В последние годы медиаиндустрия переживает беспрецедентные изменения, вызванные стремительным развитием технологий искусственного интеллекта и силой крупнейших корпораций Кремниевой долины. Традиционные подходы к издательству, рекламе и распространению новостей и контента больше не работают так, как раньше. Сегодня издатели оказались перед вызовом, который угрожает не только их бизнес-моделям, но и самому существованию журналистики в современном виде. Появление и быстрое распространение продуктов на базе генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Claude, Grok и AI Overviews от Google, радикально изменили способ потребления информационного контента. Раньше люди активно переходили по ссылкам из поисковиков и социальных сетей на сайты новостных изданий и специализированных медиа.
Теперь же многие получают всю необходимую информацию через чатботов, которые обрабатывают, суммируют и переосмысливают статьи из открытых источников, практически не требуя от пользователя покидать платформу ИИ. Это ведет к ощутимому снижению трафика на оригинальные новостные ресурсы и потерям рекламных доходов, критически важных для издателей. Согласно исследованию, функция AI Overviews от Google уже сократила переходы на внешние сайты более чем на треть. Это оказывает разрушающее воздействие на издательский рынок: компании, ориентировавшиеся на массового читателя, приобретающего новости через поисковые системы, особенно уязвимы. Специализированные издания с лояльной аудиторией и платными подписками чувствуют себя несколько увереннее, но даже им угрожает неизбежное сокращение аудитории и доходов.
Такая новая реальность заставляет задуматься о будущем формата новостного контента в принципе. Производители контента испытывают чувство беспомощности перед лицом технологий, которые используют их материалы без надлежащей компенсации и зачастую без разрешения. Искусственный интеллект обучается на огромных массивах информации, включая книги, статьи и другую интеллектуальную собственность, часто полученную нелегальным способом. Публично доступные данные лишь часть источников, гораздо больше ценной информации находится за платным доступом – и именно эти данные делают ответы ИИ максимально актуальными и полезными. Издатели не остаются безучастными.
Одним из инструментов сопротивления стала судебная защита прав на интеллектуальную собственность. Более двадцати издательских компаний уже подали иски против AI-компаний, пытаясь остановить бесконтрольное использование их контента. Несмотря на высокую значимость этих процессов, их результаты остаются неопределёнными, и даже успехи в судах могут прийти слишком поздно, когда вред медиабизнесу уже нанесён. Одновременно с судебными тяжбами некоторые издатели предпринимают попытки пойти на компромисс, подписывая лицензионные соглашения и договариваясь о партнерстве с крупными AI-компаниями. Такие сделки зачастую дают некоторые поступления, однако плата за использование материалов редко компенсирует текущие потери.
Переговорные позиции медиа-компаний часто кажутся неравными: крупные технологические фирмы диктуют условия, а издатели борются за хотя бы минимальное признание их авторских прав и справедливое вознаграждение. Недавние исследования показывают разнообразие ценности контента для разных моделей машинного обучения. Высококачественные источники информации, такие как крупные газеты и журналисты с высокой репутацией, представляют больший интерес для обучения искусственного интеллекта, в отличие от блогов и социальных сетей. Тем не менее окончательное понимание того, какое именно содержание наиболее ценно, остается предметом большого количества вопросов и изучения. Ни одна из сторон пока не может четко сказать, какая часть интеллектуальной продукции вносит наибольший вклад в развитие ИИ.
Сложности вызывает и техническая сторона вопроса. Publisher не имеют надежных методик для предотвращения несанкционированного скрейпинга и использования их материалов в обучении нейросетей. Стандартные протоколы, вроде Robots Exclusion Protocol, легко обходятся, а прозрачность в том, какие именно данные используются AI-компаниями, отсутствует. Даже известные эксперты признают, что законодательство и технические стандарты отстают от быстро меняющихся реалий. Хотя AI-компании публично заявляют о намерениях сохранять важность профессиональной журналистики, их действия зачастую опровергают эти заявления.
Они снижают количество прямых переходов на сайты медиа, уменьшая финансовые возможности издателей. Более того, представители технологического сектора говорят о том, что в будущем роль традиционных издателей станет минимальной, а новые модели монетизации будут появляться вокруг креаторов, которые непосредственно создают уникальный контент специально для ИИ или новых платформ. В этом контексте классическая журналистика, особенно расследовательская, сталкивается с огромными трудностями. Финансовая и юридическая поддержка таких материалов важна как никогда, поскольку их подготовка требует ресурсов, невозможных для малого числа независимых журналистов и фрилансеров. Без устойчивой поддержки профессиональные СМИ рискуют кануть в прошлое, угрожая свободе прессы и прозрачности общества.
Технологическая революция, инициированная Silicon Valley, во многом напоминает разрушительные инновации в других сферах – таких как транспортные услуги, музыка и торговля. Она сулит удобство и обилие дешевых продуктов для конечного пользователя, но одновременно подрывает традиционные рынки и права создателей. В случае с медиа последствия могут быть особенно болезненными, ведь речь идёт о распространении информации и общественном диалоге. Итогом становится острая необходимость для издателей менять свои бизнес-модели, искать новые способы вовлечения аудитории и монетизации качественного контента. Это может включать пересмотр отношений с AI-компаниями, развитие подписок, создание альтернативных платформ, а также сотрудничество и инновации в сфере технологий.
Однако путь впереди сложный и тернистый. По мере того как искусственный интеллект становится все более автономным и мощным, вопрос о том, как сохранить журналистику и издательство как отрасли, добивающиеся прозрачности и ответственности, становится одним из ключевых вызовов современного общества. Время, когда традиционное издательство могло успешно полагаться на поисковый трафик и рекламные доходы, уходит в прошлое. Новая эпоха требует от журналистики не только переосмысления роли и функций, но и активного продвижения к новым форматам, технологиям и моделям взаимодействия с читателем. Как долго продлится эта трансформация, и какие будут её результаты, зависит от усилий всех участников процесса – от компаний до государственных регуляторов и широкой общественности.
Безусловно одно: медиаиндустрия, какой мы ее знали, уходит в историю, а взамен возникает нечто, что будет отражать цифровую реальность XXI века.
