В современном мире цифровых технологий и электронной коммерции точность маркетинговых кампаний и удобство для конечного покупателя становятся краеугольными камнями успеха ритейлеров. Партнерство между двумя влиятельными компаниями — Instacart и Pinterest — знаменует собой инновационный прорыв, направленный на повышение эффективности рекламных кампаний и улучшение пользовательского опыта при совершении покупок. Instacart, известный своими услугами онлайн-доставки продуктов в Северной Америке, и Pinterest, популярная визуальная платформа для поиска и вдохновения, объединились, чтобы помочь брендам точно охватить свою целевую аудиторию и упростить процесс покупок благодаря синергии своих возможностей. Данное сотрудничество ставит перед собой несколько важных целей. Во-первых, оно позволяет рекламодателям на Pinterest использовать уникальные данные Instacart — впервые предоставляя доступ к первичным данным о вовлечённости покупателей, что значительно повышает точность таргетинга.
Во-вторых, партнерство предусматривает внедрение закрытой системы измерения — то есть возможность непосредственно отслеживать влияние рекламных кампаний Pinterest на реальные продажи товаров через Instacart. Это инновационное решение уничтожает разрыв между виртуальными показателями и офлайн-результатами, делая маркетинг максимально прозрачным и результативным. Instacart сотрудничает с более чем 1800 национальными, региональными и локальными ритейлерами, представляющими около 100 000 магазинов по всей Северной Америке. Это масштабное присутствие открывает огромные возможности для брендов, особенно для компаний, занимающихся продуктами питания, товарами повседневного спроса, рецептами и кулинарией. Интеграция с платформой Instacart позволит пользователям Pinterest не только увидеть рекламу персонализированного характера, но и сразу же совершить покупку через Instacart, не покидая привычного пространства Pinterest.
Такая функциональность превращает вдохновение в мгновенное действие, значительно сокращая путь клиента от идеи до покупки. Pinterest, изначально позиционирующийся как платформа для визуального поиска, позволяла пользователям находить рецепты, идеи по декорированию, моде, образу жизни и многому другому. Однако без возможности мгновенно приобрести продемонстрированный товар процесс оставался разобщённым. Партнёрство с Instacart кардинально меняет эту ситуацию, внедряя прямую «покупательскую возможность» (shoppability) рекламы и обеспечивая глубокую аналитику конечных результатов кампаний. Это особенно ценно для CPG (товары повседневного спроса) компаний, которые ранее сталкивались с сложностями измерения эффективности своих рекламных бюджетов в цифровой среде.
Суть инновации заключается в том, что Instacart предоставляет рекламодателям Pinterest доступ к сегментам аудитории, построенным на реальных данных о покупательских привычках и предпочтениях. Это не просто демографические или поведенческие данные, доступные во многих рекламных системах, а сложные модели, основанные на реальном шопинге, корзинах покупок и взаимодействии с продуктами. Такая информация позволяет формировать максимально релевантные рекламные сообщения, которые с высокой вероятностью приведут к конверсии и увеличению продаж. Кроме того, партнерство предполагает внедрение закрытого цикла измерения, когда связь между рекламной кампанией и фактической покупкой товара в Instacart четко прослеживается. Это позволяет брендам получить ценные инсайты относительно того, какие рекламные сообщения работают лучше, какие категории товаров наиболее востребованы в рамках кампаний на Pinterest, а какие требуют доработки.
Благодаря этим данным компании могут оптимизировать свои рекламные бюджеты и сконцентрировать усилия на наиболее эффективных направлениях маркетинга. Тесная интеграция двух платформ стимулирует рост эффективности многоканальных стратегий продаж. Pinterest получает возможность предоставлять своим клиентам — как брендам, так и пользователям — более глубокий, интересный и полезный опыт. Instacart, в свою очередь, расширяет свое влияние за пределы чисто сервисного решения по доставке и превращается в мощную платформу для движения продаж за счет новых рекламных инструментов. Для конечного потребителя это означает более персонализированный подход, экономию времени и возможность быстро реагировать на свои желания и потребности.
Еще один важный аспект партнерства — это ориентированность на пищевые и кулинарные темы, которые являются ключевыми категориями на Pinterest. Миллионы пользователей стараются найти вдохновение для своих блюд и покупок продуктов напрямую через платформу. Возможность приобрести рекомендованные продукты через Instacart без дополнительных переходов значительно повысит уровень удовлетворенности и вовлеченности аудитории. Кроме того, это открывает дополнительные возможности для производителей продуктов и брендов, которые смогут более точно формировать спрос и стимулировать продажи в режиме реального времени. Стоит отметить, что данное партнерство происходит на фоне общего роста влияния цифровой рекламы на розничный рынок продуктов питания и товаров повседневного спроса.
Сложившаяся ситуация вынуждает бренды искать более точечные, основанные на данных подходы, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Совместное решение Instacart и Pinterest отвечает самым современным требованиям эффективного маркетинга, объединяя данные, аналитику и удобство совершения покупок в единую систему. Данный альянс можно рассматривать как очередной вертикальный шаг на пути к созданию единой цифровой экосистемы, где пользователь вдохновляется, получает персональные предложения и приобретает товары в одном непрерывном процессе. Для ритейлеров это открывает новые перспективы роста и снижения издержек на маркетинг, а для потребителей — упрощает путь к нужным продуктам и формирует более приятный и интуитивный опыт онлайн-шопинга. Партнерство Instacart и Pinterest — это знаковое событие, которое меняет правила игры на рынке цифровой рекламы и электронной коммерции.
