Во втором квартале 2025 года компания Mercedes-Benz Group зафиксировала снижение продаж на 9%, реализовав 547 100 автомобилей и фургонов по всему миру. Несмотря на этот показатель, руководство автомобильного гиганта сохраняет оптимизм, отмечая сохранение высокого спроса со стороны клиентов и активное развитие сегмента электромобилей, что свидетельствует о потенциале дальнейшего роста и адаптации к современным требованиям рынка. Одной из ключевых причин снижения объёмов продаж стал сбалансированный подход к управлению поставками в условиях изменившихся глобальных тарифных политик, которые негативно сказались на основополагающих рынках, таких как Соединённые Штаты и Китай. В Соединённых Штатах падение продаж составило 12%, а в Китае – 19%. В то же время спрос на Mercedes-Benz в таких регионах, как Германия и США, остался устойчивым.
В сегменте розничных продаж наблюдался рост в США на 26% и в Германии на 7%, что подтверждает востребованность продукции среди конечных потребителей. В своем выступлении член правления Mercedes-Benz Group Маттиас Гайзен подчеркнул, что несмотря на негативное влияние тарифов на глобальные продажи, компания продолжает уверенно занимать свои позиции, особенно в сегменте автомобилей премиум-класса. В Китае, несмотря на высококонкурентную среду, Mercedes-Benz сохранил лидерство в сегменте топовых люксовых автомобилей за первое полугодие. За счёт успешного запуска модели CLA, которая получила весьма положительные отзывы, концерн укрепил свои позиции в регионе. Разделение продаж по направлениям позволяет лучше понять текущую динамику.
Mercedes-Benz Cars реализовали 453 700 автомобилей во втором квартале, зафиксировав 9% спад в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Интересно отметить, что премиальные модели, обозначаемые как «Top-End», заняли 14.3% общего объёма продаж. Этот сегмент продемонстрировал рост на 5%, что связано с 19%-м увеличением продаж спортивных автомобилей Mercedes-AMG и обвальным ростом продаж легендарного класса G – на 56%. Примечательно, что модель GLC сохранила статус самого продаваемого автомобиля Mercedes-Benz на глобальном рынке в первом полугодии 2025 года, увеличив свои продажи на 9% во втором квартале.
Также стоит выделить успех новой модели CLE, которая увеличила объём продаж на 30% за квартал и на 66% – за первые шесть месяцев года. Это подтверждает верное направление компании в развитии продуктового портфеля. Электрификация остаётся ключевым драйвером для Mercedes-Benz. Продажи подключаемых гибридов выросли на 34% во втором квартале, а электрифицированные транспортные средства (xEV) в Европе составили значительную долю продаж – 40%, в то время как по всему миру эта цифра достигла 21%. Такой стремительный рост демонстрирует изменение предпочтений потребителей в сторону экологичных решений и способствует формированию будущего рынка премиальных автомобилей.
В начале 2025 года Mercedes-Benz объявила о начале многолетней программы по обновлению продуктовой линейки и внедрению технологических инноваций, включая выпуск новой модели CLA для европейского рынка и ряд других релизов, запланированных на текущий год. Долгожданная полностью электрическая версия GLC будет представлена в сентябре, что усилит позиции компании в сегменте среднеразмерных электромобилей. Помимо легковых автомобилей, отдельного внимания заслуживают коммерческие автомобили Mercedes-Benz Vans, которые зафиксировали продажи в 93 400 единиц за второй квартал, что сопровождается впечатляющим ростом электрических фургонов на 32%. Электрокары в сегменте фургонов занимают уже 7% общих продаж и 10% продаж на европейском рынке, что подкрепляет курс компании на экологичность и устойчивое развитие. Существенным достижением стало заключение крупнейшего заказа на электрофургоны — Mercedes-Benz Vans поставят 5 000 электрокаров для транспортной сети Amazon.
Это свидетельствует о растущем доверии к бренду и его технологиям в коммерческом секторе. Продажи коммерческих автомобилей сделали заметный вклад в общую структуру бизнеса, занимая 82% от продаж за первую половину года, тогда как частные модели фургонов составляют 18%. Это подчёркивает важность сегмента коммерческих решений и его роль в устойчивом развитии бизнеса компании. Столкнувшись с последствиями глобальных тарифов и проблемами логистики, Mercedes-Benz продолжает адаптироваться к вызовам мирового рынка, балансируя между управлением поставками и удовлетворением растущих потребностей клиентов. В то время как спад продаж в США и Китае говорит о сложностях внешних факторов, рост выручки за счёт премиальных автомобилей, успех новых моделей и значительный прогресс в области электромобилей демонстрируют успешную реализацию стратегии бренда.
Руководство компании планирует использовать текущую тенденцию развития электрификации и расширять ассортимент своих автомобилей, в том числе за счёт выпуска новых моделей премиального и спортивного сегмента. Запуск полностью электрической GLC станет важным шагом в формировании позитивного имиджа бренда и расширении линейки экомобилей. Анализируя изменения на рынке и реакцию потребителей, можно заключить, что Mercedes-Benz уверенно движется к соблюдению новых экологических стандартов и запросов глобального рынка, несмотря на временные колебания в объёмах продаж. Динамика спроса в ключевых регионах, таких как Германия и Соединённые Штаты, а также стратегические партнёрства в коммерческом сегменте, являются прочной основой для дальнейшего развития. Укрепление позиций в сегменте топовых люксовых автомобилей, успешные премьеры новых моделей, рост рынка электромобилей и реализация крупного заказа на электрические фургоны для Amazon демонстрируют комплексный и сбалансированный подход Mercedes-Benz к развитию в современных условиях.
В будущем компании предстоит ещё множество вызовов, включая совершенствование технологий, адаптацию к меняющимся тарифным и торговым политикам, а также активное внедрение инноваций. Однако сильный бренд, широкая продуктовая линейка и прогрессивные инициативы в области электрификации позволяют надеяться на успешное преодоление текущих трудностей и достижение новых высот в автомобильной индустрии.
