В сентябре 2025 года компания Swatch, одна из ведущих швейцарских часовых марок, удивила рынок оригинальным ходом, выпустив ограниченную партию часов с уникальным дизайном, напрямую связанным с американско-швейцарскими торговыми отношениями. Модель получила название "WHAT IF... TARIFFS?" и выделяется тем, что цифры три и девять на циферблате идут в обратном порядке.
Такое дизайнерское решение стало своеобразной аллегорией на решение администрации президента Дональда Трампа ввести импортные пошлины в размере 39% на товары из Швейцарии, что вызвало волну обсуждений как в сфере экономики, так и в мировой политике. Эти пошлины оказались одними из самых высоких тарифных ставок, применённых США к торговым партнёрам, и их введение спровоцировало недовольство и обеспокоенность в Швейцарии. Страна, прославленная производством элитных часов и предметов роскоши, ощутила на себе негативные последствия этих ограничений. Swatch, как одна из главных компаний в часовой индустрии региона, не осталась в стороне и решила ответить с юмором и сарказмом. Цена на новые часы составляет 139 швейцарских франков, что приблизительно эквивалентно 175 долларам США.
Они начали продаваться эксклюзивно на территории Швейцарии с середины сентября 2025 года. Компания подчёркивает, что часы созданы с "подмигивающим" настроем - своеобразным сигналом и призывом к правительству Швейцарии активнее вести переговоры по снижению тарифов. Из стратегической точки зрения, выпуск такой модели часов - это умелый маркетинговый ход, который привлекает внимание к противоречиям в торговых отношениях двух стран. Это также свидетельствует о готовности бизнеса к активной позиции в политических вопросах, влияющих на его деятельность. Помимо коммерческого успеха - новый продукт стал настоящим хитом, вызвав задержки в поставках из-за высокого спроса - он продемонстрировал чувство юмора и предпринимательскую находчивость производителя.
В то время как швейцарское правительство ведёт переговоры с администрацией США по вопросу пересмотра высоких тарифов, представители американского торгового ведомства демонстрируют осторожный оптимизм. Глава Министерства торговли США Говард Лутиник в интервью для CNBC выразил надежду на достижение соглашения со Швейцарией в ближайшем будущем. Цель таких переговоров - снизить экономическую нагрузку на швейцарских экспортёров и обеспечить более выгодные условия для бизнеса с обеих сторон. Исторически Швейцария занимает важное место на мировом часовом рынке. Традиции изготовления часов здесь уходит корнями в глубокое прошлое, и знаменитые бренды, такие как Swatch, Rolex и Patek Philippe, олицетворяют качество и престиж.
Именно поэтому введение высоких пошлин стало серьёзным ударом не только по экономике, но и по имиджу швейцарского часового дела. Для Swatch, как и для всей швейцарской индустрии, важно сохранить конкурентоспособность на мировом рынке, особенно в США, который традиционно является одним из ключевых рынков сбыта. Введение 39% тарифов значительно усложнило доступ на рынок и увеличило себестоимость продукции для конечных потребителей, что может привести к снижению продаж и потере клиентской базы. Ответная реакция в виде выпуска лимитированной серии часов с обращёнными цифрами не только освежает бренд, но и служит выражением протеста против торговых ограничений. Такой креативный маркетинг позволяет привлечь внимание как СМИ, так и покупателей, при этом сохраняя элемент культурного диалога.
Появление модели "WHAT IF... TARIFFS?" стало своеобразным культурным феноменом в мире часов и бизнеса, демонстрирующим, что представители отрасли умеют не только следовать экономической логике, но и использовать творческий подход для выражения общественной позиции. Тем не менее Swatch подчёркивает, что выпустит эти часы только до тех пор, пока ситуация с тарифами останется напряжённой.
Как только США изменят свои пошлины, производство и продажи данной модели будут немедленно прекращены. Стоит отметить, что политика американской администрации в области тарифов вызывает неоднозначные оценки. С одной стороны, пошлины служат инструментом защиты внутренних производителей и стимулирования экономики. С другой - они могут привести к эскалации торговых войн и негативно сказаться на международных торговых связях. В данном случае 39% пошлины на швейцарские товары, включая часы, являются ярким примером таких сложностей.
Для потребителей появление таких часов - это не просто возможность приобрести эксклюзивную модель, но и возможность стать частью события, отражающего глобальные экономические и политические процессы. Особенно популярной новинка стала в магазинах в аэропортах Цюриха и Женевы, где покупатели часто ищут необычные сувениры с рассказом. Кроме того, в условиях "очень высокого спроса" компания предупреждает о возможных задержках с доставкой продукта до одной-двух недель, что свидетельствует о популярности и резонансе модели среди игроков рынка и широкой публики. Несмотря на то что торговые переговоры продолжаются, и существует надежда на снижение тарифной ставки, сценарий полной отмены или смягчения доступен пока лишь в будущем. Пока же Swatch и другие швейцарские компании активно адаптируются к изменяющимся условиям, используя любые инструменты - от переговоров до творческих маркетинговых кампаний.
История с часами "WHAT IF... TARIFFS?" наглядно демонстрирует, как бизнес может становиться активным участником политических процессов, используя инновационные методы для привлечения внимания и выражения своей позиции. В целом, случай Swatch - яркий пример того, как компании могут оперативно реагировать на изменения в международной торговле, сочетая традиции с современными маркетинговыми инструментами.
Экономическая ситуация между США и Швейцарией остаётся динамичной, и действия, подобные этой, способны повлиять на общественное мнение и переговорные позиции сторон. Таким образом, выпуск уникальной модели часов - это не просто коммерческий шаг, а эффектный символ вызовов и возможностей в современном глобальном мире торговли и политики. .
