В последние несколько лет телевидение переживает серьезные изменения в связи с ростом популярности стриминговых сервисов. Люди все меньше времени проводят у традиционных телевизоров, все чаще выбирая просмотр видео на мобильных устройствах и через интернет. Одним из главных лидеров в этой трансформации остается Netflix, сервис, который изначально позиционировался как платформа для потокового вещания фильмов и сериалов. Но сегодня Netflix не просто конкурент традиционному телевидению — он становится самой телевизионной площадкой. Новый прорыв в этом направлении — масштабное партнерство с французским телеканалом TF1, крупнейшим коммерческим вещателем Франции, — стало настоящим символом смены эпох.
Впервые Netflix будет транслировать в своем сервисе линейное телевидение, то есть показывать прямой эфир и традиционные телеканалы. Такая интеграция знаменует собой новую форму медиапотребления, когда сервис потокового вещания становится полноценной TV-платформой. TF1 будет показывать через Netflix пять своих основных линейных каналов, а также более 30 тысяч часов контента по запросу. В число передач войдут популярные шоу вроде музыкального конкурса The Voice, детективного сериала Brocéliande и крупных спортивных событий, включая матчи с участием национальной французской футбольной сборной. Для традиционных вещателей это важное событие.
Мировой рынок телевидения, особенно в Европе и США, сталкивается с падением аудитории и сокращением рекламных доходов. Зрители массово переходят на онлайн и стриминг, что заставляет компании искать новые модели сотрудничества и монетизации. Сделка Netflix и TF1 может стать прототипом для многих других партнерств между крупными каналами и цифровыми платформами. Предполагается, что в основе такого сотрудничества будет совместное распределение доходов, как от подписок, так и от рекламы. Это важный момент, поскольку Netflix в последние годы запустил рекламные планы подписки, что делает платформу более привлекательной для партнерства с традиционными каналами, зависящими от рекламы как основного источника доходов.
Netflix же получает доступ к уникальному живому контенту и большому набору передач, расширяя свое предложение и укрепляя позицию как главной альтернативы традиционному ТВ. Новый формат открывает интересные возможности и для аудитории. Пользователи получат удобный интерфейс, где можно будет смотреть любимые передачи TF1 вместе с огромной библиотекой фильмов и сериалов Netflix. Такой подход облегчает навигацию и минимизирует необходимость переключения между приложениями и сервисами. Это важный аспект, учитывая растущее число платформ и сервисов, с которыми сталкивается современный зритель.
На фоне партнерства Netflix и TF1 появляется и более широкая картина изменений в медиаландшафте. Такой формат взаимодействия может распространиться и на другие страны и рынки. Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video и другие крупные сервисы могут в будущем заключать аналогичные соглашения с локальными телеканалами, создавая экосистемы с линейным телевидением внутри стриминговых платформ. Уже сегодня Amazon предоставляет Prime Video Live TV — сервис со стриминговыми каналами и трансляциями в прямом эфире, а YouTube рассматривает подобные возможности, хотя и пока не выходя в массы. Одновременно с этим именно Netflix благодаря своему новаторству и масштабности может задать тон всему рынку.
Французская сделка — лишь первая из серии возможных глобальных партнерств. Это логичное развитие в условиях сокращающейся аудитории традиционного телевидения и усиливающейся конкуренции между стриминг-сервисами. Тем более что Netflix еще недавно считался сервисом без прямых трансляций и спортивных событий. Но сейчас, благодаря интеграции с TF1, они выходят на новый уровень, который включает прямой эфир и спортивные трансляции — одни из самых привлекательных видов контента для миллионов зрителей. Для традиционных вещателей такая модель сотрудничества может стать спасением.
Они сохраняют свою аудиторию и получают выход на миллионы подписчиков Netflix, что способствует росту доходов. Вместо того, чтобы конкурировать и терять зрителей, TV-каналы учатся использовать цифровые платформы для расширения охвата. Это также подчеркивает необходимость модернизации бизнес-моделей и отказа от привычных подходов, где владение эфиром было ключевым фактором успеха. На фоне развития стриминга значительно меняются и рекламные модели. Netflix с запуском рекламы и совмещением ее с подписками предлагает гибкие варианты монетизации, открытые для партнеров вроде TF1.
Такая схема заинтересует телеканалы, сильно зависящие от рекламы, потому что она позволяет получить часть прибыли от интернет-рекламы. Таким образом, сделки подобного рода не только укрепляют Netflix как телевизионный сервис, но и дают шанс традиционным каналам адаптироваться и выживать в цифровую эпоху. Партнерство создаст новый опыт для зрителей, объединяющий лучшее из мира традиционного ТВ и современных технологий. В итоге мы очевидцы трансформации самой природы телевидения. То, что когда-то было линейным вещанием с фиксированным расписанием и ограниченными возможностями выбора — теперь становится динамичной, гибкой и персонализированной платформой, доступной в любом месте и в любое время.
