В Великобритании произошло значимое событие в мире спорта и бизнеса – финансовая компания Novuna заключила многолетнее партнерство с Athletic Ventures, объединяющей ключевые организации британской легкой атлетики. Такая альянсная комбинация создаст уникальные условия для развития спорта на всех уровнях от любительских соревнований до элитных мировых чемпионатов. Для Novuna это первый опыт масштабного спортивного спонсорства, что отмечается как стратегический шаг в направлении усиления бренда и укрепления связи с широкой аудиторией. Athletic Ventures представляет собой совместное предприятие нескольких известных организаций, основой которых являются UK Athletics, London Marathon Events и The Great Run Company. Благодаря этому партнерству, Novuna стала титульным спонсором ключевых соревнований – Novuna London Athletics Meet, Novuna UK Athletics Championships и Novuna UK Athletics Indoor Championships, а также официальным спонсором сборной Великобритании и Северной Ирландии на европейских и мировых чемпионатах.
Помимо финансовой поддержки, Novuna получает уникальную возможность разместить свое имя на официальной форме спортсменов, что является историческим прецедентом для коммерческих брендов в британской легкой атлетике. В интервью директор по маркетингу Novuna Тереза Линдсей подчеркнула, что целью партнерства является не просто повышение узнаваемости бренда, а глубокое эмоциональное взаимодействие с болельщиками через атмосферу живых спортивных состязаний. По её словам, лёгкая атлетика в Великобритании переживает период возрождения и трансформации, и участие компании в этом процессе создает новые перспективы для поддержки спортсменов, сообщества и инноваций. Отдельно стоит отметить значимость этой сделки для британской спортивной индустрии. Генеральный директор UK Athletics Джек Бакнер назвал ее переломным моментом, который подкрепляет амбиции организации по достижению устойчивого успеха и усилению позиций спорта в общественной жизни.
Стратегическая совместимость ценностей и целей Novuna и Athletic Ventures способствует формированию партнерства, способного охватывать весь путь спортсмена – от первых шагов в спорте до международных арен. Одним из ключевых направлений сотрудничества станет полный ребрендинг обозначенных соревнований с интеграцией бренда Novuna во все возможные коммуникационные каналы: телевизионные и цифровые платформы, визуальные оформления стадионов, а также активации на месте событий. Такой системный подход позволит людям всех возрастов и разных соцгрупп почувствовать причастность к уникальному спортивному движению. В основе философии Novuna лежит поддержка британских спортсменов, развитие локальных сообществ и внедрение инноваций, что гармонично перекликается с задачами Athletic Ventures. Благодаря этому партнерству появляются возможности для совместных социальных инициатив, направленных на популяризацию физической активности и здорового образа жизни, а также на повышение инвестиционной привлекательности спорта.
Финансовые показатели компании Mitsubishi HC Capital UK, работающей под брендом Novuna, свидетельствуют о значительном экономическом потенциале спонсора. При рекордных объемах нового бизнеса, достигших 4,65 миллиарда фунтов стерлингов за финансовый год, компания демонстрирует устойчивую стратегию роста, несмотря на небольшое снижение прибыли. Эти данные подтверждают надежность и долгосрочность намерений Novuna при поддержке спортивных проектов. Особое значение имеет анонс первого крупного события под эгидой нового спонсорства – Novuna London Athletics Meet, который состоится 19 июля в легендарном Лондонском стадионе. Это станет не только торжественным стартом сотрудничества, но и символом новых амбиций британской легкой атлетики, подчёркивающим важность спорта в современной культурной и социальной жизни страны.
Партнерство Novuna и Athletic Ventures открывает широкие перспективы для велосипедистов, бегунов, прыгунов и других легкоатлетов, демонстрирует синергетический эффект между бизнесом и спортом, и служит ярким примером, как коллаборации на стыке индустрий могут стимулировать развитие значимых общественных инициатив. Для поклонников спорта это возможность увидеть мирового уровня соревнования на родной земле, а для бизнеса – внести существенный вклад в формирование здорового общества и поддержать национальную гордость. Таким образом, соглашение между Novuna и Athletic Ventures знаменует собой начало новой эры для британской легкой атлетики, где инновации, социальная ответственность и спортивное мастерство идут рука об руку. Это сотрудничество станет движущей силой вдохновения для спортсменов, обогатит опыт зрителей и создаст прочный фундамент для устойчивого роста спорта в стране на ближайшие годы.
