В последние годы мир поисковых технологий пережил коренные преобразования благодаря внедрению искусственного интеллекта. Одним из наиболее ярких примеров стала инновационная функция Google — AI Overviews, которая кардинально изменила привычный цикл взаимодействия пользователей с веб-контентом. Вместо традиционного клика и перехода на сайты, теперь пользователи получают ответы в полном объёме прямо на странице результатов поиска. Эта тенденция, несмотря на очевидную удобность, оказалась болезненной для всего интернет-экосообщества. Запуск AI Overviews год назад вызвал резкий рост показов поисковых запросов.
Согласно исследованиям BrightEdge, количество показов увеличилось почти на половину. Казалось бы, такой рост — однозначно положительная новость. Но если взглянуть глубже, то количество переходов на реальные сайты уменьшилось на 30%, а в некоторых случаях — ещё больше. Пользователи теперь получают ответ сразу, без необходимости посещать источник информации, что существенно снижает трафик. Данные поискового эксперта Кевина Индига и других аналитических платформ дополняют общую картину.
Там, где AI Overviews не отображаются, коэффициент клика по исходящим ссылкам заметно выше — почти до 38% на мобильных устройствах. Аналитика от Ahrefs показывает сокращение кликабельности в диапазоне 35%, а SimilarWeb фиксирует падение реферального трафика в ключевых категориях, включая путешествия, новостные ресурсы, электронную коммерцию, финансы и даже продукты питания. Каждая из этих областей испытала снижение от пяти до двадцати процентов, что представляет серьёзные экономические вызовы для владельцев сайтов. Проблема заключается в том, что AI-сервисы, в том числе и Google, активно используют контент из сети для обучения и обработки запросов, но не обеспечивают соответствующего возврата трафика или доходов тем, кто этот контент создаёт. По сути, происходит извлечение ценности без должной компенсации.
Издатели, многие из которых провели годы, совершенствуя свои SEO-навыки по старым правилам, внезапно столкнулись с новым фундаментальным вызовом. Эта ситуация стала очередным шагом в развитии так называемой цифровой экономики открытого веба, где традиционный обмен ценностями между пользователями, платформами и создателями контента претерпевает трансформацию. Если раньше каждый переход по ссылке обеспечивал монетизацию через рекламу или аффилиатные программы, то с появлением AI Overviews эта модель стала трещать по швам. Уже сейчас заметно, что независимые издатели, малые и средние бизнесы сталкиваются с сокращением доходов и уменьшением роли в интернете. Кроме снижения трафика наблюдается также резкий рост активности AI-сканеров в сети.
По словам CEO Cloudflare Мэтью Принса, соотношение между страницами, которые сканируется и реальными посещениями интернет-ресурсов, изменилось кардинально. Раньше Google сканировал примерно две страницы на каждое посещение, теперь этот показатель вырос до восемнадцати. Более того, у OpenAI этот показатель достигает 1500, а у Anthropic — 60 000. Это демонстрирует колоссальные объёмы данных, поглощаемых AI-системами, в то время как отдача веб-ресурсам минимальна. Эксперты выражают тревогу в связи с «инверсией ценностного обмена» в интернете.
Таким образом наблюдается системное смещение: активность пользователей и количество запросов растёт, но посещения сайтов падают. Это может привести к серьёзному дестабилизирующему влиянию на медиаландшафт, рынок электронной коммерции и информационные ресурсы, которые зависят от органического трафика и рекламы. С учётом этих факторов возникает множество этических и экономических вопросов. Как сохранить баланс интересов пользователей, поисковых платформ и производителей контента? Сможет ли интернет сохранить статус открытой информационной системы без чрезмерного контроля или монополизации? Регуляторы во всем мире начинают обращать внимание на эту проблему, рассматривая возможные изменения и законы, способные обеспечить справедливую отдачу авторам контента и качественное расширение функционала искусственного интеллекта. Для бизнеса и издателей данный сдвиг требует переосмысления стратегий онлайн-продвижения.
Традиционные SEO-подходы теряют эффективность, и возникает необходимость адаптироваться под новые реалии, используя современные технологии, аналитические инструменты и развивая уникальный контент, который привлекает и удерживает аудиторию помимо поисковых систем. К тому же, проблема не ограничивается только монетизацией. Общественное восприятие источников информации и качество контента также находятся под угрозой. Сокращение трафика на новостные и авторитетные сайты может привести к распространению недостоверных сведений и росту влияния менее проверенных платформ, что негативно отражается на информационной безопасности и обилии точных данных в глобальной сети. Нельзя забывать и о технических аспектах.
Увеличение интенсивности AI-сканирования нагружает серверы и инфраструктуру интернета, что требует новых решений по оптимизации и управлению цифровыми ресурсами. Современные компании вынуждены инвестировать в более мощное оборудование и более сложные системы защиты от избыточной нагрузки, что существенно увеличивает затраты. Тем не менее, несмотря на вызовы, развитие AI в поиске предоставляет и новые возможности. Инновационные алгоритмы позволяют пользователям получать более качественные, точные и персонализированные ответы. Это способствует оптимизации поискового опыта, экономии времени и увеличению продуктивности.
В конце концов, наступившая эпоха требует совместной работы всех участников интернет-экосистемы. Поисковым платформам необходимо создавать более сбалансированные механизмы, которые будут уважать права авторов, стимулировать качественный контент и обеспечивать прозрачность процессов извлечения и распределения информации. Для пользователей важно осознавать изменения, которые происходят за кулисами поисковых систем, и стремиться к критическому восприятию получаемой информации. А для законодателей наступил момент, когда нужно задать правильный вектор развития цифрового пространства, учитывая технологический прогресс и интересы общества в целом. Итогом становится понимание того, что искусственный интеллект — это мощный инструмент, меняющий интернет, но требующий ответственности, регулирования и этичного отношения для того, чтобы сохранить открытость, справедливость и инновационность мировой паутины.
Без своевременных мер падение трафика и рост сканирования могут привести к медленному разрушению привычного цифрового мира и его ценностей.
