Accor, один из крупнейших представителей гостиничной индустрии в мире, сообщил о значительном улучшении ситуации с бронированиями на апрель после некоторого спада в марте. Несмотря на глобальные экономические неопределённости и влияние международных торговых политик, основная позиция компании остаётся положительной, что отражается в словах финансового директора Accor Мартин Героу. Она подчеркнула, что не наблюдается серьёзных признаков снижения спроса, что является важным сигналом для всего сектора гостеприимства. В первом квартале 2025 года Accor продемонстрировал стабильные финансовые показатели, несмотря на внешние вызовы, связанные с изменением графика праздников и колебаниями туристического потока. Особое внимание было уделено влиянию переноса Пасхи на апрель, что несколько задержало активность бронирований в марте, но уже в апреле спрос вернулся к привычным уровням с тенденцией к росту.
Особенно положительные ожидания связаны с такими регионами, как Париж и Прованс, которые традиционно пользуются высоким спросом среди туристов внутри страны и из-за рубежа. Принципиальной особенностью бизнеса Accor является преобладание невозвратных бронирований и высокая доля заказов, сделанных в последнюю минуту, особенно по сравнению с авиабилетами и железнодорожными билетами. Такая структура спроса накладывает ограничения на прогнозирование доходов, особенно за пределами ближайших месяцев. Несмотря на это, компания имеет достаточно позитивные ожидания на май и ближайшее лето. Отдельного внимания заслуживают изменения в направлении туризма из Европы в США.
Группа во главе с генеральным директором Себастьяном Базеном сообщила о снижении европейских бронирований на поездки в США летом на 25%. Тем не менее, дальнейшее уточнение от финансового директора Мартин Героу смягчило первоначальные оценки, указав на снижение порядка 10%, что значительно меньше опасений. Наибольшее падение запросов произошло в отдельных европейских странах, таких как Германия, Дания, Великобритания и Франция, особенно среди индивидуальных бизнес-путешественников. В тоже время спрос на отели внутри США на апрель и май остался на уровне прошлого года. Для Accor американский рынок не является ключевым, так как доходы от американских путешественников за рубежом составляют менее 3% от общего объёма выручки от номеров.
В совокупности рынок США, включая иностранных туристов, приносит порядка 5% выручки компании. Это помогает смягчить любые негативные последствия, связанные с падением интереса к путешествиям в Америку. Позитивной тенденцией стал сдвиг интересов туристов из Канады — они стали активнее оставаться в пределах страны, перенаправляя свои поездки и мероприятия из США назад в Канаду. Accor выиграл от этого тренда, учитывая, что её гостиничная сеть в Канаде шире и приносит больше доходов по сравнению с американским рынком. Данную тенденцию обозначила как один из плюсов компании Мартин Героу, отмечая адаптивность Accor к меняющимся предпочтениям путешественников.
В окружении экономической нестабильности некоторые аналитики выражали опасения относительно влияния растущих процентных ставок и торговых тарифов на доступность капитала и стоимость строительства гостиниц. Рост тарифов мог привести к увеличению себестоимости ввода новых объектов и операционных издержек. Тем не менее, Accor относится к гостиничному бизнесу как к сфере услуг, что снижает прямую уязвимость к тарифным воздействиям. Компания внимательно следит за экономической обстановкой и уже ввела меры жёсткого контроля затрат, направленные на минимизацию возможных рисков. В совокупности все эти факторы формируют позитивный фон для Accor в условиях текущей неопределённости.
Способность компании адаптироваться к сдвигам сезонности, изменениям в туристических географиях и экономическим вызовам помогает сохранить устойчивость и демонстрировать оздоровление показателей после временных спадов в начале года. Эксперты рынка отмечают, что восстановление бронирований в апреле является важным индикатором стабильности спроса и способствует укреплению позиций Accor на международной арене. Это станет основой для дальнейшего роста, особенно с учётом важности внутренних рынков Европы и Канады, которые демонстрируют живой интерес со стороны клиентов. На фоне глобальных экономических колебаний и торговых ограничений, Accor подтверждает свой статус гибкого и хорошо управляемого игрока, способного минимизировать негативные эффекты и использовать благоприятные тренды. Такой подход особенно актуален в период неопределённости, когда прогнозы для туристической отрасли обычно подвержены высокой волатильности.
Таким образом, отчет компании и комментарии топ-менеджеров указывают, что гостиничный сектор, несмотря на внешние испытания, сохраняет перспективы роста. Потребительский спрос на путешествия продолжает восстанавливаться, а изменения в туристических предпочтениях создают новые возможности для бизнеса в различных регионах. Accor находится в выгодном положении, чтобы максимально эффективно использовать эти возможности и укреплять свое присутствие на рынке гостеприимства в ближайшие месяцы.
