В феврале 2024 года рынок криптовалют вновь привлек внимание инвесторов и сообщества благодаря стремительному взлету токена Zora, выпущенного на платформе Base, принадлежащей криптовалютной бирже Coinbase. За последний месяц ZORA подскочил почти на 900%, а за последние семь дней прирост составил более 270%, достигнув рыночной капитализации около 800 миллионов долларов. Такие показатели вызвали широкий резонанс, в том числе и на профессиональных форумах, где представители крупных криптокомпаний, таких как Base и Solana, вступили в горячую дискуссию о том, является ли взрывной рост токенов создателей контента признаком устойчивой ценности либо же лишь мимолетным явлением, движимым спекуляциями. Токен Zora выпускается протоколом с одноименным названием и работает на платформе Base — это своего рода центр для выпуска так называемых creator coins, то есть токенов, напрямую связанных с конкретными создателями контента или их произведениями. Благодаря таким токенам пользователи могут не только поддерживать любимых авторов, но и участвовать в их экономике, что обещает новую волну воздействия на индустрию цифрового творчества и экономики внимания.
Глава проекта Base, Джесси Поллак, в полемике с критиками резко отметил, что такие токены несут в себе огромный потенциал для создания более прозрачных и подлинных связей стоимости с контентом и творчеством. В разговоре с аудиторией в социальной сети X (бывший Twitter) Поллак подчеркнул, что «Контент ценен. Создатели ценны», а токены — «самая мощная технология, которая у нас есть как у индустрии, чтобы обеспечить свободное движение ценности». Его позиция базируется на понимании того, что современные цифровые активы могут и должны служить средством непосредственной монетизации контента, минуя традиционные централизованные платформы. Напротив, художник и критик Стерлинг Криспин выступил с обличением подобной модели, назвав подобные токены «шиткоинами» — термином, который в криптосообществе обозначает активы с крайне низкой ликвидностью и минимальной фундаментальной ценностью.
Он сравнил их с «ноль-суммовыми играми» и «музыкальными стульями», подчеркивая, что большинство таких токенов в конечном итоге стремятся к нулю, а их цена надута исключительно за счет спекулятивного ажиотажа. Кроме того, Криспин акцентировал внимание на проблемах токеномики таких проектов, где зачастую отсутствуют механизмы, защищающие инвесторов от краха стоимости. В свою очередь, создатели Zora предоставляют технологическую базу для эмиссии токенов, связанных как с отдельными публикациями, так и более широкими онлайн-идентичностями авторов. Повышение активности и качества проектов внутри экосистемы Base, по мнению Поллака, структурно отличает Zora от анонимных мем-токенов или спекулятивных проектов, подобных PumpFun. Он утверждает, что механизмы взаимодействия токенов в рамках Zora более продуманные, чем у случайных монет, которые зачастую создаются лишь для быстрой прибыли без долгосрочного видения.
В это время соучредитель Solana Анатолий Яковенко предложил более скептическое видение токенов создателей. Он заявил, что без прямых прав на будущие денежные потоки или реальные внецепочечные активы такие токены не имеют фундаментальной ценности и представляют собой по сути спекулятивные ставки. Яковенко обращал внимание на то, что настоящая ценность активов должна быть независимой от их текущих покупок и продаж. Если бы такие токены действительно обладали ценностью, то сброс их создателями позволял бы розничным инвесторам приобретать активы по цене ниже их реальной стоимости, что в реальности не происходит. Дискуссия между представителями Base и критиками, в том числе Solana, подчеркивает вызовы, с которыми сталкиваются проекты по токенизации творчества и онлайн-личностей.
Поллак сделал попытку сравнить контент с художественными произведениями, отметив, что ценность картины не уменьшается, если установить плату за вход или посещение, и аналогично ценность цифрового контента сохраняется, даже если монетизация происходит через токены. В ответ Яковенко акцентировал внимание на том, что если бы подобные токены обладали внутренней ценностью, то изменения цены на них должны были бы приносить пользу розничным инвесторам, чего на практике не наблюдается. Эксперты сходятся на том, что рынок токенов для создателей испытывает этап ранней адаптации и экспериментов с различными моделями монетизации и взаимодействия с аудиторией. Пока нет единого стандарта или универсального успеха, каждый проект сталкивается с необходимостью выстраивать прозрачные и устойчивые модели, способные выдержать критику и продемонстрировать истинную ценность своих токенов. Побочный эффект быстрого роста Zora — усиление внимания инвесторов к сегменту creator coins, а также неизбежное повышение внимания регуляторов и общественности к вопросам защиты интересов потребителей и инвесторов.
В условиях повышенной волатильности и отсутствия широко признанных норм рынка создатели и инвесторы должны проявлять осторожность и готовность к возможным как стремительным успехам, так и резким падениям стоимости активов. Участники рынка и аналитики отмечают, что ключом к устойчивому развитию экосистем токенов создателей станет построение реальных экономических связей между токенами, контентом и правами пользователей, а также создание систем доверия и прозрачности. Только таким образом можно будет увеличить шансы на преодоление текущих сомнений и превратить токены создателей из инструмента краткосрочной спекуляции в мощный инструмент экономического взаимодействия будущего. В итоге, волатильность и всплеск интереса к токену Zora служат одновременно и подтверждением растущего интереса к инновационным формам экономики креаторов, и сигналом к осмотрительности в быстро меняющемся и пока недостаточно отрегулированном рынке. Текущие дебаты между представителями Base и Solana отражают более широкую дилемму криптопространства — поиск баланса между революционными возможностями блокчейна и необходимостью реальной фундаментальной ценности активов.
Именно от того, как будут разрешаться эти противоречия, зависит будущее токенов создателей и их роль в цифровой экономике следующего поколения.
