Во втором квартале 2025 года подразделение Walmart Mexico и Центральной Америки продемонстрировало снижение чистой прибыли на 10%, что разочаровало аналитиков и стало следствием более медленного, чем ожидалось, восстановления потребительской активности в регионе. Несмотря на это, выручка компании за тот же период выросла на 8%, превзойдя прогнозы специалистов. Эти результаты отразили сложную экономическую ситуацию в стране и повлияли на финансовые показатели крупнейшего ритейлера Мексики. Walmart Mexico, известный под различными брендами, включая Walmart, Sam's Club и Bodega Aurrera, остается ключевым игроком розничного рынка, но сталкивается с вызовами, обусловленными неопределенностью в поведении покупателей и экономическими колебаниями. Согласно отчету, чистая прибыль Walmart Mexico за три месяца, завершившиеся в июне, составила 11,23 миллиарда мексиканских песо, что заметно ниже прогнозируемых почти 13 миллиардов песо.
Выручка же поднялась до 246,25 миллиарда песо, превысив ожидания аналитиков, которые предсказывали 246,07 миллиарда. Рост продаж указывает на то, что компания сумела удержать позиции на рынке и привлечь покупателей, однако увеличение расходов не сопровождалось соответствующим ростом прибыли. Такое положение вещей демонстрирует сложности, связанные с растущими издержками, изменениями в потребительских предпочтениях и экономической неопределенностью. Генеральный директор Walmart Mexico Игнасио Кариде подчеркнул, что, несмотря на положительную динамику продаж, восстановление покупательской активности оказалось менее быстрым, чем планировалось. Кариде отметил, что «потребительская уверенность дала смешанные результаты за квартал, и сохраняется неопределённость».
Несколько факторов способствовали текущему состоянию рынка. Среди них задержка в начале праздничной кампании Hot Sale и влияние ежегодных выплат премий работникам, которые традиционно увеличивают покупательскую способность, но в этом году сдвинулись по времени. Такие сезонные события обычно стимулируют спрос, но в данном случае эффект оказался менее сильным. Экспансия магазинов компании продолжалась в течение отчётного периода – Walmart Mexico открыл 25 новых торговых точек преимущественно на территории страны. Этот шаг свидетельствует о стратегии роста и усиления рыночного присутствия в ключевых регионах.
Важную роль в успехах сыграли такие форматы, как Bodega Aurrera и Sam's Club, которые обслуживают различные сегменты покупателей. Их ценностное предложение, ориентированное на доступные цены и выгодные условия, остаётся актуальным для клиентов, что особенно важно в условиях экономической неопределённости и ограничения потребительских расходов. Компания также сообщила о положительном восприятии потребителями собственных торговых марок, что позволило усилить позиции по ценам, а также отметила успешную маркетинговую кампанию с использованием персонажей Lilo & Stitch. Эта акция была приурочена к выходу в Мексике лайв-экшен фильма в конце мая и помогла привлечь внимание семейной аудитории к магазинам. Менеджмент Walmart Mexico подтвердил прогноз по росту консолидированной выручки на 6-7% за весь 2025 год, демонстрируя уверенность в постепенном улучшении показателей к концу года.
Тем не менее, компания признает, что темпы восстановления потребления будут менее динамичными, чем ожидалось ранее. Несмотря на это, фундаментальных изменений в прогнозах на годовом уровне не намечается. Ситуация в мексиканской экономике и в сфере розничной торговли в целом остаётся непростой. После пандемии COVID-19 потребительское поведение меняется, а рост инфляции и колебания заработных плат влияют на покупательскую способность. Walmart Mexico, как крупнейший ретейлер в стране, испытывает давление с обеих сторон – поддержание доступных цен и одновременно управление растущими затратами.
Рост цен на энергию, логистику и аренду, а также увеличение расходов на персонал влияют на маржинальность бизнеса. В то же время потребители становятся более требовательными и осторожными, предпочитая покупать товары по акциям и выбирать более бюджетные варианты. Позиционирование таких брендов, как Bodega Aurrera, ориентированных на низкие цены, помогает Walmart Mexico удерживать клиентов, но это требует балансировки между качеством и себестоимостью. Рынок розничной торговли в Мексике весьма конкурентен. Помимо Walmart, здесь работают международные и местные сети, которые также стремятся занять выгодные позиции.
Электронная коммерция развивается и меняет привычки покупателей. Walmart активно инвестирует в цифровые технологии и омниканальные решения, чтобы предлагать клиентам удобство и разнообразие как в офлайн, так и в онлайн-продажах. Цифровизация позволяет укрепить лояльность покупателей и повысить уровень сервиса, что становится ключевым фактором выживания и роста в современных условиях. В экономическом контексте Мексика продолжает бороться с вызовами, связанными с инфляцией, нерегулярностью поступления доходов у домохозяйств и нестабильностью на мировом рынке. Слабый рост потребления отражает осторожность населения, которое предпочитает сдерживать расходы и делать покупки более обдуманно.
Это заставляет торговые компании адаптироваться, совершенствовать ассортимент и предлагать больше выгодных предложений. Таким образом, Walmart Mexico находится в стадии адаптации к новым реалиям рынка. Несмотря на снижение прибыли и замедление потребительского спроса, компания сохраняет стратегию расширения и оптимизации. Важную роль играют ценовая политика, повышение качества собственного бренда и эффективные маркетинговые кампании. Прогноз на оставшуюся часть 2025 года и далее остается умеренно оптимистичным с тем учетом, что экономическая ситуация в регионе постепенно нормализуется и покупательская активность постепенно увеличится.
Walmart Mexico демонстрирует пример крупной розничной сети, которая умеет адаптироваться к переменам и вызовам рынка, придерживаясь долгосрочных целей и инвестируя в развитие различных каналов продаж. Это позволяет компании занимать лидирующие позиции и формировать устойчивое присутствие в Мексике и Центральной Америке, несмотря на временные колебания в экономике и потребительском поведении.
