В современном мире, где цифровые технологии проникают во все сферы жизни, традиционные институты пытаются найти новые пути взаимодействия с аудиторией и адаптации к изменяющимся реалиям. Deutsche Post, крупнейший немецкий оператор почтовых услуг, наглядно демонстрирует этот тренд, представив свою новую почтовую марку, дополненную технологией NFT (Non-Fungible Token). Этот шаг знаменует собой своеобразный поворот в истории классической филателии и открывает двери для нового поколения коллекционеров. NFT — уникальные цифровые токены, которые обеспечивают неподделываемость и эксклюзивность цифровых объектов. В начале 2020-х годов они стали настоящим феноменом на рынке искусства и коллекционирования, но их популярность сопровождалась и значительными волатильностями.
Немало экспертов считает, что пик хайпа давно пройден, и многие NFT-активы потеряли в цене. Однако Deutsche Post, кажется, видит потенциал в интеграции NFT в традиционные коллекционные предметы, представляя «криптомарку» с изображением Гамбургской Speicherstadt — одного из знаменитых памятников города, выполненного искусственным интеллектом в несколько китчевом стиле. Компания решила не ограничиваться простым цифровым изображением, а совместила физическую марку с цифровым сертификатом в виде NFT. Такая марка позволяет расширить пользовательский опыт, привлечь внимание цифрового поколения и предложить новый формат взаимодействия с собирателями. Вместо того чтобы заменить традиционное письмо цифровыми сообщениями, Deutsche Post пытается сделать классическое письмо и коллекционирование актуальными и интересными в эпоху технологий.
Интересно отметить, что производство этих спецмарок ограничено тиражом в 50 000 экземпляров и они продаются по цене 9,90 евро, что значительно выше обычных марок стоимостью менее одного евро. При этом существуют несколько цветовых вариаций марки — жёлтые, лиловые, синие, розовые и редко встречающиеся марки в цветах партнёра Telekom. Такое разнообразие напоминает известный феномен коллекционных карточек и игр, например, концепцию «Поймай их всех», внедрённую в Pokémon, что подогревает азарт в коллекционерах и стремление заполучить редкие экземпляры. Но Deutsche Post не ограничивается только выпуском персонализированных марок с NFT. В планах компании — дальнейшее развитие серии криптомарок, каждая из которых создаётся с помощью искусственного интеллекта в различных художественных стилях.
Это позволяет не только раскрыть творческий потенциал цифровых технологий, но и сохранить связь с традиционным искусством филателии. Появление NFT в филателии вызывает неоднозначные оценки. С одной стороны, многие филателисты воспринимают это как способ вдохнуть новую жизнь в коллекционирование, делать его более интерактивным и современным. С другой — скептики подчёркивают, что сам концепт NFT всё ещё связан с рисками спекуляций, резкими сменами цен и ненадёжностью вложений. В этой связи инициатива Deutsche Post представляет собой удачный компромисс: физическая марка остаётся полноценным почтовым продуктом, который можно использовать по прямому назначению — для отправки писем, несмотря на постоянные повышения тарифов на почтовые услуги.
Таким образом, покупатель получает не только цифровой актив, но и привычный, осязаемый товар. Кроме того, массовый тираж обычных марок Speicherstadt без NFT — в количестве более чем 1,3 миллиона экземпляров — позволяет людям с разным уровнем интереса и бюджета также стать частью этой новации. Экономичные марки стоят всего 95 центов и при этом несут ту же символику, что и эксклюзивные криптомарки. В целом проекты Deutsche Post хорошо отражают тенденцию гибридизации оффлайн и онлайн-форматов, отголоски цифровой трансформации, которая затрагивает все сегменты потребительской культуры. Это может стать важным этапом в эволюции маркетинговых стратегий традиционных предприятий, пытающихся удержать клиентов и расширить аудиторию, проявляя инновационность и адаптивность.
Представленная идея привлекает внимание как филателистов, так и поклонников криптотехнологий, создавая пространство для кроссоверного взаимодействия двух миров, которые раньше казались несовместимыми: классического коллекционирования и современного цифрового искусства. Несмотря на некоторое скептическое восприятие NFT в последние годы, объединение их с физическими предметами открывает новые перспективы для создания ценности и эмоциональной связи с покупателями. Можно предположить, что дальнейшее развитие подобных проектов поспособствует появлению расширенных коллекций, где каждый элемент будет иметь единый физический и цифровой статус, позволяя пользователям хранить, обменивать и демонстрировать свои экспонаты как в реальном мире, так и в виртуальном пространстве. Таким образом, Deutsche Post демонстрирует, что традиционные институции способны не только сохранять свои корни, но и внедрять современные технологии, оставаясь актуальными и интересными для нового поколения пользователей.
