В современном мире резкий рост применения искусственного интеллекта (ИИ) становится одной из ключевых тенденций, радикально меняющих ландшафт цифровых технологий и экономики информационных ресурсов. Генеральный директор компании Cloudflare Мэттью Принс в недавнем выступлении обозначил тревожные изменения, которые ИИ привносит в экосистему интернета, а именно — разрушение традиционной экономической модели, на которой строилось взаимодействие между создателями контента и платформами, обеспечивающими его распространение. Его компания, управляющая приблизительно 20% всего веб-трафика в мире, оказалась в уникальной позиции наблюдателя трансформации, коренным образом влияющей на будущее цифровых медиа, гражданской журналистики и правозащитных инициатив. Основная проблема, которую выделяет Принс, связана с серьезным дисбалансом между объемом данных, которые системы ИИ извлекают из веб-ресурсов, и трафиком, который эти ресурсы получают в обмен. Анализ данных показывает, что соотношение количества контента, сканируемого ИИ, к числу посетителей сайтов постоянно растет, зачастую увеличиваясь в разы за короткий промежуток времени.
Опираясь на показатели Google, он констатирует, что десять лет назад это соотношение было примерно 2 к 1, а сегодня достигает уже 18 к 1 — особенно заметно с момента внедрения ИИ-ориентированных обзоров и решений. В случае платформ, ориентированных исключительно на ИИ, таких как OpenAI и Anthropic, эта цифра становится еще более ошеломляющей, растяжаясь от сотен тысяч сканирований к одному реальному посещению ресурса. Разрыв в этой экономической цепочке фактически подрывает основные методы монетизации онлайн-контента, на которых долгие годы строились подписки, рекламный доход и репутационная ценность. Принс отмечает, что при использовании ИИ пользователи получают лаконичные ответы на свои запросы без необходимости переходить по ссылкам на оригинальные источники, фактически лишая создателей контента возможности получать от этого существенную экономическую отдачу. Это приводит к дефициту мотивации у авторов и издателей продолжать создавать качественный материал, угрожая коллапсом текущей системы информационного обмена и влияя на общественное благополучие.
Проблематика усугубляется тем, что существующие договорные отношения между издателями и компаниями, занимающимися ИИ, далеко не всегда удовлетворительны. Принс критикует модель неэксклюзивных лицензий, когда одни издатели получают плату от некоторых компаний, в то время как другие получают бесплатный доступ, тем самым ослабляя коллективные позиции в переговорном процессе и банально подрывая собственную экономическую силу. Для эффективного разрешения этого противоречия предлагается концепция искусственного ограничения доступа — создание дефицита посредством инфрастуктурных решений, что позволит «отсеивать» инициативы ИИ-ботов, перераспределяя экономические потоки в пользу создателей контента. Еще одним инновационным предложением является переход к системе оплаты, основанной не на традиционных метриках внимания и трафика, а на ценности знаний, которые контент приносит конкретным сферам ИИ. Такая модель предполагает развитие специализированных систем, способных оценивать вклад материала в развитие определенного знания, тем самым вознаграждая авторов не за общее количество просмотров, а за качество и значимость информации.
Подобный подход напоминает историческую систему меценатства, адаптированную под современные технологии и возможности цифрового распространения. В прогнозах Принса также звучит тревога относительно того, как нынешняя модель, основанная на экономике внимания, способствует распространению популизма, поляризации общественного мнения и росту дезинформации. По его мнению, когда создатели контента мотивированы не качеством информации, а усилением эмоционального отклика аудитории, это пагубно влияет на демократические процессы и социальное единство. Поэтому изменение экономики контента на основание ценности знаний может иметь более широкий позитивный эффект, позволяя бороться с распространением ложной информации и снизить напряженность в общественных дискуссиях. Особое внимание в этом контексте уделяется гражданской журналистике и медиа, работающим в области прав человека и общественного интереса.
Эти инициативы в силу ограниченных ресурсов и зависимости от аудитории особенно уязвимы к потерям трафика и доходов, обусловленных изменениями, вызванными ИИ. Принс отмечает, что подобные платформы часто не имеют возможности вести переговоры о вознаграждении с ИИ-компаниями или технически защищать свой контент от массового сбора, что ставит их под прямую угрозу исчезновения. Платформы, такие как Groundviews, Vikalpa и Maatram, которые документируют критические события и нарушения прав в сложных политических условиях, теряют не только экономически важный трафик, но и потенциальное влияние на общественное мнение и правосудие. Поднимается также проблема безопасности и устойчивости подписных моделей для изданий, работающих в зонах конфликта и нестабильности. Когда их исследования и аналитика агрегируются ИИ без должной атрибуции, страдает бизнес-модель, а также подвергаются опасности источники информации и сами журналисты из-за утраты контроля над контекстом и способами представления данных.
Интересный и сложный аспект — предложение о создании искусственного дефицита путем блокировки ИИ-ботов для защиты экономических интересов контент-провайдеров. С одной стороны, это может помочь вернуть часть утраченной ценности; с другой — ограничит распространение жизненно важной информации, особенно в случаях правозащитной и гуманитарной деятельности, что ставит перед сообществом этическую дилемму. В связи с этим предлагается исключительно селективный доступ для различных типов пользователей на основе общественного интереса, чтобы балансировать между необходимостью экономической устойчивости и сохранением свободного доступа к критическому контенту. Идеи, высказанные в аналитическом обзоре Санжаны Хаттотуавы, акцентируют внимание на необходимости разработки механизмов, которые позволят тонко управлять доступом ИИ к контенту посредством географически дифференцированных настроек, развития архитектур атрибуции и механизмов микроплатежей, а также созданию защищенных каналов для передачи эксклюзивных исследований и свидетельств, недоступных массовому ИИ-скриннингу. Такая многослойная стратегия поддерживает разные интересы и риски, связанные как с экономикой СМИ, так и с безопасностью журналистов и участников гражданских инициатив.
В целом высказывания руководства Cloudflare и экспертные комментарии демонстрируют глубинные преобразования, затрагивающие структуру интернет-экономики в эпоху ИИ. Решения, которые будут приняты в ближайшие годы, определят, смогут ли создатели контента адаптироваться к новым реалиям, сохранить свою мотивацию и финансовую устойчивость, а также способствовать развитию качественной, достоверной информации, критически важной для здорового общества и демократического развития. Инновационные модели вознаграждения, регулирующие технологии доступа и сотрудничество между инфраструктурными компаниями, издателями и разработчиками ИИ могут стать началом новой эры, в которой цифровой контент будет не только доступен, но и справедливо оценен и вознагражден.
