Бренд GOV.UK представляет собой не просто визуальный стиль или логотип, а комплексное решение, направленное на создание единой и узнаваемой идентичности для государственных цифровых услуг Великобритании. В июне 2025 года руководство по бренду GOV.UK было обновлено, чтобы обеспечить расширение применения брендовых элементов в новых контекстах и на различных каналах, таких как мобильное приложение GOV.UK и цифровой кошелек GOV.
UK Wallet. Обновления направлены на повышение удобства использования, доступности и узнаваемости государственных сервисов для широкой аудитории, включая пользователей с особыми потребностями. Одним из ключевых элементов бренда является лаконичный и запоминающийся визуальный стиль, который отражается в цветовой палитре, типографике и фирменном символе – точке GOV.UK. Цвета тщательно подобраны с учетом психологического восприятия и высокой контрастности, что обеспечивает читаемость и комфортное визуальное восприятие в любых условиях, включая работу с помощью специальных технологий для слабовидящих пользователей.
Типографика выполнена в современном стиле, сочетающем простоту и функциональность, что способствует легкому восприятию информации. Обновленные брендовые рекомендации предусматривают использование гибких визуальных решений, адаптируемых под разные категории пользователей, а также под различные платформы и формат контента. Это очень важно для поддержания целостности и целенаправленности коммуникаций, поскольку государственные услуги касаются широкого круга тем – от социальной защиты и здравоохранения до права и экономики. Возможность адаптации дизайна под определённую аудиторию, контекст или тип контента значительно повышает эффективность и доступность сообщений. Кроме визуальной составляющей, GOV.
UK уделяет большое внимание пользовательскому опыту и интеграции бренда в сервисы и приложения. В частности, введение новых каналов коммуникации, таких как GOV.UK App и цифровой кошелек GOV.UK Wallet, предполагает не только стильное оформление, но и удобство взаимодействия. Эти сервисы позволяют пользователям быстро получать доступ к важной информации, управлять документами и настройками, а также обеспечивают высокую степень безопасности при работе с государственными данными.
При разработке и обновлении брендовых стандартов учитывался современный подход к цифровой доступности, который принимает во внимание разнообразие пользователей, включая тех, кто пользуется вспомогательными технологиями. Документ по бренду GOV.UK доступен в формате PDF объемом 150 страниц и весом 152 MB, что подчёркивает детализированность и комплексный охват тем. Важно отметить, что этот файл может быть не всегда удобен для пользователей с особыми потребностями, поэтому предусмотрена возможность запроса альтернативных, более доступных форматов. Кроме того, на сайте GOV.
UK предусмотрена политика использования файлов cookie, которая разделяет необходимые и дополнительные cookies. Необходимые cookies помогают обеспечить базовую работу сайта, в то время как дополнительные предназначены для анализа использования сервисов и улучшения пользовательского опыта. Через прозрачные уведомления посетители могут принять или отклонить установку дополнительных cookies, а также подробно ознакомиться с их списком. Это соответствует современным стандартам конфиденциальности и уважению к пользовательским данным. Постоянное обновление и развитие брендовых рекомендаций служит важным инструментом для согласованного представления государственных сервисов.
Каждый сотрудник и партнер, взаимодействующий с GOV.UK, может самостоятельно получить детальные инструкции и примеры использования элементов бренда, чтобы сохранить консистентность на всех уровнях коммуникаций. В случае возникновения вопросов действует официальный контактный адрес электронной почты govuk-brand-team@dsit.gov.uk.
Таким образом, бренд GOV.UK – это не только визуальная айдентика, но и тщательно продуманная система стандартов и правил, которые обеспечивают узнаваемость, доступность и качество взаимодействия граждан с государственными электронными сервисами. Гибкость и адаптивность бренда к меняющимся технологиям и каналам коммуникации позволяют правительству Великобритании эффективно поддерживать связь с обществом, предоставляя удобную, прозрачную и надежную информационную площадку. Поддержка разнообразных тем и направлений государственных услуг, будь то налоги, здравоохранение, образование или демографические вопросы, реализуется посредством целостного брендового подхода, который учитывает как визуальные, так и функциональные потребности пользователей. Эволюция стандарта бренда GOV.
UK отражает стремление к цифровой инклюзивности и качественному обслуживанию, что является ключом к созданию доверия и повышению эффективности государственных коммуникаций в современном обществе.
