Акции Nike, одного из крупнейших мировых производителей спортивной одежды и обуви, переживают непростой период в 2025 году. С начала года стоимость акций компании упала примерно на 21%, что вызвало обеспокоенность у инвесторов и аналитиков. Приближается публикация финансового отчета за четвертый квартал 2025 года, и мнения экспертов о перспективах акций остаются неоднородными. Однако общее настроение рынка и ключевые тенденции дают возможность составить комплексное представление о том, как специалисты видят будущее ведущего бренда. Финансовые показатели и причины снижения акций Согласно прогнозам аналитиков, Nike столкнется с падением доходов и прибыли по итогам четвертого квартала 2025 финансового года.
Выручка компании прогнозируется на уровне около 10,71 миллиарда долларов, что предполагает снижение примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Прибыль на акцию может упасть до 0,12 доллара с 0,99 доллара годом ранее. Такие результаты отражают влияние ряда факторов, среди которых ключевое место занимают введенные тарифы в рамках политики администрации США и продолжающаяся реализация плана по трансформации бизнеса. Компания находится в процессе интенсивного изменения стратегического курса под руководством нового генерального директора Эллиота Хилла, который занял должность в октябре прошлого года. Главные приоритеты нового руководства — инновативные продукты и оптимизация товарных запасов.
Особое внимание уделяется снижению объема устаревших коллекций обуви и одежды, что должно помочь восстановить рентабельность и повысить конкурентоспособность. Обзор мнений аналитиков Из 17 экспертов, отслеживаемых платформой Visible Alpha, восемь советуют покупать акции Nike, столько же рекомендуют держать их, и лишь один аналитик дает рекомендацию продавать. Средняя целевая цена составляет 72 доллара за акцию, что практически соответствует уровню начала 2025 года. Это говорит о том, что эксперты уверены в возможности восстановления стоимости акций после текущего снижения. Morgan Stanley, один из крупных игроков на рынке, недавно понизил целевой уровень цены с 70 до 61 доллара.
В своем исследовании аналитики указывают, что реализация плана по преобразованию Nike может занять больше времени из-за сохраняющихся макроэкономических рисков и неопределенности в торговых отношениях — в частности, связанных с тарифами. Они отмечают, что хотя первые шаги компании на пути к обновлению стратегии выглядят правильными, будущее финансовых показателей останется подвержено высокой волатильности в среднесрочной перспективе. В противоположность мнению Morgan Stanley, аналитики Bank of America демонстрируют более оптимистичный взгляд, указывая на цену акции в 80 долларов. Их фокус направлен не столько на показатели четвертого квартала, сколько на прогнозы руководства компании. По их мнению, инвесторы особенно заинтересованы в том, когда Nike сможет распродать избыточные товарные запасы и вернуть рост продаж и прибыли.
Ключевым фактором остаётся способность компании четко и прозрачно информировать рынок о сроках и прогнозах дальнейшего развития. Влияние макроэкономических факторов Одним из важных факторов, влияющих на ситуацию с акциями Nike, являются внешнеэкономические условия. Напряженность в торговых отношениях, изменения тарифов и инфляционные процессы создают неопределенность для всех международных корпораций, и Nike не является исключением. Введение новых тарифов, объявленное администрацией США, негативно сказалось на стоимости продукции компании, а также вынудило ее корректировать ценовую политику, перераспределять производственные потоки и искать пути оптимизации затрат. Кроме того, изменение спроса и поведения покупателей на фоне экономического замедления влияет на продажи Nike в разных регионах, что также отражается на итоговых финансовых результатах.
При этом стратегический акцент на инновации и обновление продуктовой линейки направлен на укрепление позиций бренда и адаптацию к новым потребительским трендам. Стратегия и перспективы развития Новый CEO Эллиот Хилл нацелен на детальную перестройку бизнес-модели Nike. В число приоритетов входит акцент на цифровые продажи, улучшение клиентского опыта и внедрение передовых технологий в производство и маркетинг. Компания стремится сократить избыточные товарные запасы, что должно привести к снижению затрат и более гибкому управлению ассортиментом. Важной задачей остаётся разработка и вывод на рынок новых моделей, способных вдохновить потребителей и укрепить лояльность к бренду.
Это, в сочетании с осторожным финансовым подходом и эффективным управлением операционными рисками, поможет Nike восстановить динамику роста. Как инвесторам воспринимать текущую ситуацию Для инвесторов ситуация с Nike представляет собой сочетание рисков и возможностей. Текущие финансовые показатели и внешние вызовы указывают на необходимость проявлять осторожность. Тем не менее, высокая доля рекомендаций «покупать» или «держать» акции свидетельствует о доверии к долгосрочному потенциалу компании. Многие аналитики обращают внимание, что ключевым моментом станет не столько отчетность за текущий квартал, сколько предоставление компанией четкого и реалистичного плана развития.
