В мире социальных сетей 2025 год принес значительные изменения, отражающие меняющиеся предпочтения пользователей и стратегические шаги крупных технологических компаний. Одним из наиболее интригующих событий стал стремительный рост Instagram Threads, который почти догнал X по числу ежедневных активных пользователей мобильного приложения. Эта тенденция свидетельствует о новой вехе в конкурентной борьбе между гигантами digital-индустрии и предлагает интересные выводы для понимания будущего социальных платформ. По последним данным от исследовательской компании Similarweb, в июне 2025 года мобильное приложение Threads для iOS и Android достигло отметки в 115,1 миллиона ежедневных активных пользователей. Это впечатляющий рост на 127,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В то же время X (ранее Twitter) продолжает оставаться одним из лидеров рынка с 132 миллионами ежедневных активных пользователей на мобильных устройствах, однако его годовой рост снизился на 15,2%. Такие показатели подчёркивают смещение баланса сил в пользу нового игрока. Распространение и популяризация Threads обусловлены не только агрессивным маркетингом Meta, но и особенностями самой платформы. Запущенный как расширение экосистемы Instagram, Threads изначально имел преимущество в виде большого числа пользователей, уже привыкших к интерфейсу и функциональности соцсети. Быстрое освоение новой платформы многими пользователями стало ключевым фактором её роста.
Сфокусированность на мобильном формате, где ежедневно проводит время большинство современных пользователей, также сыграла значительную роль. Для сравнения, децентрализованная социальная сеть Bluesky демонстрировала впечатляющий рост в июне — целых 372,5% год к году. Несмотря на это, её ежедневная аудитория остаётся сравнительно небольшой — всего 4,1 миллиона на мобильных устройствах. В общей сложности Bluesky насчитывает свыше 37 миллионов зарегистрированных пользователей, но конвертация этой базы в активных пользователей пока невелика. Это объясняется тем, что Bluesky позиционирует себя несколько иначе — как более открытая, распределённая и конфигурируемая платформа, что привлекает узкую, специализированную аудиторию, но не обеспечивает быстрого массового роста.
Не менее важен фактор политической и идеологической конъюнктуры. После президентских выборов в США в конце прошлого года X столкнулась с оттоком пользователей, часть которых перешла на Bluesky в знак протеста против политики руководства X и связей с определёнными политическими фигурами. Однако этот поток со временем стабилизировался, а некоторые пользователи, недовольные идеологической направленностью Bluesky, начали возвращаться на другие платформы, в том числе на Threads. Основная борьба в текущем сезоне разворачивается именно между Threads и X, что отражается в их схожих показателях на мобильных платформах. Рост Threads угрожает X в плане привлечения рекламодателей и удержания внимания аудитории.
Для Meta монетизация Threads происходит в основном через рекламные доходы, что подталкивает компанию к агрессивному расширению базы пользователей и улучшению функционала. Несмотря очевидные успехи на мобильных устройствах, разрыв остаётся существенным в веб-версии. Согласно данным Similarweb, X в июне 2025 года имела 145,8 миллиона средних ежедневных веб-визитов по всему миру, что значительно превосходит Threads, чей показатель составляет всего 6,9 миллиона. Это говорит о том, что X сохраняет свои позиции среди тех пользователей, кто предпочитает доступ через браузер, и демонстрирует широкую вовлечённость аудитории вне мобильных приложений. Для Bluesky данный разрыв ещё заметнее: ежедневные средние веб-визиты составляют около 5,3 миллиона — всего чуть меньше, чем у Threads.
Можно предположить, что многие пользователи заходят на Bluesky через веб-версию преимущественно для чтения контента и ориентируются на меньшее количество активных действий внутри платформы. Такой формат характерен для тех, кто пока не готов полностью перейти на биоцентричную мобильную социальную сеть, предпочитая менее навязчивый подход к взаимодействию с контентом. На американском рынке ситуация несколько иная. В США Bluesky фиксирует 2,4 миллиона средних ежедневных веб-визитов, что почти вдвое выше, чем у Threads — 985 тысяч. Тем не менее, X здесь также лидирует с 33,1 миллионами.
Среди пользователей мобильных приложений в США конкуренция более сбалансирована: Threads достигает 15,3 миллиона ежедневных активных пользователей, против 22,9 миллиона у X. Bluesky в этой категории значительно отстаёт, имея только около 1,1 миллиона пользователей. Важным аспектом, который стоит учитывать при анализе перспектив каждого из сервисов, является долгосрочный потенциал. Bluesky делает ставку на более открытую архитектуру и децентрализацию, что может привлечь пользователей, заинтересованных в создании альтернативных, менее централизованных экосистем социальных сетей. Методы управления сообществом и уникальные технологические решения способны обеспечить платформе устойчивый рост в будущем, несмотря на текущие скромные показатели.
Для Threads же главная задача состоит в удержании и наращивании аудитории, а также в увеличении времени, которое пользователи проводят в приложении. Высокий темп роста говорит о том, что новые функции и удобство интерфейса приходятся по душе массам. С учетом того, что Meta уже объявила о 350 миллионах месячных активных пользователей Threads, вполне вероятно, что в ближайшее время приложение продолжит развиваться быстрыми темпами. X, несмотря на снижение роста, всё еще остаётся гигантом в сфере социальных медиа. Компания, принадлежащая Илону Маску, уже год назад заявляла о 600 миллионах месячных активных пользователей, что подтверждает масштаб её влияния.
Удержание этой аудитории и адаптация к изменяющимся запросам пользователей будут определяющими для будущего платформы. Рынок социальных сетей в целом становится всё более конкурентным и фрагментированным. Пользователи выбирают разные продукты в зависимости от функциональности, удобства, политических и культурных предпочтений. Появление новых игроков, таких как Threads и Bluesky, вносит разнообразие и стимулирует инновации. Тем не менее, общая тенденция состоит в миграции аудитории в мобильные приложения, что заставляет традиционных игроков адаптироваться к новым реалиям.
В итоге, будущее социальных сетей в ближайшие годы будет определяться не только числом пользователей, но и их вовлечённостью, качеством взаимодействия и особенностями монетизации. Threads, благодаря своей мобильной ориентированности и тесной интеграции с популярным Instagram, находится в выгодной позиции для дальнейшего роста. X сохраняет преимущества в веб-пространстве и обладает большой лояльной аудиторией. Bluesky же занимается построением инновационной платформы с большим потенциалом, готовой привлечь специфическую целевую аудиторию. Таким образом, наблюдаемая борьба между Threads и X — это не просто соревнование за количество пользователей, а серьезный сдвиг в парадигме цифрового общения, способствующий развитию более гибких, удобных и разнообразных социальных экосистем.
Для пользователей это означает широкий выбор и более качественный сервис, а для рынка — новые вызовы и возможности для роста.
