Ванная комната издавна воспринималась как одно из самых уединённых и интимных помещений в доме. Она служила пространством для личной гигиены и расслабления, где люди могли отгородиться от внешнего мира и посвятить время себе. Однако с развитием технологий и медиа эта роль существенно расширилась. Сегодня медиа-технологии прочно вошли в наши ванные комнаты, обеспечивая новый уровень комфорта и развлечений. История этого феномена — увлекательный рассказ о том, как медиа проникли в одно из самых частных пространств современной жизни, изменяя привычки, социальные нормы и архитектурное проектирование дома в целом.
В 1980-е годы, когда Америку охватила волна увлечения фитнесом и заботой о здоровье, ванная комната перестала быть просто местом для умывания и купания, превратившись в своего рода домашний спа-центр. Архитекторы и дизайнеры интерьеров начали проектировать большие санузлы, оборудованные современными гаджетами, и стимулировали изменение восприятия ванной комнаты как пространства для релаксации и самоусовершенствования. Часто пространство ванной расширялось настолько, что позволяла выполнять в нем различные активности, ранее считавшиеся неподходящими для такого места — например, чтение, разговоры по телефону и даже просмотр телевизора. Известный исследователь Александер Кира отмечал, что в ванных комнатах стали привычными не только основные гигиенические действия, но и второстепенные, такие как курение, прием пищи и прослушивание музыки. Этот сдвиг был обусловлен множеством факторов — от социальных и экономических до архитектурных и культурных.
При этом важно понимать, что доступ к медиа-технологиям в ванной долгое время оставался привилегией богатых и обеспеченных людей. В начале прошлого века многие отказывались от возможности иметь телефон или радио в ванной из-за представлений о святости процесса купания и гигиены, а также из-за технических ограничений, связанных с влажностью и опасностью поражения током. Радио, ставшее популярным в 1940-х и 1950-х годах, хоть и было портативным, но производители подчёркивали его непригодность для прямого контакта с водой. В рекламных материалах 1947 года, например, Zenith предупреждала, что её портативные радиоприёмники не работают под водой, хотя и пригодны для большинства других мест. Это означало, что ванная и подобные влажные помещения были по-прежнему табу для медиа-технологий, даже если такие устройства были доступны на рынке.
Настоящий прорыв произошёл в 1970-х и особенно в 1980-х годах, когда настенная или настольная радиоаппаратура, специально разработанная для ванной, стала популярной. Такие устройства, работавшие на батарейках и имевшие водоотталкивающие корпуса из пластика, позволяли слушать музыку или новости прямо в душе или ванной. Производители ориентировались на молодую аудиторию, для которой гигиенические процедуры становились временем и пространством для развлечений и отдыха. Радиоприёмники с водозащитой, такие как Wet Tunes, Soaprano и Splash Dance, продавались по доступным ценам и активно рекламировались в газетах, журналах и магазинах, становясь популярными подарками и призами в конкурсах. Продажи этих гаджетов стремительно росли в середине 1980-х, однако интерес к ним оказался кратковременным.
Как отмечал представитель Bloomingdale’s, покупатели воспринимали их скорее как забавные аксессуары, чем как необходимые устройства — мода на них быстро спадала. Тем не менее популярность таких устройств отражала более глубокий культурный тренд — стремление сочетать заботу о теле и здоровье с развлечениями и интеллектуальной стимуляцией. Музыка и звук становились неотъемлемой частью процесса купания, символизируя идеал чистого и здорового тела, настроенного на современный ритм жизни. Рекламные кампании подчеркивали эту связь, изображая молодых активных людей, наслаждающихся музыкой в душе, поющими и танцующими во время мытья. Образ «музыкального» купания становился частью повседневного культурного кода, соотносясь с устоявшейся традицией пения в душе, но теперь дополненной технологией.
Интересно, что в рекламе этих гаджетов не делался акцент на их способность противостоять воде как опасности — напротив, влагозащищённость позиционировалась естественным свойством, а не подвигом техники. Это отличало их от водонепроницаемых часов или камер, которые зачастую изображались в экстремальных условиях. Ванная комната воспринималась как обычное, безопасное место, где взаимодействие техники и воды было обыденным и непринуждённым. С другой стороны, производители также разрабатывали более дорогие и комплексные медиа-решения для ванной. Некоторые компании предлагали роскошные ванны с интегрированными аудиосистемами, телефонами, телевизорами и системами управления домом — такие, как роскошный американский проект Sensorium, стоимостью около 25000 долларов.
Технологии обещали создать в ванной комнате полноценное пространство для отдыха и развлечений, где можно не только расслабиться, слушая музыку, но и оставаться на связи с внешним миром. Однако эти решения вызывали неоднозначные чувства: несмотря на комфорт и впечатляющие функциональные возможности, они привносили элементы стресса и отвлечения, нарушая границу между личным отдыхом и рабочими обязанностями. Эту дилемму отлично отражала метафора из обзора ванны WaterJet Corporation's “The Bath Womb”, где атмосферу уюта и расслабления неожиданно нарушал звонок босса, напоминающий о рабочих проблемах. Кроме того, важным аспектом в изучении роли медиа в ванной являются вопросы социального статуса, гендера и табу. Ванная комната традиционно ассоциировалась с чистотой и здоровьем, но также имела связи с сексуальностью и интимностью.
В ней развивались свои культурные практики — от стенограффити в общественных туалетах до использования секс-игрушек. Степень приемлемости и типы медиа, допустимых в ванной, во многом зависели от социального контекста, пола и культурных норм. Кинематограф также успел отразить эти особенности. Так, сцена из фильма «Красотка» с Джулией Робертс показывает героиню, слушающую музыку на Sony Sports Walkman в ванной с пеной — символ новую степень комфорта, самоухаживания и социального восхождения. Музыка в наушниках становится способом вписаться в другой, более благополучный мир, где личное пространство и технологии гармонируют.
При этом в фильме грязные или угрожающие аспекты взаимодействия техники с водой отодвигаются на второй план, подчёркивая расслабленность и уединение героини. Таким образом, история медиа в ванной комнате — это не просто рассказ о технических новинках и маркетинговых кампаниях. Это сложный культурный феномен, отражающий изменения в образе жизни, социальных стереотипах и представлениях о личном пространстве. Интеграция медиа в такую интимную зону дома показывает, как технологии становятся частью нашего тела, привычек и ритуалов, размывая границы между работой и отдыхом, между гигиеной и развлечением. В будущем можно ожидать дальнейшее развитие этой тенденции: умные устройства, интеграция с голосовыми помощниками, виртуальная и дополненная реальность — всё это поможет создать ещё более персонализированные и насыщенные медиа-опыты в ванной комнате.
При этом появятся новые вопросы о приватности, безопасности и балансе между медиа и отдыхом, которые потребуют переосмысления культурных норм и технических решений. В конце концов, «влажная» история медиа в ванной напоминает нам о том, что даже самые личные пространства нашей жизни не могут оставаться изолированными от технологических и культурных изменений. Ванная комната всегда была и остаётся местом, где пересекаются чистота тела, наслаждение и медийные технологии — и эта сложная смесь будет лишь углубляться в будущем.
