В современном мире цифрового маркетинга ключевым фактором успеха становится не просто достижение аудитории, а ее внимание и вовлеченность. Именно с этой задачей нацелены работы таких лидеров индустрии, как DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS). Обе компании представили новые решения для анализа внимания пользователей на Snapchat — одной из самых быстрорастущих и популярных социальных медиа-платформ. Эти инновации предоставляют рекламодателям уникальные возможности для понимания поведения аудитории и оптимизации своих рекламных стратегий. Snapchat давно зарекомендовал себя как социальная сеть, ориентированная преимущественно на молодежную аудиторию.
Благодаря визуальному формату и интерактивным функциям, платформа привлекает миллионы пользователей по всему миру. При этом одна из больших проблем, с которой сталкиваются рекламодатели в эпоху информационной перегрузки, — как измерить реальный интерес аудитории к рекламным объявлениям в условиях так называемой «слепоты к рекламе». DoubleVerify предлагает свое решение под названием DV Authentic Attention for Social, которое впервые запускается на платформе Snapchat. Эта система объединяет данные о показах объявлений и специальные сигналы, получаемые с помощью технологий отслеживания взгляда, разработанных компанией Lumen Research. Такой подход позволяет оценить, насколько реклама действительно привлекает внимание пользователей, насколько долго они концентрируются на объявлении, и насколько эффективно реклама вовлекает аудиторию.
Важным аспектом DV Authentic Attention for Social является комплексность метрик. Среди них можно выделить уровень фокуса на рекламе, то есть насколько долго и непосредственно пользователи смотрят на рекламный креатив, а также время задержки взгляда, что служит показателем заинтересованности. Кроме того, система предлагает индекс внимания, который позволяет рекламодателям сравнивать эффективность своих кампаний с результатами конкурентов в их отрасли. Благодаря этому бренды могут лучше понять, какие элементы рекламы работают лучше и где необходимы улучшения. DoubleVerify интегрирует свою новую систему с платформой Media AdVantage, которая уже предоставляет рекламодателям инструменты для измерения результатов кампаний, оптимизации рекламы и проверки медийной активности, включая борьбу с мошенничеством и оценку соответствия бренду.
Запуск DV Authentic Attention for Social усиливает сотрудничество между Snap и DoubleVerify, расширяя возможности для обеспечения качественной и безопасной рекламной среды на платформе. Параллельно компания Integral Ad Science разработала собственное решение – Snap Attention Measurement. Эта технология основана на использовании искусственного интеллекта и данных о качестве медиаконтента, которые также дополняются технологиями отслеживания взгляда от Lumen Research. Комбинация данных позволяет сформировать уникальный показатель внимания, специально адаптированный под специфику Snapchat. Встроенный в платформу IAS Signal сервис дает рекламодателям расширенные отчеты и глубокий анализ вовлеченности, что помогает повысить качество и эффективность рекламных вложений.
Стоит отметить, что действия DoubleVerify и IAS отражают общий тренд индустрии по переходу от традиционных показателей эффективности, таких как количество показов и кликов, к более качественным метрикам, отображающим реальное внимание и взаимодействие пользователей с контентом. Важно не просто показать рекламу, а сделать так, чтобы она действительно была замечена и запомнена. Без данных о вовлеченности рекламодателям сложно оценить реальную отдачу от вложенных средств и строить стратегию роста. Snap, в свою очередь, активно внедряет инновации и расширяет функциональность своей рекламной платформы для привлечения новых брендов и усиления взаимодействия с уже существующими партнерами. В этом году компания представила целый ряд улучшений, включая обновления продукта Sponsored Snaps и внедрение ИИ-технологий для создания персонализированных решений.
За первый квартал 2025 года доход Snapchat составил 1,36 миллиарда долларов, продемонстрировав рост на 14% по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о сильной динамике развития платформы. Использование таких продвинутых инструментов, как DV Authentic Attention for Social и Snap Attention Measurement, позволяет рекламодателям более тонко настраивать рекламные кампании и добиваться максимального эффекта при оптимальном бюджете. Получение точных данных о том, как именно пользователи взаимодействуют с рекламой, какие форматы и креативы вызывают больший отклик, дает компаниям конкурентное преимущество на насыщенном рынке цифрового маркетинга. Стоит также подчеркнуть роль технологий отслеживания взгляда, которые на сегодняшний день считаются одним из самых точных методов измерения внимания в цифровом пространстве. Lumen Research, сотрудничающая и с DoubleVerify, и с IAS, использует инновационные устройства и алгоритмы для анализа поведения глаз пользователя, что позволяет получить качественные данные без необходимости прямого вмешательства и не создавая дискомфорта у аудитории.
Обобщая, инвестиции в развитие решений для измерения внимания демонстрируют, насколько важна сегодня аналитика в сфере цифровой рекламы. DoubleVerify и IAS не только предлагают новые технологии, но и помогают брендам и платформам лучше понять, как создать более релевантный, интересный и эффективный рекламный опыт для пользователей Snapchat. Это не только повышает удовлетворенность аудитории, но и способствует более осознанному расходованию рекламных бюджетов, что в конечном итоге отражается на успехе бизнеса. В ближайшее время ожидается, что подобные технологии внедрятся и на других социальных и медийных платформах, расширяя возможности для анализа и оптимизации рекламы по всему цифровому пространству. Переход к более высоким стандартам измерения вовлеченности — это естественный этап развития индустрии, который поможет рекламодателям адаптироваться к меняющимся условиям и извлекать максимальную пользу из своих кампаний.
Таким образом, DoubleVerify и IAS задают новую планку эффективности в области цифрового маркетинга, выводя измерение внимания и вовлеченности пользователей на качественно новый уровень. Для рекламодателей, работающих с Snapchat, использование этих решений становится мощным инструментом для достижения более глубокого понимания своей аудитории и повышения отдачи от рекламы во все более конкурентном и быстро меняющемся цифровом мире.
