В современном мире цифрового маркетинга информация о потребителе стала ключевым активом для брендов и рекламодателей. Компании стремятся использовать данные, чтобы создавать персонализированные и эффективные рекламные кампании, максимально учитывающие интересы и потребности аудитории. В этом контексте сотрудничество LiveRamp Holdings, Inc. и Walgreens Advertising Group приобретает особое значение, поскольку открывает новые горизонты в применении первичных данных для повышения эффективности маркетинга. LiveRamp Holdings, Inc.
— компания, специализирующаяся на предоставлении платформы для соединения и унификации данных клиентов и потенциальных потребителей. Используя передовые технологии и акцентируя внимание на конфиденциальности пользователей, LiveRamp помогает организациям эффективно управлять данными, обеспечивая высококачественные инструменты для анализа, активации и измерения маркетинговых кампаний. Walgreens Advertising Group (WAG) представляет собой рекламное подразделение одной из крупнейших розничных аптечных сетей в США – Walgreens. Компания располагает уникальной базой первичных данных, полученных с согласия своих клиентов – более 101 миллиона участников программы лояльности. Благодаря такому объему информации, WAG способна предложить рекламодателям детальные и точные данные о поведении, предпочтениях и потребностях своей аудитории.
Сотрудничество LiveRamp и Walgreens нацелено на эффективное использование этих первичных данных, обеспечивая рекламодателям новые возможности по персонализации и точному измерению результатов кампаний. Использование данных первого лица означает, что информация собирается напрямую от потребителей с их согласия, что существенно повышает качество и точность профиля клиента. Основное преимущество такого подхода заключается в том, что рекламные кампании становятся более релевантными и целенаправленными, уменьшая ненужные расходы и увеличивая возврат на инвестиции. За счет возможностей платформы LiveRamp рекламодатели получают доступ к инструментам, которые обеспечивают совместимость данных в разных медиа-каналах. Это значительно усиливает эффективность взаимодействия с аудиторией, предоставляя возможность быстрого адаптирования и оптимизации стратегий в режиме реального времени.
Особое внимание при реализации партнерства уделено вопросам конфиденциальности и безопасности данных. Современные технологии LiveRamp обеспечивают строгий контроль над использованием информации, соблюдение законодательных норм и уважение права потребителей на приватность. Это создает доверительную среду для всех участников процесса и формирует основу для долгосрочного сотрудничества между брендами и их целевой аудиторией. Новая коллаборация позволяет рекламодателям достигать более высокой granular-аналитики, выявляя не только общие тренды, но и индивидуальные паттерны поведения пользователей. Такой уровень детализации помогает создавать уникальные предложения и рекламные сообщения, что особо важно в эпоху высокой конкуренции.
Кроме того, платформа LiveRamp упрощает интеграцию данных с различными рекламными и аналитическими системами, что увеличивает гибкость и масштабируемость маркетинговых кампаний. Это является значительным преимуществом для брендов, стремящихся быстро адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и требованиям потребителей. Внедрение совместных решений от LiveRamp и Walgreens ставит новые стандарты в области медиапланирования и трансформации данных. Благодаря этому компании смогут лучше понимать аудиторию, оптимизировать рекламные бюджеты и создавать более эффективные коммуникации, что положительно сказывается на имидже и прибыли. На фоне растущих требований к прозрачности в сфере сбора и использования данных, партнерство отражает современные тенденции в развитии цифрового маркетинга, где первичные данные играют решающую роль.
Они не только повышают точность таргетинга, но и помогают строить доверительные отношения с клиентами, поддерживая их лояльность и вовлеченность. Для рекламодателей это возможность вывести свои кампании на новый уровень, используя передовые инструменты для комплексного управления данными и аналитики. Также важным аспектом является сокращение времени вывода продуктов на рынок благодаря оперативным и точным инсайтам, получаемым в результате объединения ресурсов LiveRamp и Walgreens. В целом, данное партнерство символизирует сдвиг в парадигме маркетинга, когда владельцы больших и качественных пользовательских баз могут совместно работать с технологическими компаниями для получения максимальной выгоды от данных, соблюдая при этом высочайшие стандарты приватности. Такое сотрудничество станет примером для многих отраслей, которые стремятся к инновациям, эффективности и ответственности в управлении маркетинговыми процессами.
Оно демонстрирует, как современные технологии и большие данные способны трансформировать бизнес, открывая перед компаниями новые возможности роста и развития.
