Как Netflix впервые использовал ИИ-эффекты для оптимизации затрат и революции в индустрии развлечений

Продажи токенов ICO Виртуальная реальность

В современном мире технологии стремительно меняют все сферы нашей жизни, и индустрия развлечений не является исключением. Одним из самых ярких примеров прорыва в сфере визуальных эффектов стало использование Netflix генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для создания сцен в своих оригинальных сериалах. Такое нововведение не только позволило компании оптимизировать процесс производства, но и кардинально снизить расходы на спецэффекты, открывая новые горизонты в возможности создания качественного и доступного контента. Впервые Netflix прибег к помощи искусственного интеллекта для визуальных эффектов в аргентинском научно-фантастическом сериале «The Eternaut», где с помощью генеративного ИИ была создана сцена обрушения здания в Буэнос-Айресе. Президент и со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос подчеркнул, что технология позволила команде быстро и эффективно завершить сложную последовательность — в десять раз быстрее, чем при использовании традиционных инструментов по визуальным эффектам.

Это достижение стало настоящим прорывом для компании, ведь расходы на создание такой сцены обычными методами были бы слишком высокими и просто неосуществимыми в рамках бюджета сериала. Помимо экономии времени и средств, такой подход расширяет творческие возможности режиссёров и визуальных художников – теперь они могут гораздо быстрее воплощать свои задумки в жизнь, предоставляя зрителям более насыщенный и динамичный визуальный ряд. Однако использование генеративного ИИ в индустрии развлечений вызывает не только положительные отзывы, но и серьезные дискуссии. Многие профессионалы обеспокоены этическими аспектами и влиянием данной технологии на занятость. Одним из главных опасений является использование ИИ для создания контента на основе существующих работ без согласия авторов, что ставит под угрозу интеллектуальные права и оригинальность произведений.

Во время знаменитой голливудской забастовки в 2023 году представители актёрских и телеведущих союзов выдвигали требования ужесточить регулирование в области применения ИИ, подчеркивая, что автоматизация не должна приводить к уменьшению рабочих мест и унижению творческого мастерства человека. Кроме того, опасения вызвали бурные дебаты о будущем профессий, связанных с визуальными эффектами, анимацией и постпродакшном. В 2024 году известный кинопродюсер Тайлер Перри даже принял решение приостановить планы по расширению своей студии стоимостью в 800 миллионов долларов в Атланте, аргументируя это рисками, связанными с развитием ИИ и его потенциальным влиянием на трудовые ресурсы в киноиндустрии. Тем не менее, многие эксперты считают, что генеративный ИИ служит лишь дополнительным инструментом в руках художников и не заменит творческую составляющую, которую привносит человек. Так, Давиер Юн, соучредитель анимационной студии CraveFX из Сингапура, отметил, что технологии искусственного интеллекта позволяют малым студиям создавать качественные визуальные эффекты, сопоставимые с крупнобюджетными проектами, открывая двери для развития и роста новых талантов и компаний.

Фактически, ИИ расширяет возможности для тех, у кого раньше не было ресурсов на реализацию смелых идей и сложных сцен. Согласно этим мнениям, художник всё равно остается главным судьей того, что будет в итоговом изображении, а ИИ лишь помогает реализовать задумку более эффективно и с меньшими затратами. Экономический эффект от внедрения технологий искусственного интеллекта в Netflix уже отражается в финансовых показателях компании. По данным на конец второго квартала 2025 года, доход Netflix вырос на 16% и достиг 11 миллиардов долларов, а прибыль увеличилась с 2,1 до 3,1 миллиарда долларов за год. Одним из ключевых факторов улучшения результатов стал успех корейского сериала «Игра в кальмара», третья и заключительная часть которого собрала уже более 122 миллионов просмотров.

Это свидетельствует не только о возросшем спросе на качественный контент, но и о том, что инновационные технологии как генеративный ИИ позволяют Netflix поддерживать высокий уровень производства несмотря на увеличивающийся спрос и конкуренцию на рынке стриминговых сервисов. Стоит отметить, что применение ИИ для создания визуальных эффектов — это не уникальная практика Netflix. Многие другие крупные студии и компании в индустрии также начинают внедрять инструменты, основанные на искусственном интеллекте, чтобы оптимизировать процессы создания спецэффектов, анимаций и даже сценариев. И это неудивительно, учитывая быстрое развитие технологий, появление таких инструментов, как Sora от OpenAI, которые способны создавать профессиональные видеоматериалы всего лишь на основе текстовых запросов. Несмотря на споры и обеспокоенность, очевидно, что использование ИИ и генеративных моделей постепенно становится неотъемлемой частью современного кинопроизводства.

Особенно это важно для малобюджетных проектов, которые раньше просто не могли позволить себе сложные спецэффекты, а теперь при помощи ИИ имеют шанс выглядеть на уровне блокбастеров мирового масштаба. Вопрос в том, как индустрия будет регулировать эти процессы, чтобы сохранить баланс между технологиями и человеческим творчеством, защитить права авторов и работников, и при этом не тормозить инновации. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего совершенствования и распространения ИИ в сфере развлечений — от генерации визуальных эффектов до глубокой интеграции в сценарное мастерство, продвижение и персонализацию контента. Для зрителей это гарантирует доступ к ещё более захватывающим, визуально привлекательным и разнообразным сериалам и фильмам. А для создателей — новые инструменты для воплощения творческих идей, экономия ресурсов и возможностей для экспериментов.

Netflix, делая ставку на генеративный искусственный интеллект, демонстрирует, что технологии не просто меняют индустрию развлечений, а открывают новые возможности для творчества, бизнеса и взаимодействия с аудиторией по всему миру. Их пример уже сегодня служит стимулом для других компаний осваивать инновации, которые сочетают искусственный интеллект и человеческий талант во благо более яркого и доступного будуарного искусства. Таким образом, использование ИИ в Netflix стало не просто экономическим решением, а важной вехой в развитии современного кинопроизводства, задающей тренды на будущее всей индустрии развлечений.