В условиях глобальных экономических изменений компания The North Face, одна из наиболее известных марок в сегменте спортивной одежды и снаряжения, делает стратегический шаг, направленный на оптимизацию своих издержек. Согласно последним данным, около 80% производства The North Face, ранее размещённого в Турции, будет перенесено в страны с более низкими производственными затратами - в частности, в Бангладеш и Вьетнам. Этот переход вызван значительным удорожанием производственных издержек в Турции, что становится серьёзным барьером для поддержания конкурентоспособных цен и долгосрочной стабильности компании на мировом рынке.Компания Gelisim Tekstil, которая была вторым по величине производителем продукции The North Face в мировом масштабе и крупнейшим на территории Европейского Союза, подвергается резкому сокращению заказов. По сообщениям местных СМИ, объём заказов, поступающих от The North Face, сократится с 30 миллионов евро до примерно 4-5 миллионов евро, что представляет собой более чем шесть кратное снижение.
Для Gelisim Tekstil такие изменения означают необходимость пересмотра своих производственных мощностей и финансовых стратегий, а также серьезные кадровые перестановки.Председатель совета директоров Gelisim Tekstil Мустафа Акчай подтвердил трудные последствия для компании и региона. Он отметил, что начинать перенос производства The North Face начал ещё в прошлом году, постепенно сокращая объёмы и направляя производственные процессы в страны с более низкой стоимостью рабочей силы и материалов. По его словам, порядка 10-20% производств останется в Турции, тогда как остальная часть будет перенесена в азиатские страны.Важно подчеркнуть, что рост издержек на производство в Турции не является случайным явлением.
В течение последних трёх лет минимальная заработная плата на турецком рынке выросла на 302%, а инфляция достигла отметки 290%. При этом рост курса американского доллара составляет всего 132%. Такой дисбаланс приводит к тому, что расходы компаний, рассчитываемые в долларах, увеличились вдвое, создавая давление на прибыль и делая производство в Турции экономически менее оправданным.Кроме экономических факторов, такой сдвиг влияет на рынок труда Турции. Gelisim Tekstil сейчас насчитывает около 1200 сотрудников на нескольких площадках, включая недавно открытый в 2023 году завод в Чорлу с инвестицией в 35 миллионов евро, а также значительные подразделения в Адыямане и Стамбуле.
Сокращение объёмов заказов чревато необходимостью уменьшения штата сотрудников, возможно, до 600 человек. Для региона это значит существенные социальные и экономические вызовы, связанные с ростом безработицы и сокращением производственных мощностей.В ответ на эти изменения, VF Corporation, владеющая The North Face, от комментариев отказалась, что создаёт дополнительное пространство для слухов и неопределённости среди сотрудников и инвесторов. Однако динамика рынка и экономические расчёты говорят сами за себя - компании стремятся сохранять конкурентоспособность на международной арене, что чаще всего достигается снижением производственных затрат и адаптацией под меняющиеся условия.Перенос производства в страны Азии, такие как Бангладеш и Вьетнам, обусловлен привлекательными экономическими условиями.
Тамошняя рабочая сила остаётся относительно недорогой, а инфраструктура для массового производства одежды и аксессуаров хорошо развита. Это позволяет устанавливать более низкие цены и обеспечивать гибкость при управлении производственными цепочками.Глобальные тренды показывают, что производители массового потребительского сектора все чаще рассматривают варианты сдвига своих производственных мощностей в регионы с низкой себестоимостью, несмотря на возможные риски, связанные с логистикой и качеством продукции. Аналитики отмечают, что в ряде случаев такие решения способствуют сохранению маржинальности брендов, особенно в условиях высокого инфляционного давления и нестабильности валютных курсов в странах с развивающейся экономикой.Тем не менее, сокращение производства в Турции может привести к потере ряда компетенций и опыта, накопленных за годы работы на данном рынке.
Производственные компании, такие как Gelisim Tekstil, ранее играли важную роль не только как поставщики продукции, но и как носители технологических и инновационных решений, способствовавших развитию всего сектора. Возврат к подобным показателям развития в будущем потребует значительных инвестиций и времени.Местные аналитики и эксперты рынка также указывают на то, что текущая ситуация может стать катализатором для реформирования экономики региона и стимулом для государственных программ поддержки промышленности. Чтобы удержать производителей и создать привлекательный инвестиционный климат, важными станут меры по стабилизации макроэкономических показателей, поддержке экспорта и стимулированию квалифицированного трудового потенциала.В то же время, для самих брендов, в том числе The North Face, поиск баланса между качеством продукции, затратами и социальными аспектами становится все более сложной задачей.
Потребители все больше обращают внимание на этичность производства, условия труда и экологические стандарты, что может вызвать конфликты с краткосрочной стратегией снижения издержек.В общем и целом, решение The North Face вывести 80% производства из Турции - это отражение более широкой картины глобальных экономических и социальных процессов, где компании вынуждены адаптироваться под быстро меняющиеся условия рынка. Для Турции это сигнал о необходимости проводить реформы и создавать условия для конкурентоспособности в меняющемся мире. Для индустрии спортивной одежды и снаряжения - вызов баланса между издержками, качеством и ответственностью перед обществом.Такое масштабное изменение полностью трансформирует производственный ландшафт, влияя на региональную экономику и рынок труда, а также задавая новый вектор развития для всех участников цепочки поставок в индустрии моды и спорта.
.
