других проблем. На фоне возрождения компании рынок смотрит на WeightWatchers с интересом. Инвесторы и аналитики оценивают новый план как смелый и своевременный, поскольку бренд задействует инновационные технологии и медицинскую экспертизу, сохраняя при этом сильные позиции в нише здорового образа жизни.
Планы выйти на биржу Nasdaq вновь после выхода из банкротства также свидетельствуют о серьезности намерений и желании привлечь дополнительное финансирование для дальнейшего роста и разработки новых продуктов. Что касается потребителей, им открываются новые возможности для комплексного подхода к контролю веса в эпоху лекарств GLP-1, которые сопровождаются профессиональными программами и внимательным медицинским сопровождением. Такая модель способствует более устойчивым результатам, снижению рисков и улучшению общего состояния здоровья. Неудивительно, что WeightWatchers, с его историей и доверием аудитории, выбрал именно такую стратегию, пытаясь совместить традиции и инновации. Это яркий пример того, как крупный бренд может адаптироваться к серьезным вызовам и тенденциям рынка, предлагая клиентам современные и эффективные решения.
Подводя итог, можно сказать, что WeightWatchers демонстрирует пример успешной трансформации и переосмысления транслируемых ценностей в эпоху новых медицинских достижений. Компания не только борется за выживание, но и нацелена на лидирующие позиции, умело интегрируя достижения фармацевтики, цифровых технологий и комплексного подхода к здоровью. В ближайшие годы мы наверняка увидим, как эта стратегия будет реализоваться и повлияет на весь рынок снижения веса и Wellness в целом.
