С наступлением лета многие родители начинают активное планирование расходов на предстоящий учебный год. Несмотря на экономические колебания и внешние сложности, связанные с введением тарифов и инфляционным давлением, традиционная категория потребительских затрат — закупка школьных принадлежностей — продолжает оставаться на стабильном уровне. Согласно последнему исследованию PwC, почти три четверти родителей намерены потратить на подготовку к школе столько же или даже больше, чем в прошлом году. Более трети респондентов заявили, что планируют увеличить свои траты, что неожиданно для многих экспертов свидетельствует о том, что «усталость от инфляции» не препятствует формированию спроса на необходимые товары. Один из главных факторов, который поддерживает стабильность расходов, — понимание родителями важности таких покупок для успешного начала учебного процесса.
Безусловно, школьные принадлежности, учебники и, в последнее время, цифровые устройства, остаются необходимым набором для ребенка, который никак невозможно отложить или сократить. Экономическая неуверенность вибрирует в сознании покупателей, но осознание того, что это именно «необходимые траты», зачастую побеждает сомнения. Тем не менее, некоторые опасения по поводу влияния тарифов и их влияния на рост цен еще сохраняются. В частности, потребители опасаются, что новые пошлины на импорт товаров из-за границы могут привести к дополнительному удорожанию. Retail-гиганты, такие как Walmart и Target, в своих финансовых отчетах подтвердили, что вынуждены будут поднять цены, хотя и намерены минимизировать рост, понимая финансовую нагрузку на семьи.
Как отметил руководитель Walmart, возможности полностью взять на себя дополнительные расходы весьма ограничены в силу узких торговых маржей. Target же объявил, что повышение цен станет лишь крайней мерой. Несмотря на эти предостережения, аналитики и представители торговых сетей высказываются с оптимизмом относительно того, что в преддверии учебного сезона логистические проблемы и дефицит товара будут решены благодаря смягчению тарифной политики и активизации поставок. Смещение некоторых поставок с Китая после снижения тарифов в мае должно улучшить ситуацию с ассортиментом. Разумеется, помимо школьных принадлежностей в традиционном понимании, вектор трат смещается и в сторону гаджетов, приложение новых технологий и программного обеспечения для обучения.
Современные дети всё чаще нуждаются в планшетах, ноутбуках и специальных учебных приложениях, которые в совокупности могут значительно увеличить бюджет родителей. Экономические реалии не оставляют выбора: родители понимают, что данная категория расходов — вынужденная и неизбежная, поэтому коррекция расходов происходит прежде всего в других сферах. Чем выше неопределенность в макроэкономической ситуации, тем больше внимания уделяется грамотному планированию покупок — причем не столько ради экономии, сколько ради оптимального использования имеющихся средств с учётом требований школы. Важным фактором также является то, что для значительной части семей эти расходы начинают восприниматься вовсе не как излишние, а как инвестиция. Инвестиция в образование, комфорт и успешное будущее ребёнка.
В эпоху, когда рынок труда изменяется стремительно, а требования к цифровой и информационной грамотности постоянно растут, дети должны получить все необходимые ресурсы для постоянного развития. Если речь идет о школьных расходах, то именно знание того, что это важно и необходимо, становится универсальной мотивацией для любых затрат, даже если на фоне экономических прогнозов и происходящих торговых войн ожидалась тенденция к сокращению покупок. Присутствие на рынке крупных ритейлеров с гибкой ценовой политикой также снимает некоторую напряженность у потребителей. Возможность сравнить цены, выбрать оптимальные предложения и использовать акции и скидки увеличивает уверенность покупателей в контроле бюджета. Кроме того, широкая конкуренция стимулирует магазины удерживать цены в приемлемых пределах.
В итоге, несмотря на то что мировая экономическая и торговая ситуация кажется нестабильной, поведение потребителей в сегменте школьных товаров остается более устоявшимся и позитивным, чем ожидали многие эксперты. Это, в свою очередь, благотворно влияет на розничную торговлю и производителей, давая им повод для оптимизма и стимулируя подготовку к учебному сезону с достаточным уровнем запасов. В конечном итоге, школьные закупки остаются неотъемлемой частью бюджета семей с детьми, вне зависимости от макроэкономической конъюнктуры. Именно понимание неизбежности этих расходов и высокое качество планирования позволяют преодолевать внешние вызовы и обеспечивать детей всем необходимым для успеха в учебе и развитии. Таким образом, несмотря на экономические неопределённости, рынок товаров для школы и учебы демонстрирует устойчивость, что подтверждают как данные опросов, так и заявления крупных ритейл-игроков.
Потребители осознают важность и необходимость данных затрат, а производители и торговые сети адаптируются под новые условия, чтобы обеспечить спрос и предложить удобные решения для семей любого уровня дохода. И хотя влияние тарифов и экономической напряженности ощущается, оно не становится определяющим фактором для снижения объемов покупок школьных товаров. Данный сегмент продолжает оставаться практически незыблемой статьей семейного бюджета, поддерживая экономику розничной торговли даже в условиях глобальной нестабильности.
