Фанфики — это особый жанр творчества, где авторы создают истории на основе уже существующих произведений: книг, фильмов, сериалов. Они дают возможность читателям и писателям глубже погрузиться в любимую вселенную, играть с персонажами и сюжетными линиями, внося свои уникальные интерпретации и идеи. В последние годы фанфики обрели огромное распространение благодаря развитию интернета и специализированных платформ, таких как Archive of Our Own (AO3), где собрано миллионы авторских работ с разных уголков мира. Именно онлайн-фандомы стали своеобразной лабораторией для изучения того, как люди воспринимают и оценивают новизну и привычность в культурных продуктах. Традиционная теория культурной эволюции утверждает, что оптимальный успех культурных произведений достигается при балансе между новизной и знакомостью.
Подобный баланс дает читателям или зрителям ощущение свежести и увлекательности, не нарушая при этом их ожиданий и предпочтений. Эта концепция получила подтверждение в различных сферах: в музыке, кино, рекламе и даже научных публикациях. Однако анализ огромного массива фанфиков на AO3 выявил интересный парадокс. Результаты исследований показывают, что с увеличением новизны популярность фанфиков, измеряемая количеством просмотров, комментариев и отметок «Кудос», обычно снижается. Проще говоря, фанфики, которые слишком отходят от привычного канона, часто привлекают меньше внимания широкого круга читателей.
В то же время, когда мы рассматриваем уровень непосредственного удовольствия, которое читатели выражают через «Кудос» относительно количества просмотров, добавляются новые нюансы. Высокая новизна стимулирует больший процент положительных откликов от тех, кто решился прочитать такой текст. Это означает, что, хотя менее привычные фанфики привлекают меньше читателей, те, кто их читает, испытывают более сильное наслаждение. Такое наблюдение подчёркивает, что привлекательность (то есть первое решение прочитать) и удовольствие от прочтения — две разные стадии восприятия, каждая со своими закономерностями. Для более глубокого и количественного анализа исследователи применили методы машинного обучения, включая тематическое моделирование с помощью метода латентного дирихлеевского распределения (LDA).
Это позволило представить каждый фанфик как набор тематических коэффициентов, отражающих основные сюжетные и стилистические особенности произведения. Новизна вычислялась как расстояние между этими характеристиками и средним «центроидом» тематики уже существующих фанфиков в том же фандоме за определённый период времени. Такой подход позволил точно оценить, насколько текст отличается от предыдущих работ и насколько он отклоняется от общей тематики сообщества. Исследование, включившее более 670 тысяч фанфиков из 23 крупных фандомов и свыше 124 тысяч авторов, предоставило уникальное окно в мир онлайн творчества. AO3 как платформа открыта для всех, не требует профессиональной подготовки автора, не содержит коммерческой рекламы и представляет собой пространство без издательских барьеров.
Эти особенности позволяют сказать, что успех фанфиков здесь достаточно органичен, основан именно на восприятии читателей, а не на маркетинговых кампаниях или пресловутом «пиаре». Статистический анализ данных выявил, что фанфики, близкие по тематике и стилю к уже известным, получают больше просмотров и интереса с точки зрения массового потребления. Так называемая «привычность» работает как магнит, привлекая широкую аудиторию. Причина этому — человек по природе стремится к знакомым жанрам, сюжетам и персонажам, которые вызывают чувство комфорта и узнаваемости. Это подтверждается психологическими исследованиями, где эффект простого повторного воздействия наобразы (mere exposure effect) усиливает симпатию к ним независимо от сознательного восприятия.
