В последние годы термин «мемные акции» прочно вошел в лексикон инвесторов и финансовых аналитиков, став символом странных и порой необъяснимых движений на фондовом рынке. В основе этого явления лежит неожиданный интерес к компаниям с проблемной финансовой историей и крайне сомнительными перспективами развития. Несмотря на объективные экономические трудности, такие акции внезапно получают широкую поддержку в интернете и взлетают в цене без видимых фундаментальных причин. Понимание того, что делает акцию «мемной», становится ключевым для тех, кто хочет эффективно ориентироваться в современной инвестиционной реальности и использовать возможности, которые предоставляет рынок. Одной из главных особенностей мимических акций является их низкая стоимость и кажущаяся недооцененность.
Эти компании зачастую уже пережили серьезные финансовые трудности, обрушение доходов и потерю клиентов. Их бизнес-модели либо устарели, либо не выдерживают жесткой конкуренции на рынке. Примеры таких компаний давно стали общеизвестными. Так, GameStop — одна из самых первых и самых известных «мемных» акций — долгое время теряла позиции в связи с изменениями в индустрии развлечений и переходом игроков на цифровые платформы, существенно сокращая спрос на традиционные магазины с видеоиграми. Другой известный пример — сеть магазинов Kohl’s, которая столкнулась с серьезным давлением со стороны растущего онлайн-ритейла и конкуренции со стороны крупных супермаркетов и универмагов.
Несмотря на все это, инвесторы неожиданно начали проявлять интерес к этим акциям, видя в них потенциал для быстрого роста. Часто этому способствует их внушительная просадка цены, которая привлекает трейдеров, стремящихся заработать на резком скачке стоимости, вызванном массовым ажиотажем. Важным фактором, предшествующим превращению убыточного или малоперспективного актива в мемную акцию, является активность крупных коротких продаж. Короткие продажи или шортинг представляют собой финансовую стратегию, при которой инвестор занимает акции у брокера и продает их, рассчитывая на снижение их цены. После падения стоимости бумаги он выкупает их обратно по более низкой цене, возвращая долг и получая прибыль на разнице.
Особенно часто акции с большим объемом коротких позиций становятся привлекательными объектами для мемных инвесторов, так как создается потенциал короткого сжатия — феномена, при котором попытка закрыть короткие позиции приводит к стремительному росту цены. Данный технический эффект ярко проявился в истории с GameStop в 2021 году. Активисты из интернет-сообществ, таких как Reddit, организованно начали скупать акции компании, вызывая резкое повышение их стоимости. Это вынудило шортистов закрывать позиции, покупая акции по возросшей цене и тем самым еще больше поднимая котировки. Результатом стал массовый всплеск интереса к бумаге на фоне практически отсутствующих фундаментальных причин для удорожания.
Знаменитый пример — участие инвестора Кита Гилла, известного в интернете как «Roaring Kitty», который объединил тысяч людей в своеобразный коллективный протест против установок крупных игроков и принял участие в создании «мемного» тренда. В центре феномена мемных акций лежит так называемый «хайп» или шумиха, создаваемая пользователями онлайн-площадок. Платформы, как Reddit, YouTube и Twitter, играют ключевую роль в формировании массовой поддержки конкретных компаний. Создаются своеобразные сообщества, миссия которых — поддержать акцию до момента пока её цена не взлетит значительно выше рыночных ожиданий. При этом фундаментальные показатели компании остаются второстепенными или игнорируются вовсе.
Особый вирусный эффект создают яркие истории, мемы и видеообзоры, которые делают тему доступной и привлекательной для участников с любым уровнем финансовой грамотности. Еще одной составляющей успеха мемных акций становится психологический фактор мелких розничных инвесторов. Многие из них рассматривают такие инвестиции не только как способ заработать деньги, но и как возможность участвовать в движении против крупного капитала и институциональных инвесторов. Необычайная притягательность мемных акций связана с ощущением коллективности и уникальности своего выбора — часть вложений воспринимается не только как инвестиция, но и как социальный акт с определенными идеологическими коннотациями. Однако стоит помнить, что риски инвестирования в мемные акции очень высоки.
Часто резкие колебания цен не имеют ничего общего с реальным положением дел в компании. После недолгого роста может наступить не менее стремительное и болезненное падение. Это связано со спецификой рынка: спекулятивный характер и огромный объем коротких продаж могут быстро создать нестабильность. Кроме того, многие участники мемных ралли спешат выйти из акций после получения быстрой прибыли, что приводит к усилению волатильности. Интересно, что несмотря на риски, мемные акции внесли инновации в традиционный мир инвестиций, поменяли отношение к рынку ценных бумаг и привлекли миллионы новых участников.
