В июле 2025 года Apple представила свои квартальные финансовые результаты, которые превзошли ожидания аналитиков, что вызвало волну обсуждений вокруг будущих инициатив компании, особенно в области искусственного интеллекта (ИИ). Генеральный директор Apple Тим Кук подчеркнул серьезные намерения фирмы нарастить инвестиции в ИИ, что привлекло внимание инвесторов, аналитиков и технологического сообщества. Рассмотрим, что говорят эксперты и как видится будущее Apple с учётом усиленного акцента на инновационные разработки. Apple традиционно фокусируется на разработке уникальных пользовательских интерфейсов и интеграции аппаратных решений с программным обеспечением. В последнее время, когда искусственный интеллект становится одним из ключевых драйверов технологического прогресса, Apple не остается в стороне.
Тим Кук на конференции подтвердил, что компания увеличивает инвестиции не только в инфраструктуру для ИИ, но и персонал, занятый его развитием. Важным сигналом стал его акцент на том, что Apple рассматривает покупки других компаний для того, чтобы ускорить прогресс и завоевать конкурентные преимущества на рынке. Изменения в стратегии Apple проявляются и в заявлениях ведущих аналитических агентств. JPMorgan повысил целевую цену акции Apple до 255 долларов, отметив в комментариях «агрессивный тон» руководства в плане инвестиций, которые должны помочь компании догнать конкурентов и укрепить позиции в области ИИ. Несмотря на то, что акции Apple снизились на 2% сразу после отчёта, прогноз JPMorgan предполагает потенциальную прибыль около 22%, что говорит об уверенности в долгосрочной привлекательности компании.
Эксперты отмечают, что в центре инноваций Apple находится голосовой ассистент Siri, который в перспективе получит существенные обновления на базе ИИ. Из-за ряда задержек обновленная версия Siri планируется к запуску в 2026 году. Это направление особенно важно, поскольку оно может повысить общую ценность экосистемы Apple и усилить ее привлекательность для пользователей. Компания Citi также отреагировала на результаты квартала, повысив целевой показатель акций до 240 долларов. Аналитики подчеркивают, что расширение расходов на искусственный интеллект, а также возможность стратегических приобретений — все это может заложить фундамент для успешного цикла продаж iPhone в 2026 году.
В последние месяцы в Сети появлялись слухи о потенциальных поглощениях стартапов, специализирующихся на ИИ, что соответствует заявленной политике Apple на укрепление своих компетенций. Добавляя детали, аналитик Wedbush Дэн Айвз, известный своей приверженностью к Apple, предположил, что компания может заинтересоваться стартапом Perplexity, работающим в сфере искусственного интеллекта. Кроме того, по сообщениям, Apple ведёт переговоры с такими участниками рынка, как Anthropic и OpenAI, разработчиками систем Claude и ChatGPT соответственно. Эти обсуждения отражают стремление Apple проанализировать возможности сотрудничества или интеграции уже существующих мощных ИИ-моделей, а не ограничиваться только собственными наработками. Несмотря на оптимизм некоторых банков и аналитиков, не все эксперты разделяют бурный энтузиазм.
Jefferies сохранил рекомендацию «держать» по акциям Apple, установив целевой уровень около 191 доллара, что ниже текущей стоимости. В докладе брокера подчеркивается, что при нынешней оценке рынка сложно найти существенный повод для значительного роста цены акций. Аналогично, UBS оставил рекомендацию «нейтральной» с обозначением целевого уровня в 220 долларов. Эти мнения отражают осторожность на фоне высокой капитализации Apple и жесткой конкуренции в сегменте технологий. Что же стоит за такой разницей в ожиданиях? Суть в том, что рынок высоких технологий весьма динамичен, и результаты влияют на инвестиционные решения, но долгосрочный успех зависит от способности компании опережать конкурентов и постоянно внедрять новации.
Apple обладает большим финансовым ресурсом, сильным брендом и широкой пользовательской базой. Инвестиции в искусственный интеллект дают шанс усилить эти позиции и улучшить продукты, сделав их более адаптивными, умными и привлекательными для конечного потребителя. Одной из важных областей, в которой прогнозируется рост, является интеграция ИИ в классические устройства Apple, такие как iPhone, iPad и Mac. Улучшенный голосовой ассистент, интеллектуальные функции для обработки изображений и видео, персонализированные рекомендации и повышение безопасности благодаря ИИ могут стать ключевыми направлениями инновационной политики. Кроме того, переход к собственным чипам с интегрированным ИИ-модулем открывает новые возможности для оптимизации систем и повышения энергоэффективности устройств.
Также нельзя игнорировать влияние приобретений молодых компаний, которые занимаются разработкой узкоспециализированных искусственных интеллектов. История технологической индустрии показывает, что своевременные покупки стартапов, обладающих ключевыми технологиями или талантом, позволяют крупным игрокам быстрее внедрять инновации. В этом контексте заявления Тима Кука о готовности к таким сделкам выглядят логично и стратегически выверенно. В итоге, несмотря на некоторые разногласия среди аналитиков относительно точных перспектив стоимости акций Apple, тенденция к усилению фокуса на ИИ очевидна. Это отражается в политике компании, изменениях в управлении и распределении ресурсов.
Усиление ИИ-компонента в продуктах Apple может стать значительным конкурентным преимуществом на рынке, который все более ожесточенно борется за внимание потребителя и технологическое лидерство. Будущее Apple в сфере искусственного интеллекта связано с долгосрочными инвестициями, стратегическими приобретениями и развитием собственных технологий. Последние квартальные результаты свидетельствуют о финансовой устойчивости компании и дают основание ожидать, что уже в ближайшие годы продукты Apple станут еще более интеллектуальными и адаптированными к нуждам пользователей. Интеграция передовых возможностей ИИ может укрепить позиции компании и обеспечить успешный запуск новых поколений устройств, начиная с iPhone 2026 года. Таким образом, разностороннее мнение экспертов и стремление Apple к расширению своих ИИ-возможностей создают интересный фон для наблюдения за дальнейшими рыночными движениями и инновациями.
Многие инвесторы и специалисты считают, что именно искусственный интеллект способен стать следующим ключевым этапом в развитии технологического гиганта, а также инструментом для поддержания его лидерства на мировом рынке.