Однако параллельно с этим феноменом существует и сила новизны, которая действует иначе. Новизна порождает интерес у уже вовлечённой аудитории, она вызывает восхищение и энтузиазм у тех, кто предпочитает необычное и экспериментальное в повествовании. Такие фанфики часто заметны в сообществе за счёт своей оригинальности, они формируют узкую, но преданную группу поклонников, готовых активно выражать свою признательность и эмоциональный отклик. В итоге новизна способствует формированию лояльных нишевых сообществ, чья вовлечённость намного выше, чем у массовой аудитории. Интересно, что попытка комбинировать новизну и привычность, не выходя за рамки естественного восприятия, как предполагает классическая теория баланса, в контексте онлайн-фанфиков работает не так однозначно.
Результаты указывают на то, что фанфики, стремящиеся быть одновременно и новым, и привычным, как правило, не достигают значительного успеха. Возможно, зрителям нужно чётко осознавать либо знакомство с миром, либо яркую инновацию, а смешение этих качеств порождает неопределённость и снижает привлекательность. Сложное взаимодействие между двумя противоположными силами — привлекательностью привычного и восхищением новизной — можно сравнить с феноменом пунктирационного равновесия в культурной эволюции. Большинство потребления смещено в сторону узнаваемых, «обкатанных» тем и сюжетов, но время от времени на сцену вырываются оригинальные, смелые произведения, способные изменить направление развития фанфикшена и повлиять на дальнейшие тенденции в сообществе. Особенностью фанфикшена является не только жанровое и тематическое многообразие, но и активное взаимодействие авторов и читателей на платформах, создающее динамическую обратную связь.
Это особо важно, поскольку многие фанфики публикуются по главам и могут меняться в ходе написания. Читательская аудитория оперативно реагирует на публикацию, оставляя комментарии и оценки, тем самым направляя творческий процесс и ускоряя культурную эволюцию внутризонных историй. Онлайн-фанфики не только позволяют анализировать социально-культурные процессы, но и демонстрируют масштабы и возможности демократизации творчества. Отсутствие барьеров для публикации позволяет найти неожиданные голоса и уникальные стили, что отражается в общем культурном ландшафте. Однако главное отличие — возможность исследовать восприятие читателей в режиме реального времени и с высокой точностью, используя метрики вовлечённости.
Важны и некоторые ограничения таких исследований. В первую очередь, они имеют дело с корреляциями, а не с причинно-следственными связями. Фандомы AO3 — это специфическая аудитория, преимущественно моложе среднего возраста, с большой долей женщин и представителей ЛГБТ-сообщества, говорящих на английском языке. Это узкая и уникальная демографическая группа, на которую результаты исследований нельзя напрямую перенести на более широкие культурные и коммерческие продукты. Более того, степень влияния внешних платформ и социальных сетей на популярность отдельных авторов пока полностью не учтена.
Тем не менее результаты подчеркивают важность дифференциации двух понятий: намерения аудитории — сначала привлечь и заинтересовать читателя, затем обеспечить его удовольствие от прочтения. Успех фанфика в количественном выражении просмотров объясняется не столько качеством и новизной, сколько близостью к тем фондам, что были востребованы ранее. И напротив, удовольствие сложнее выражается в масштабах, но сильнее ощущается в нишевых сообществах с аудиторией, ценящей оригинальность. Вывод из этих исследований можно применить и к другим областям творчества. Баланс между новизной и знакомостью должен учитывать стадию взаимодействия с аудиторией, маркетинговую стратегию и особенности восприятия целевой группы.
В частности, когда речь идет о привлечении массовой аудитории, концентрация на знакомых и проверенных элементах может оказаться стратегически более выгодной. Тогда как для поддержания интереса и развития долгосрочной лояльной базы необходимы новаторские решения и смелые эксперименты. Фанфики, благодаря своей специфике и доступности, не только продолжают оставаться популярной формой творческого самовыражения, но и служат бесценным материалом для научных исследований в области культурной эволюции, психологии восприятия и социологии медиа. Они демонстрируют, что «одинаковость привлекает», но при этом «новизна очаровывает» — две силы, которые вместе формируют токсичный, но динамичный баланс в культуре, движущейся вперед, иногда совершая внезапные прорывы в неизвестное.
