2025 год отметился заметными изменениями в риторике и подходах крупных американских корпораций к вопросам разнообразия, равенства и инклюзии (DEI). Согласно отчету юридической фирмы и провайдера данных Freshfields, более 200 компаний из индекса S&P 500 удалили или существенно сократили упоминания терминов «разнообразие» и «равенство» в своих годовых финансовых отчетах. При этом количество компаний, использующих комбинированную фразу «разнообразие, равенство и инклюзия», снизилось почти на 60% по сравнению с предыдущими периодами. Такой поворот событий отражает не только внутренние изменения в корпоративных стратегиях, но и более широкий контекст политической и общественной среды США. На фоне усиливающейся критики и законодательных инициатив в Вашингтоне, компании стремятся дистанцироваться от тем, связанных с социальными и политическими дискурсами, стараясь сфокусироваться на других аспектах корпоративной культуры и развития.
Новый президент США, подписавший исполнительный указ об отмене федеральных программ DEI и призвавший к противодействию незаконным DEI-действиям в частном секторе, оказал существенное влияние на климат в бизнес-среде. Вследствие этого многие корпорации приняли решение не просто деактивировать или преобразовать свои программы, но и пересмотреть сам язык, которым описывается их политика в отношении сотрудников и корпоративных ценностей. Известные гиганты, такие как Alphabet, Meta, McDonald's, Amazon, JPMorgan, Target и Tractor Supply, объявили о пересмотрах своих подходов к DEI. В частности, руководство Tractor Supply подчеркнуло желание убрать «политический или социальный оттенок» из внутренней дискриминационной политики, что стало одним из факторов сокращения использования терминов «разнообразие» и «равенство» в официальных документах. Вместо них большинство компаний стали использовать альтернативные выражения, такие как «инклюзия», «принадлежность» и «меритократическая рабочая среда».
Такой сдвиг в терминологии отражает попытку концентрации на более универсальных и менее спорных аспектах формирования корпоративной культуры. Со стороны рынка услуг и консультирования по корпоративному управлению эксперты отмечают явное изменение предпочтений и стратегических приоритетов в коммуникации. Исполнительный директор ISS-Corporate Космас Пападопулос указывает на тенденцию перехода от узконаправленных DEI-терминов к более широким понятиям, которые позволяют компаниям избегать политики и сосредоточиться на понятиях эффективности и сотрудничества. Среди финансовых гигантов сферы Уолл-стрит также произошли значительные изменения. Bank of America и BlackRock значительно сократили количество упоминаний о разнообразии и включении, при этом обе компании переименовали свои подразделения, отвечающие за соответствующие программы, в группы, ориентированные на «возможности».
В частности, Bank of America полностью убрал восемь упоминаний о «разнообразии и включении» и заменил термин «разнообразие» на «возможности», что отражает переход к формулировкам, ориентированным на стимулирование равных шансов без упора на конкретные категории населения. BlackRock, крупнейший мировой управляющий активами, также скорректировал свою отчетность, заменив раздел «разнообразие, равенство и инклюзия» на «связь и инклюзивность». JPMorgan Chase последовал подобной линии, убрав почти все упоминания о DEI и переформатировав свои программы в инициативы, связанные с «возможностями». Такие изменения свидетельствуют о стремлении финансовых институтов уменьшить потенциальные риски, связанные с восприятием и реакцией общественности и регуляторов, а также установить более гибкую и прагматичную коммуникацию с инвесторами и сотрудниками. Однако, несмотря на очевидный тренд уменьшения использования терминологии DEI, на данный момент отсутствует существенная поддержка в среде акционеров и инвесторов для системных изменений, связанных с DEI, как в сторону усиления, так и её отмены.
В 2025 году ни одна из инициатив, связанных с DEI – будь то продвигаемые акционерами или направленные на отмену таких программ – не получила значительной поддержки большинства голосующих на собраниях акционеров. Это указывает на то, что рынок пока находится в состоянии неопределенности относительно будущего корпоративных программ равенства и инклюзии. Природа отказа от терминологии DEI в отчетах связана как с политическими изменениями, так и с изменением общественного восприятия. Многие компании стремятся уйти от терминов, которые ассоциируются с идеологией и политикой, чтобы не разделять сотрудников и клиентов, сохраняя нейтральность и сосредотачиваясь на «меритократии» и «справедливых возможностях». При этом исследователи и аналитики отмечают, что подобные изменения могут иметь неоднозначные последствия для корпоративной культуры.
С одной стороны, отказ от активного использования терминов DEI может привести к снижению эмпатии и внимания к проблемам системного неравенства внутри организаций. С другой стороны, новая терминология и подходы могут помочь компаниям сконцентрироваться на повышении эффективности, привлечении талантов и формировании сплоченных команд, не вовлекаясь в социально-политические дебаты. Важно также учитывать, что корпоративные стратегии в сфере управления талантами и инклюзии будут динамично развиваться и адаптироваться с учетом изменений во внешней среде. Компании продолжают искать баланс между социальными ожиданиями, законодательными требованиями и внутренними экономическими интересами. Текущие изменения в отчетах S&P 500 составляют лишь часть более масштабного тренда, связанного с эволюцией корпоративной ответственности и культурных моделей в бизнесе.
В ближайшие годы стоит ожидать как дополнительных изменений в терминологии, так и возможно возвращения к расширенным DEI-программам в новых формах, адаптированных под реалии постполитического и технологического корпоративного мира. Новое поколение работников и инвесторов проявляет высокий интерес к вопросам социальной ответственности бизнеса, поэтому компании, которые смогут найти наиболее эффективный и близкий своей аудитории подход, смогут укрепить свою конкурентоспособность и репутацию. Таким образом, отказ более 200 компаний из S&P 500 от использования терминов «разнообразие» и «равенство» в отчетах 2025 года отражает сложный баланс между политическим климатом, корпоративной стратегией и рынком труда. Это масштабное явление сигнализирует о начале новой фазы корпоративных коммуникаций и управления культурой, где значение слов и формулировок становится ключевым элементом в построении устойчивого бизнеса и доверия со стороны различных заинтересованных сторон.
