Starbucks, одна из самых известных мировых сетей кофеен, недавно оказалась в центре внимания из-за информации, появившейся в китайском финансовом издании Caixin. Издание сообщило, что компания якобы рассматривает вариант полной продажи своих операций в Китае. Однако официальный представитель Starbucks быстро опроверг эти слухи, заявив, что на текущий момент никакой полной продажи бизнеса в Китае не планируется. Такое заявление вызвало широкий общественный резонанс, учитывая, насколько важен китайский рынок для развития бренда. Китай традиционно считается одним из ключевых приоритетов для Starbucks.
Несмотря на то, что рынок в Поднебесной достаточно конкурентный и динамичный, компания с момента выхода на него реализовала масштабные инвестиционные проекты и расширение сети. В частности, в 2023 году была открыта Coffee Innovation Park – высокотехнологичное предприятие площадью 80 000 квадратных метров в городке Куншань, недалеко от Шанхая. Этот завод занимается производством и обжаркой кофе, обеспечивая потребности всех филиалов Starbucks по всей стране. Такой подход демонстрирует серьезность намерений компании в долгосрочной перспективе и ее готовность вкладываться в развитие локального производства. Тем не менее, слухи о продаже выпали на фоне некоторых проблем.
За последние несколько лет Starbucks столкнулась с заметным снижением доли рынка в Китае. По данным Euromonitor International, доля Starbucks упала с 34% в 2019 году до 14% в 2024 году. Это связано с укреплением позиций местных брендов, таких как Luckin Coffee и Cotti, которые предлагают более доступные по цене варианты и стремительно расширяют свою сеть. При этом китайские потребители стали более экономны, что заметно усложнило положение международной компании, привыкшей к более премиальному позиционированию и ценам на уровне около 30 юаней за чашку. В этом контексте Starbucks действительно начала формальный процесс оценки своей деятельности на китайском рынке, который включает в себя обсуждения с потенциальными инвесторами.
По сведениям инсайдеров, компания через советников из Goldman Sachs разослала более десятка предложений заинтересованным сторонам, которые включали вопросы о корпоративной культуре, подходах к управлению, устойчивом развитии и возможных структурах сделки. Однако пока не принято решений о том, будет ли реализована продажа контрольного или миноритарного пакета акций, или же отдельные части бизнеса останутся под управлением Starbucks, например, цепочка поставок. Таким образом, текущие действия могут быть интерпретированы скорее как проверка интереса со стороны потенциальных инвесторов и поиск оптимальных путей развития, чем как подготовка к полному отказу от бизнеса. Это связано с тем, что Китай является ключевым рынком с огромным потенциалом роста, несмотря на нынешние трудности. Starbucks демонстрирует стратегическую гибкость, не отказываясь от возможностей для консолидации или партнерств, но и не прибегая к быстрой продаже активов, что могло бы негативно повлиять на бренд и рыночные позиции.
Стоит отметить, что сохраняется высокая заинтересованность со стороны фондов прямых инвестиций и других крупных игроков, таких как KKR & Co, Fountainvest Partners и PAG. Они рассматривают варианты приобретения доли в бизнесе Starbucks в Китае как возможность войти в сегмент быстрорастущего рынка кофе. Интерес таких компаний говорит о сохраняющемся потенциале отрасли и о том, что многие инвестиционные структуры видят перспективы для преодоления существующих вызовов. В конкурентной среде, где местные компании предлагают более дешевый и зачастую инновационный продукт, Starbucks приходится адаптировать свои стратегии. Компания фокусируется на улучшении клиентского опыта, внедрении новых технологий и продуктов, а также расширении ассортимента, чтобы сохранить актуальность и привлекательность для китайских потребителей.
Примером может служить запуск специализированных кофеен и цифровых сервисов, способных охватить молодую аудиторию. Проблема ценовой конкуренции и снижение потребительской активности в китайском сегменте связаны с более широкой макроэкономической ситуацией и изменением поведения потребителей не только в сфере кофе, но и в других сегментах рынка. В таких условиях Starbucks демонстрирует готовность пересмотреть различные аспекты своей работы с целью повышения эффективности и адаптации к новым реалиям. Подводя итог, можно сказать, что информация о полной продаже бизнеса Starbucks в Китае оказалась преждевременной. Компания акцентирует внимание на поиске оптимального пути развития, который может включать привлечение партнеров, реорганизацию или частичную передачу долей, но без отказа от ключевого рынка.
Такая позиция подтверждает важность Китая для глобальной стратегии Starbucks и стремление сохранить там свои позиции несмотря на серьезные конкурентные вызовы. В ближайшем будущем стоит ожидать новых инициатив от Starbucks, направленных на усиление позиций в Китайской Народной Республике. Мониторинг ситуации на рынке и реакция компании на запросы и предпочтения потребителей будут ключевыми факторами успеха. Каждая крупная международная корпорация, долгое время работающая в Китае, сталкивается с необходимостью постоянно адаптироваться к местной специфике, и Starbucks, безусловно, не исключение.
