Платформа YouTube, являющаяся одним из самых популярных сайтов для видео по всему миру, анонсировала значительные изменения, которые затронут привычную многим страницу Trending и список Trending Now. Теперь YouTube отказывается от единичного, обширного рейтинга самых популярных видео в пользу новых, более узких категорий и персонализированных рекомендаций. Такие изменения отражают эволюцию пользовательских предпочтений и современные тенденции потребления контента. С момента запуска страницы Trending в 2015 году, когда было проще одним списком выделить вирусные видео, ситуация изменилась. Тогда платформа была относительно проще и в основном ориентировалась на вирусные ролики и короткие видео, которые быстро распространялись среди зрителей.
Сегодня YouTube представляет собой сложный мультиконтентный сервис с огромным количеством категорий, жанров и разных типов видео, что требует более тонкого подхода к организации популярных роликов. Отказ от единого, всеобъемлющего списка в пользу отдельных категорий, таких как Trending Music Videos, Weekly Top Podcast Shows и Trending Movie Trailers — это шаг в сторону сегментации и кастомизации контента. Теперь пользователи смогут следить за трендами в конкретных видах контента, что позволит находить наиболее актуальные ролики в интересующих их областях. В ближайшем будущем YouTube обещает расширять список категорий, предоставляя своим зрителям еще более удобные инструменты для поиска трендовой информации. Помимо этого, ключевую роль в новом подходе играет алгоритм персональных рекомендаций.
Вместо того чтобы просматривать общий список громких и популярных видео, пользователи теперь получают подборки, основанные на их интересах, предпочтениях и активности на платформе. Такой способ подачи контента помогает показывать более релевантные ролики и способствует обнаружению менее массовых, но интересных видеоматериалов. YouTube отмечает, что современные тренды сформированы не одним-двумя вирусными видео, а множеством роликов, созданных разнообразными сообществами и фанатскими группами. В результате формируются многочисленные микро-тренды, которые с трудом можно обобщить в единый список. Персонализированные рекомендации и категориями позволяют именно так — быть ближе к интересам каждого пользователя и создавать ощущение естественного поиска и открытия нового.
Одной из причин отмены страницы Trending стала значительная потеря посещаемости этой вкладки за последние годы. Люди стали все меньше заходить на Trending напрямую и больше полагаются на рекомендации, поисковые запросы и комментарии, чтобы найти новые интересные видеоматериалы. Это свидетельствует о том, что привычный формат большого списка перестал быть эффективным в условиях динамичного развития платформы. Платформа эволюционировала от места, где выкладывали любительские ролики, к сложной экосистеме, объединяющей профессиональных создателей контента, крупные медиа-компании и независимых авторов, конкурирующих за внимание аудитории и рекламные бюджеты. Поэтому модификация методов выявления трендов способствует созданию более прозрачной и гибкой системы распространения популярных видео.
Важен и тот факт, что YouTube продолжит поддерживать авторов через новые инструменты в студии создателей — Inspiration Tab, который предоставляет персонализированные идеи для поиска актуального и потенциально популярного контента. Специальный feature под названием «Hype» позволяет зрителям активно продвигать свежие видео, тем самым помогая новичкам быстрее набрать аудиторию и популярность. Также YouTube будет использовать официальные каналы и социальные сети для выделения и продвижения талантливых авторов, объявляемых Creators on the Rise. Это усиливает возможность продвижения перспективных каналов за пределами платформы и помогает сформировать вокруг них активное сообщество. Для пользователей, которые хотят находить нежелательные персонализацию ролики, осталась возможность заходить в раздел Explore, просматривать каналы любимых авторов, подписки, а также использовать другие функции поиска.
Благодаря этому каждый сможет самостоятельно выбирать способ, удобный для него. В долгосрочной перспективе отход от традиционной страницы Trending с универсальным списком и переход к категории, а также персональным рекомендациям, лучше отражает разнообразие и сложность экосистемы видеоконтента на YouTube. Платформа становится более адаптированной к запросам современных зрителей и меняющимся алгоритмам потребления видео. Это значительное изменение не только упрощает процесс поиска актуального контента для пользователей, но и открывает новые возможности для авторов по продвижению и охвату своей аудитории. Создатели получают более эффективные средства для оценки популярности своих видео и интеграции с трендами, а зрители — более точечный и персонализированный доступ к самым востребованным видеоматериалам.
Таким образом, новый формат Discoverability на YouTube отражает современный цифровой ландшафт, ориентированный на индивидуальные интересы и разнообразие контента, что является своеобразным шагом к будущему видеоплатформы. Пользователи смогут легче находить популярные ролики по любимым тематикам и тенденциям, а создатели — получать больше возможностей для роста и взаимодействия с аудиторией.
