В современном мире новости меняют не только свое содержание, но и форму восприятия, а Digital News Report 2024 выступает крупнейшим и наиболее авторитетным исследованием, посвященным динамике потребления новостного контента в цифровую эпоху. Основанный на опросах YouGov более 95 000 человек из 47 стран, охватывающих почти половину населения планеты, отчет дает уникальное представление о том, как люди по всему миру взаимодействуют с новостями и какие изменения несут новые технологии и социальные платформы. Одним из ключевых трендов 2024 года становится значительный сдвиг в сторону платформного потребления медиа. Платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, усиливают свою роль в формировании новостной повестки, привлекая миллионы пользователей визуальным и видео-контентом. Эти социальные сети стали не просто местом развлечений, а и полноценной ареной для обмена новостной информацией, особенно среди молодежной аудитории.
В ряде стран, включая Таиланд и Кению, процент использования TikTok для получения новостей достиг впечатляющих показателей — 39% и 36% соответственно. Популяризация видеоконтента требует от журналистов и медиа-среды адаптации. Все больше новостных компаний используют короткие видеоформаты, интервью и быстрые обновления, чтобы удержать внимание пользователей. Визуальность становится новым языком новостей, а традиционные текстовые статьи нередко отходят на второй план, уступая место более динамичному формату. Несмотря на это, исследование показывает, что доверие к новостям и качество информации продолжают оставаться фундаментальными вопросами.
Однако, на фоне технологического прогресса усиливаются и вызовы. В отчете отмечается рост новостного избегания и усталости аудитории от чрезмерного информационного потока. В Испании, например, число людей, испытывающих усталость от новостей, выросло с 26% в 2019 году до 44% в 2024-м. Подобные показатели свидетельствуют о том, что потребители становятся более избирательными, предпочитая дистанцироваться от чрезмерно интенсивного и часто негативного контента. Одновременно с этим сохраняются серьезные проблемы с уровнем доверия к СМИ.
В некоторых странах, таких как Венгрия и Греция, доверие к большинству новостей держится на очень низком уровне — всего 23% респондентов доверяют новостям большую часть времени. Это связано с политической поляризацией, ростом распространения дезинформации и изменениями в медийном ландшафте, где платформы зачастую заменяют традиционные редакции. Важным аспектом Digital News Report 2024 становится исследование отношения аудитории к использованию искусственного интеллекта в журналистике. Появление генеративных ИИ-технологий открывает новые возможности для создания новостей, автоматической генерации контента и анализа больших объемов данных. Однако общественное восприятие ИИ в новостях неоднозначно.
С одной стороны, многие видят преимущества в оперативности и персонализации информации, с другой – опасаются возможного искажения фактов и снижения качества журналистики. Исследования подчеркивают необходимость балансировать между инновациями и этическими стандартами. Например, организация Reuters Institute заказала отчет с целью понять, как публика воспринимает генеративный ИИ в новостях. Результаты показывают, что прозрачность использования ИИ и сохранение контроля над контентом человеком являются ключевыми факторами для увеличения доверия. Помимо технологий, Digital News Report уделяет внимание развитию нового феномена – новостных инфлюенсеров и создателей контента, которые занимают важное место в экосистеме информации.
Эти личности, часто работающие вне традиционных СМИ, влияют на восприятие новостей у широких аудиторий за счет более личного, живого и иногда провокационного стиля коммуникации. Их роль особенно заметна на платформах, ориентированных на интерактивность и визуальный обмен, таких как Instagram и TikTok. Еще один интересный момент касается экономических аспектов: понимает ли современный пользователь важность поддержки качественной журналистики через платную подписку или другие формы финансирования. По данным отчета, уровень готовности платить за новости остается низким во многих странах, а ключевыми факторами, которые могли бы подтолкнуть пользователей к оплате, являются эксклюзивный контент, возможность персонализации новостей и отсутствие рекламы. В разных странах ситуация заметно отличается.
Так, в Аргентине наблюдается значительное снижение интереса к новостям с 2017 года – на целых 32 пункта, а 45% населения регулярно избегают новостной повестки. Это отражает более широкую глобальную тенденцию к новостной усталости и скептицизму. В то же время в ряде других стран использование новых цифровых форматов и растущая диджитализация медиа создают условия для расширения аудитории и повышения вовлеченности. Отчет Digital News Report 2024 подтверждает, что новости больше не просто информируют, они превращаются в продукт, интегрированный в повседневную цифровую жизнь. Это заставляет медиа-компании переосмысливать свои стратегии, уделять больше внимания мультимедийным форматам, изучать потребности новой аудитории, а также обеспечить прозрачность и качество контента.
В заключение стоит отметить, что нынешняя эпоха, отмеченная появлением искусственного интеллекта, мощным развитием соцсетей и меняющимися устоями медиа-потребления, предлагает как вызовы, так и возможности. Для успешной адаптации важно не только внедрять новые технологии, но и сохранять доверие аудитории, продвигать честную и точную журналистику, а также создавать пространство для диалога между СМИ и их читателями. Digital News Report 2024 – это бесценный ресурс для журналистов, медиаэкспертов и всех, кто интересуется развитием новостей в цифровую эпоху. Он показывает, как меняется мир информации и какие стратегии помогут оставаться актуальными и влиятельными в будущем.
