В современную эпоху цифровых технологий подключенное телевидение (Connected TV, CTV) становится одним из самых быстрорастущих и эффективных каналов для рекламы. Рост популярности стриминговых платформ и устройств, обеспечивающих доступ к контенту через интернет, предоставил маркетологам уникальные возможности для доставки персонализированной рекламы. В этом контексте стратегическое партнерство между гигантами индустрии — Amazon и Roku — обещает революционизировать рынок рекламы на подключенных телевизорах и открыть новые горизонты как для рекламодателей, так и для конечных потребителей. Amazon — одна из крупнейших в мире интернет-компаний, которая за годы своего развития расширила сферу деятельности далеко за пределы электронной коммерции. Сегодня она известна своими облачными сервисами, искусственным интеллектом и, что особенно важно для рекламного рынка, мощным рекламным подразделением Amazon Ads.
Roku, в свою очередь, является лидером рынка устройств и платформ для потокового ТВ, обеспечивающим доступ к сотням миллионов пользователей через свои продукты и партнерские приложения. Сотрудничество между Amazon Ads и Roku началось в июне 2025 года и направлено на создание самой крупной платформы, объединяющей аутентифицированных пользователей подключенного ТВ в США. Одной из ключевых задач партнерства стала возможность для рекламодателей охватить около 80 миллионов домохозяйств с помощью платформы Amazon Demand-Side Platform (DSP). Такой масштаб и точность таргетинга ранее были недостижимы, что значительно меняет правила игры в рекламе на телевизионных стриминговых сервисах. Успешные ранние тесты сотрудничества показали рост уникального охвата на 40% и снижение частоты повторения рекламы на 30%.
Это означает, что реклама достигает большего количества новых зрителей без избыточного навязывания одного и того же сообщения. Также рекламодатели получили возможность увеличивать ценность своих кампаний в три раза, добиваясь большей отдачи от вложенных средств. Одним из основных преимуществ такого партнерства становится улучшение производительности рекламы за счет доступа к данным аутентифицированных пользователей, что повышает точность планирования, оптимизации и измерения результатов. Рекламные кампании смогут учитывать индивидуальные предпочтения и поведение зрителей на разных устройствах и приложениях, включая такие популярные стриминговые сервисы, как The Roku Channel, Prime Video и другие ведущие платформы CTV на операционных системах Roku и Fire TV. Технологическая интеграция между двумя компаниями открывает путь к более прозрачной и эффективной рекламе, что способствует укреплению доверия рекламодателей и зрительской аудитории.
Возможности, которые предоставляет единый доступ к сегментированным данным, позволяют создавать контент, максимально релевантный интересам пользователей, одновременно снижая утомляемость от рекламы и улучшая общее впечатление от просмотра. С ростом спроса на цифровую рекламу и увеличением времени, проводимого перед подключенным телевизором, маркетологи всё активнее ищут решения, которые позволяют повысить эффективность вложений и получить достоверную аналитику. Партнерство Amazon и Roku пришло в нужное время, чтобы удовлетворить эти растущие потребности и приближает рынок к эре рекламы следующего поколения. Еще одним важным моментом сотрудничества является потенциал для внедрения новейших технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, которые Amazon успешно интегрирует в свои рекламные сервисы. Эти технологии, опираясь на накопленные данные, позволяют автоматически оптимизировать рекламные кампании и эффективно управлять бюджетами, доставляя правильное сообщение нужному зрителю в оптимальный момент.
Рынок подключенного телевидения в США продолжает интенсивно развиваться. Согласно аналитическим данным, к 2025 году количество пользователей CTV превысит 200 миллионов, что составляет значительную часть населения страны. В таких условиях партнерство между двумя технологическими лидерами создает уникальную экосистему, которая способна предложить как рекламодателям, так и зрителям персонализированный и качественный опыт взаимодействия. При этом важно отметить, что Amazon, изначально начавшаяся как онлайн-книжный магазин, успешно трансформировалась в глобального игрока цифровой экономики. Сегодня компания охватывает более 20 стран, предлагая широкий спектр услуг, от облачных вычислений и искусственного интеллекта до потокового видео и электронной коммерции.
Все эти направления поддерживают синергию, необходимую для устойчивого развития рекламных решений. Рост числа стриминговых платформ и меняющееся поведение пользователей делают рекламу на подключенном ТВ одним из наиболее перспективных направлений для инвестиций в маркетинг. Возможность использовать данные аутентифицированных пользователей значительно увеличивает доверие к рекламе и заметно улучшает возврат инвестиций для рекламодателей. В перспективе такое партнерство может стимулировать появление новых форматов и инновационных подходов в рекламе, включая интерактивные объявления, динамический креатив и персонализированные рекомендации. Кроме того, сотрудничество Amazon и Roku приведет к развитию более прозрачных и этичных методов обработки данных, учитывая важность конфиденциальности и соблюдения нормативных требований.
Подводя итог, можно сказать, что альянс Amazon и Roku задает новый стандарт для рекламной индустрии на подключенном телевидении. Объединение их технологических возможностей и аудиторий создает беспрецедентные условия для роста эффективности и масштабируемости рекламных кампаний, что выгодно отражается на всех участниках рынка. Это партнерство не только изменяет ландшафт цифровой рекламы, но и подчеркивает важность инноваций и сотрудничества в быстро меняющейся медиасреде.
