Birks Group, одна из ведущих канадских компаний в сфере роскошных часов и ювелирных изделий, сделала стратегически важный шаг, приобретя бизнес European Boutique. Эта сделка открывает новые перспективы для компании, расширяя её присутствие не только в Канаде, но и в сегменте премиальных брендов, которые сейчас находятся в центре внимания потребителей по всему миру. Приобретение European Boutique позволяет Birks укрепить свои позиции в премиальном сегменте, а также значительно расширить ассортимент и географию работы через сочетание как физических магазинов, так и цифровой платформы. European Boutique — известный оператор мультибрендовых магазинов роскошных часов и ювелирных изделий, базирующийся в Торонто. На данный момент компания управляет четырьмя буками в ключевых торговых центрах: Yorkdale, Square One, Торонтская зона Eaton Centre и Sherway Gardens.
Кроме того, European Boutique владеет тремя моно-брендовыми бутиками, которые представляют такие премиальные марки, как OMEGA, Breitling и Montblanc. Помимо этого, компания интегрировала в свои торговые площади такие бренды, как TAG Heuer, GUCCI и Diamonds Direct — что существенно увеличивает ценность и привлекательность ассортимента как для постоянных, так и для новых клиентов. Однако не только физическое присутствие отличает European Boutique. Компания успешно развивает национальную интернет-платформу European.ca, благодаря которой охватывает потребителей по всей Канаде.
Этот цифровой подход позволяет эффективно сочетать традиционную розничную торговлю с современными тенденциями в электронной коммерции, что, безусловно, является важным фактором в эпоху быстро меняющегося поведения покупателей. Сумма сделки составила 9 миллионов канадских долларов, что эквивалентно примерно 6,57 миллионам долларов США. Финансирование операции осуществлено благодаря полученному дополнительному кредиту в размере 13,5 миллиона долларов у SLR Credit Solutions, одного из старших кредиторов и банков-партнеров Birks. Этими средствами Birks не только покрывает расходы на приобретение, но и поддерживает рабочий капитал компании, обеспечивая бесперебойное развитие и своевременное выполнение текущих бизнес-задач. В дополнение к этому Birks подписала кредитное соглашение с одним из своих основных акционеров — Mangrove Holding, получив средства в размере 3,75 миллиона долларов под 15% годовых с обязательством возврата займа до конца 2026 года.
Этот финансовый маневр демонстрирует уверенность акционеров и руководства в успешной реализации стратегии роста и интеграции нового актива. Позволяя Birks расширить ассортимент и каналы продаж, сделка с European Boutique способствует консолидации позиций компании в премиум-сегменте, что усиливает её конкурентоспособность на рынке. Руководство Birks также не исключает возможность дальнейших сделок и привлечения капитала через различные финансовые инструменты, что говорит об амбициозной стратегии развития и подготовке к новым важным инициативам в области luxury-рітейла. Президент и генеральный директор Birks Group Жан-Кристоф Бедос отметил, что приобретение European Boutique — важный шаг в развитии компании. Магазины European располагаются в престижных локациях Большого Торонто, что является ключевым преимуществом для привлечения состоятельных клиентов.
Ассортимент высококлассных брендов, который представлен в магазинах European, хорошо дополняет существующий портфель Birks, открывая новые возможности для кросс-продаж и повышения лояльности клиентов. Особое внимание в речи руководителя уделяется и этапу интеграции. Birks намерена тесно взаимодействовать с командой European Boutique, что важно для сохранения клиентского сервиса, понимания особенностей работы и укрепления корпоративной культуры. В этом процессе особая роль отводится основателям и ключевым сотрудникам European — Джордану Суткевичу и Мишель Цересне, которые внесут ценный вклад в становление единой команды под брендом Birks. Приобретение European Boutique укрепляет тенденцию на рынке роскоши к слияниям и поглощениям, которые позволяют компаниям быстрее адаптироваться к меняющимся требованиям клиентов и усилить свои позиции в условиях высокой конкуренции.
В дополнение к этому, сделка позволяет Birks расширить свое влияние и освоить новые клиентские сегменты, включая поклонников таких брендов, как TAG Heuer и GUCCI, что отражает растущий интерес к эксклюзивным брендам среди покупателей премиум-класса в Канаде и за её пределами. Мировой рынок дорогих часов и ювелирных изделий продолжает демонстрировать устойчивый рост, чему способствуют как повышение покупательной способности в различных регионах, так и растущий интерес к инвестициям в уникальные и престижные аксессуары. На этом фоне расширение Birks выглядит не только целесообразным, но и своевременным, что позволяет компании не только удерживать текущих клиентов, но и привлекать новые категории потребителей с помощью современных маркетинговых и цифровых инструментов. Кроме усиления розничного бизнеса, приобретение European Boutique также открывает возможности для более глубокого сотрудничества с международными брендами, которые ищут надежного партнера на рынке Канады. Такой партнер способен обеспечить не только выгодное размещение продукции, но и высокий уровень клиентского обслуживания, что критически важно при работе с luxury-сегментом.
