В последние несколько лет индустрия рукоделия и материалов для творчества, казалось бы, переживала настоящий бум благодаря пандемии, когда многие люди начали искать новые хобби и способы самовыражения дома. Однако этот тренд не только не оказался устойчивым, но и привёл к серьёзным экономическим потрясениям для ряда компаний, чья деятельность напрямую зависела от крупных игроков рынка. Одним из таких значимых игроков была компания Joann, занимающаяся розничной торговлей товарами для рукоделия и творчества, которая в начале 2024 года была вынуждена объявить о повторном банкротстве и, фактически, прекращении деятельности. Одно из главных последствий банкротства Joann стало влияние на одного из её крупнйших поставщиков – компанию Design Group Americas (DGA), что в итоге привело к объявлению DGA о собственном банкротстве и решению прекратить операции на территории США. Причины банкротства Joann тесно связаны с изменением покупательских привычек, а также с экономическими факторами, включая повышение тарифов и сложную макроэкономическую ситуацию.
В период пандемии спрос на товары для рукоделия резко возрос, однако после её спада интерес потребителей значительно уменьшился, что стало серьёзным ударом для компаний отрасли, не успевших перестроиться под новые реалии рынка. Joann в начале 2024 года подала заявление о банкротстве под главой 11, а в январе 2025 года, столкнувшись с невозможностью стабилизировать бизнес, объявила о полном закрытии. Влияние банкротства Joann на Design Group Americas оказалось критическим. DGA, компания с портфолио, включающим известные бренды в области шитья и творчества – McCall’s, Simplicity, Vogue и Butterick, а также товары для праздников и домашнего декора, – заявила о банкротстве в июле 2025 года. Факторы, повлиявшие на такое решение, включали не только прекращение деятельности одного из ключевых клиентов – Joann, но и неблагоприятные мировые экономические условия, увеличение импортных тарифов, что значительно повысило операционные расходы и усложнило ценообразование.
Всё это привело к снижению заказов и падению доходов. Процесс банкротства DGA сопровождается передачей активов и брендов на продажу, а также сворачиванием бизнеса по производству отечественных тканых лент и сопутствующих активов. Важную роль в этом процессе играет Hilco Capital Group, которая приобрела бизнес американского подразделения Design Group Americas за символическую сумму в один доллар. При этом Hilco предоставила по соглашению около 53 миллионов долларов в виде финансирования в период процедуры банкротства, что должно помочь поддержать операционную деятельность и минимизировать убытки в ходе ликвидации. Отдельно стоит отметить, что сама родительская компания IG Design Group сохранила зарубежные активы, которые не затронуты ликвидацией американского подразделения.
Это включает операции в Индии, Гонконге, Китае, Великобритании, Мексике и Австралии, что позволило компании сохранить глобальное присутствие и возможность сосредоточиться на других регионах. Анализ финансовых показателей Design Group Americas показывает, что ещё в 2024 финансовом году компания достигла выручки в 500 миллионов долларов с операционной прибылью до налогообложения около пяти миллионов, однако по состоянию на конец сентября 2024 года значительная часть активов компании была нематериальной, включая патенты и отложенные налоговые активы, что говорит о высокой зависимости бизнеса от интеллектуальной собственности и брендов. Руководство IG Design Group неоднократно подчёркивало усилия по модернизации и повышению прибыльности подразделения в США, однако внешние факторы и снижение спроса на продукцию категории существенно подорвали перспективы развития. В конечном счёте, множество негативных факторов привели к необходимости продажи бизнеса и атавному банкротству DGA. Стоит отметить, что в то же время компания Michaels приобрела интеллектуальную собственность Joann, расширив собственный ассортимент товаров для творчества и шитья.
Это указывает на консолидацию рынка и изменение его структуры, где лидеры пытаются укрепить свои позиции за счёт поглощения активов конкурентов, не выдержавших кризис. Ситуация вокруг банкротства Joann и Design Group Americas даёт важные уроки для всего рынка рукоделия. С резким изменением потребительских предпочтений и нестабильной экономической конъюнктурой, компании вынуждены адаптироваться, искать новые способы удержать и привлечь покупателя, а также оптимизировать цепочки поставок и уменьшать зависимость от внешних факторов, таких как тарифы и колебания валют. Кроме того, кризис выявил необходимость диверсификации бизнеса и усиления инноваций в сфере продукции и маркетинга. Рост электронной коммерции и цифровых платформ предлагает новые возможности для брендов, стремящихся сохранить присутствие и расширить аудиторию за пределами традиционных магазинов.
Компании, которые смогут быстро перейти к омниканальному формату и предложить уникальный опыт клиенту, будут иметь конкурентное преимущество. В итоге, банкротство Joann и последующая ликвидация Design Group Americas отражают не только внутренние сложности этих компаний, но и более широкий тренд на рынке творчества и рукоделия. Уход ключевых игроков ведёт к перестройке индустрии и появлению новых игроков, способных адаптироваться к новым реалиям и использовать цифровые технологии для удовлетворения изменяющихся потребительских запросов. Для производителей и поставщиков товаров для творчества важным становится мониторинг мировых экономических факторов, гибкость бизнес-модели и активное взаимодействие с клиентами через различные каналы коммуникации. Таким образом, история Joann и Design Group Americas ярко иллюстрирует, насколько быстро меняются условия на рынке и как важно своевременно реагировать на вызовы, чтобы сохранить устойчивость и конкурентоспособность в долгосрочной перспективе.
Время покажет, какие компании займут лидирующие позиции в новом ландшафте индустрии фондов и рукоделия.
