Акции немецкой компании Puma SE на бирже заметно подскочили после появления слухов о возможном поглощении компании её конкурентом Adidas. Вопрос слияния двух крупнейших игроков на рынке спортивной обуви и одежды вызывает широкую дискуссию среди инвесторов и аналитиков, учитывая не только финансовые показатели компаний, но и историческую подоплёку их взаимоотношений. Сценарий потенциального поглощения Puma со стороны Adidas вызывает повышенное внимание на биржевых площадках, что отражается в поведении акций обеих компаний. Идея о возможном слиянии была впервые озвучена Роем Адамсом, соучредителем американской инвестиционной фирмы Metronuclear, в интервью германской газете Handelsblatt. Он подчеркнул, что ситуация в Puma требует немедленных изменений, а если руководство не сможет справиться с текущими трудностями, то объединение с Adidas станет оптимальным выходом.
Эта точка зрения основывается на финансовом состоянии Puma, которое в последнее время находится под давлением. За последние месяцы ситуация с финансовыми показателями Puma оставляет желать лучшего. Компания опубликовала предварительные результаты второго квартала 2025 года, отметив снижение продаж почти на 2% в валютном выражении. Кроме того, руководство значительно ухудшило прогнозы на оставшуюся часть года, ожидая падения продаж в пределах низких двузначных процентов и даже убытка по прибыли до вычета налогов и процентов. Это резко контрастирует с более оптимистичными ожиданиями, высказанными ранее в году, когда прогнозировался рост и положительная прибыль.
Важной вехой для Puma стало увольнение генерального директора Арне Фройнда в апреле, что вызвало спекуляции о стратегических разногласиях внутри компании. Его место занял опытный специалист из Adidas Артур Хёльд, который приступил к своим обязанностям в июле. Такое перестановка руководства воспринимается как шаг в сторону оптимизации стратегии и стабилизации бизнеса. Параллельно с обсуждениями об объединении с Adidas, на акции Puma оказали влияние слухи о возможной продаже крупного пакета акций её миноритарным владельцем - компанией Artémis, инвестиционной фирмой семьи Пино, которая владеет около 29% акций Puma на сумму около 800 миллионов евро. По информации агентства Bloomberg, семья Пино работает с консультантами, чтобы определить возможные варианты выхода из этой инвестиции.
Это добавляет дополнительный уровень неопределённости и обсуждений вокруг будущего Puma на рынке. Стоит отметить, что конфликт между Puma и Adidas имеет глубокие исторические корни. Оба бренда берут начало от семейного спора братьев Адольфа (Ади) и Рудольфа Дасслеров, которые вместе основали компанию по производству обуви - Gebrüder Dassler Schuhfabrik. После ряда разногласий, связанных с бизнес-стратегиями и личными отношениями, братья разошлись, создав собственные компании. Адольф основал Adidas, а Рудольф - сначала Ruda, которая вскоре была переименована в Puma.
Обе фирмы базируются в городе Херцогенаурах в Германии, что укрепило соперничество не только между компаниями, но и между жителями города. Спор и конкуренция между Adidas и Puma веками являются примером интенсивного соперничества на рынке спортивной обуви и одежды. Однако нынешняя ситуация с финансовой нестабильностью Puma и переходом её руководства под контроль бывшего сотрудника Adidas создаёт уникальную динамику. Инвесторы видят в этом потенциал для консолидации и укрепления позиций на мировом рынке, что подогревает интерес к акциям обеих компаний. Кроме того, развитие событий сопровождается общим ростом рынка, в частности фондов S&P 500, Dow Jones и Nasdaq, что влияет на настроение инвесторов и готовность рисковать в определённых сегментах.
На этом фоне даже незначительные новости и слухи способны вызывать заметные колебания цен на активы. Впрочем, представители Puma и Adidas сохраняют осторожность в комментариях по поводу слухов о слиянии. Puma отказывается давать официальные заявления, а Adidas придерживается политики воздержания от обсуждений рыночных спекуляций. Такая позиция характерна для крупных корпораций, которые хотят избежать преждевременных волнений среди инвесторов и клиентов. Стоит отметить, что потенциал объединения двух старейших и сильнейших немецких спортивных брендов затрагивает не только финансовую сферу, но и культурные аспекты.
Объединение могло бы означать окончание давнего конфликта двух больших спортивных игроков, а также позволило бы создать глобальную компанию с ещё более мощными ресурсами. В то же время на рынке спортивной одежды и обуви все более ощущается давление со стороны конкурентов, таких как Nike и Under Armour, а также новых технологических и экологически ориентированных брендов. Это требует от Puma и Adidas активной работы над инновациями, расширением продуктовых линеек и эффективным управлением корпорациями. Слухи об объединении возникли в момент, когда Puma сталкивается с серьезными вызовами: падение продаж, смена руководства и необходимость значительных изменений в стратегии. Смена CEO может стать началом новой эры для компании, особенно если она будет сопровождаться интеграцией ресурсов с Adidas.
Для Adidas же приобретение Puma откроет возможности для расширения рынка, укрепления позиций в Европе и создания единого сильного немецкого игрока мирового уровня. Интерес инвесторов к таким крупным потенциальным сделкам всегда высок. Подобные новости провоцируют рост акций, отражающий ожидания повышения стоимости компаний в случае успешного завершения слияния. Однако реакция рынка обычно сопровождается волнениями из-за неопределённости будущих переговоров и условий сделки. На фоне глобальной экономической нестабильности и меняющихся потребительских предпочтений, объединение Puma и Adidas может стать ключевым событием в индустрии спортивной одежды и обуви.
Оно откроет новые возможности для оптимизации производственных процессов, внедрения инноваций и расширения географического присутствия. Таким образом, резкий рост акций Puma обусловлен не только спекулятивными ожиданиями, но и реальной необходимостью компании найти новые пути развития. Инвестиционное сообщество внимательно следит за ходом событий, оценивая риски и перспективы слияния двух немецких спортивных гигантов. История их семейного разделения может уступить место новой главе, где конкуренция уступит место сотрудничеству и интеграции. .
