В начале июля 2025 года интернет получил знаковое событие, которое может полностью изменить его привычный уклад. Компания Cloudflare, управляющая примерно пятой частью всего мирового веб-трафика и играющая роль важнейшего инфраструктурного звена интернета, объявила о запуске новой политики, которая заставляет компании, создающие искусственный интеллект, платить за доступ к контенту, используемому для обучения их моделей. Этот шаг закончился эпохой фактически бесплатного сбора информации и рассматривается как новая веха в развитии отношений между создателями контента и разработчиками AI. Для понимания масштабов произошедших изменений стоит вспомнить, каким был интернет последние несколько десятилетий. В 90-х годах две студента Стэнфорда, Ларри Пейдж и Сергей Брин, создали Google на основе неформального соглашения: владельцы сайтов разрешали поисковой системе копировать их контент в обмен на трафик и внимание пользователей.
Это была выгодная сделка — сайты получали посетителей, которые конвертировались в доход через рекламу, подписки и другие модели монетизации. Однако с появлением и становлением технологий искусственного интеллекта ситуация стала резко меняться. Искусственный интеллект начал все активнее использовать контент сайта не для направления пользователей к источникам, а для прямого ответов на запросы, лишая создателей возможности получать трафик. Такая тенденция приводит к «стрипмайнингу» — безвозмездному изъятию информации без компенсаций авторам. Как показали внутренние данные Cloudflare, крупные AI-компании, такие как OpenAI и Anthropic, генерируют в сотни и тысячи раз меньший трафик на оригинальные сайты по сравнению с классическими поисковиками.
В итоге многие создатели контента остались без традиционной мотивации, ведь именно посетители и просмотры обеспечивали их доходы. Cloudflare, осознавая эту проблему и свою уникальную позицию, решил круто изменить правила игры. Новая политика предполагает блокировку AI-ботов, пытающихся собирать контент без лицензии или оплаты. В результате только те компании, которые соглашались платить авторам за использование их данных, смогут продолжать обучение своих моделей. Таким образом, сломана одна из основ работы современного интернета — свободный и бесплатный доступ к информации для автоматизированных систем.
Компания надеется, что такая модель приведет к созданию нового рынка, где данные станут товаром, а доступ к качественному контенту будет тщательно контролироваться. Предложено метафорическое представление в виде «швейцарского сыра» — каждая единица знаний AI рассматривается как блок с определенными «дырами» (пробелами в знаниях), и чем лучше содержимое сайта помогает заполнить эти пробелы, тем выше его ценность для ИИ. Если этот подход приживется, это может привести к трансформации всей интернет-экосистемы, где ценность контента перестанет измеряться просто числом просмотров или лайков, а станет определяться степенью вклада в развитие и качество AI-технологий. Однако вместе с новой парадигмой возникают и серьезные вопросы. Кто будет определять ценность контента? Как обеспечить справедливое распределение доходов между авторами и разработчиками? Может ли такая система привести к фрагментации интернета, когда крупные корпорации будут закрывать доступ к информации, а мелкие издатели окажутся в невыгодном положении? Эти вызовы пока остаются без четкого решения, но очевидно, что следующая глава интернета будет насыщена дискуссиями о балансе между свободой доступа и коммерческой справедливостью.
Переход к платным лицензиям на доступ к обучающим данным подтверждает более широкую тенденцию — отказ от модели свободного и открытого интернета, который стал возможным благодаря компромиссу поисковых систем и создателей контента. За последние годы крупные ИИ-системы уже начали заключать лицензии с отдельными издателями, такими как Reddit или Financial Times, теперь же инициатива Cloudflare ставит условия для гораздо больших масштабов, охватывая компании и сайты, представляющие огромную часть мирового веб-контента. Переосмысление модели взаимодействия между контентом и ИИ затрагивает не только экономическую составляющую, но и культурную суть интернета. Если основное внимание будет уделяться оптимизации материалов под нужды машинного обучения, то традиционные формы творчества и уникальное очарование интернета могут оказаться под угрозой. Создатели контента могут начать ориентироваться не на пользователей, а на алгоритмы, что изменит природу публикаций и сделает веб менее живым и разнообразным.
Кроме того, модель Cloudflare может стимулировать развитие нового класса цифровых посредников — компаний, которые будут выступать как банки или торги между авторами и AI-компаниями, определяя цену, условия и правила доступа к данным. В этом контексте можно говорить о смене эпохи, когда тренировочные данные становятся валютой, а инфраструктурные игроки получают огромную власть и влияние на развитие технологий и экономики в целом. На практике для AI-разработчиков это означает необходимость переосмыслить свои подходы к сбору данных, инвестировать в легальные договоренности и партнерства с правообладателями. При этом возможны негативные эффекты, такие как ужесточение контроля и рост затрат, что усложнит создание и поддержку ИИ-сервисов, особенно для более мелких игроков и стартапов. Рынок может стать более конкурентным, но менее открытым и свободным.
В то же время создатели контента получают новый инструмент для защиты своих прав и получения дохода напрямую от тех, кто использует их материалы. Это может вдохновить к выпуску более качественного и специализированного контента, ориентированного на новые формы взаимодействия с пользователями и искусственным интеллектом. Таким образом, несмотря на вызовы, модель платного доступа открывает простор для инноваций и формирования новых правил игры в цифровой экономике. В целом, столкновение интересов AI-компаний и владельцев веб-контента становится одной из ключевых тем современного цифрового мира. Решение Cloudflare показывает, что бесплатный доступ к информации для обучения ИИ постепенно уходит в прошлое, уступая место более устойчивой и справедливой модели взаимодействия.
Перемены затронут всех участников экосистемы — от разработчиков и издателей до конечных пользователей, меняя способы создания, распространения и потребления информации в интернете. В ближайшие годы предстоит наблюдать за тем, как эти реформы реализуются на практике, как будут регулироваться права и обязанности сторон и каким станет новый облик интернета, балансирующего между свободой слова, коммерческими интересами и технологическим прогрессом. В любом случае, начало эпохи платного краулинга и лицензирования контента знаменует собой конец периода «бесплатного обеда» для искусственного интеллекта, который, несмотря на свое мощное влияние, теперь сталкивается с новой реальностью, в которой информация — это ресурс с собственной ценой и правилами.
