Vallarta Supermarkets, известная сеть продуктовых магазинов, обслуживающая многочисленные сообщества Калифорнии, заявила о запуске комплексной программы интеграции розничных медиа в своих торговых точках. Нововведение призвано не только улучшить клиентский опыт, но и открыть новые перспективы для брендов и производителей, желающих эффективно донести свои предложения до целевой аудитории. В основе реализации данного проекта лежит сотрудничество с Quad/Graphics и их системой In-Store Media Connect, которая уже зарекомендовала себя как надежное решение для создания цифровых рекламных коммуникаций внутри магазинов. Расширение цифровых функций Vallarta является логичным шагом в условиях стремительного развития технологий и изменяющихся предпочтений потребителей. В 2025 году конкуренция среди продуктовых ритейлеров обострилась, и возможность мгновенно информировать клиентов о специальных предложениях, акциях и уникальных товарах через визуальные цифровые форматы становится значительным конкурентным преимуществом.
Vallarta решила установить в 15 своих магазинах новые цифровые дисплеи, включая киоски, экраны на полках, в морозильных камерах, а также вертикальные баннеры. Интересной деталью является двуязычное отображение информации — как на английском, так и на испанском языках, что отражает многокультурную аудиторию, которую обслуживает сеть. Согласно словам Стива Нетертона, главного информационного директора и вице-президента по непрерывному совершенствованию Vallarta, новая система In-Store Connect предоставляет компании эффективный инструмент для коммуникации с покупателями, позволяя делиться информацией о специальных предложениях и уникальных товарах катом. Это создает дополнительные возможности брендам, желающим взаимодействовать с лояльной клиентской базой в значимых и измеримых форматах. Такие нововведения также гармонично дополняют специфические отделы магазинов, подчеркивая их особый ассортимент и повышая привлекательность для покупателей, отметил Джей Шаррок, директор по мерчендайзингу и маркетингу компании.
Последние годы Vallarta активно инвестирует в цифровую трансформацию. В 2024 году компания ввела сервис «купи сейчас — плати потом» в партнерстве с финтех-компанией Sezzle, сделав покупки более доступными и удобными для клиентов. Последующим логичным шагом стало интегрирование маркетплейсов таких платформ, как DoorDash и Uber Eats, что повысило возможности онлайн-заказа и доставки продуктов, максимально расширив охват аудитории. Все эти инновации создают единый цифровой маркетплейс вокруг традиционного формата продуктового магазина и делают Vallarta одной из наиболее прогрессивных сетей розничной торговли в регионе. Присутствие Vallarta в Калифорнии широко известно: сеть владеет 60 магазинами по всему штату, включая крупные населённые пункты, такие как Лос-Анджелес, Сан-Диего, Санта-Барбара и Санта-Крус.
Новое цифровое решение скоро станет частью повседневного шопинга миллионов покупателей, повышая вовлечённость и удовлетворённость клиентов. Внедрение таких инструментов показывает стратегическую направленность компании на долгосрочное цифровое лидерство и создание уникального торгового опыта, отвечающего запросам современного потребителя. Розничные медиа набирают популярность по всему миру, и Vallarta показывает пример того, как локальные и ориентированные на определённую этническую аудиторию ритейлеры могут использовать такие технологии для повышения своих конкурентных преимуществ. Двуязычное отображение контента не только расширяет доступность информации, но и способствует укреплению связи с разнообразной клиентурой, что крайне важно на рынке с большим многообразием культур. Интеграция экранов в разнообразные секции магазинов — от прохладительных витрин до основных проходов — служит убедительным свидетельством стремления Vallarta сделать покупки проще, информативнее и более персонализированными.
Розничная торговля находится в постоянном поиске новых форматов взаимодействия с клиентами, и цифровые медиа внутри магазинов являются одним из главных трендов 2025 года. Внедрение подобных систем позволяет не только предоставлять актуальную и динамичную информацию, но и собирать данные о потребительском поведении, что открывает новые горизонты для анализа и оптимизации мерчендайзинга и маркетинговых кампаний. Для Vallarta этот стратегический шаг говорит о серьезном намерении оставаться на передовой технологического развития в сегменте продуктовых супермаркетов. Таким образом, Vallarta Supermarkets демонстрирует, как современные цифровые технологии трансформируют традиционную розничную торговлю, создавая удобную и привлекательную среду для потребителей и партнеров по бизнесу. Партнерство с Quad/Graphics отражает современный подход к интеграции инноваций и показывает, что даже крупные региональные сети могут конкурировать на рынке, опираясь на технологические решения мирового уровня.
Ожидается, что в ближайшие месяцы эта инициатива положительно отразится на вовлечённости покупателей и коммерческих показателях компании, а также станет новым эталоном внедрения цифровых медиа в магазинах с учетом культурных особенностей и языкового разнообразия клиентов.
